盤點：新聞營銷推廣的4個特點

現(xiàn)在許多企業(yè)做新聞營銷，新聞營銷推廣越來越受到企業(yè)重視，接下來給大家整理一下新聞營銷推廣的特點。

1.目的性：一次成功的新聞營銷應(yīng)該有其強烈的目的性，雖然有些新聞由頭出現(xiàn)的很突然，但我們必須要知道我們要通過這次新聞營銷達(dá)到什么目的。有很多企業(yè)總認(rèn)為偶爾上點新聞就是增加點企業(yè)形象。但從營銷的角度上講，一次新聞營銷的目的應(yīng)該是配合廣告增加銷量。因此如何確定好新聞營銷的目的，將決定這次新聞營銷的主線。

2.嵌入性：找到新聞點后，最重要的問題就是怎么把公司和產(chǎn)品或者概念嵌入到新聞之中，最好要嵌入得不露痕跡。才能達(dá)到借勢傳播的效果。

3傳播性：傳播性在某種程度上來說也是新聞性，新聞每天都有，那么抓住什么新聞來做營銷呢?筆者認(rèn)為只有熱點性的新聞才能引起關(guān)注。一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體，那么如何找到新聞點并為企業(yè)所用就比較重要了。

4.真實性：許多企業(yè)通過新聞包裝自己，有些人認(rèn)為新聞不炒作就沒有價值，口碑俠網(wǎng)絡(luò)營銷顧問認(rèn)為過度的炒作，反而適得其反。例如：就象非典事件中，很多企業(yè)捐了錢捐了物，新聞報道之后，具體落實下來的企業(yè)很少，群眾的眼睛是雪亮的，久而久之會給這種企業(yè)貼上言而無信的標(biāo)簽。我們尊敬這些企業(yè)家無私的奉獻(xiàn)精神，但從營銷角度上不能不說是一次失敗。

綜上所述，要讓新聞營銷產(chǎn)生效果，有力地推廣品牌知名度、提升品牌影響力并且促進(jìn)終端銷售，有必要在新聞的張力與想像力、事件點與動態(tài)推進(jìn)、產(chǎn)品信息和活動信息、終端促銷活動借勢新聞營銷四個環(huán)節(jié)上做到位。內(nèi)容僅供參考。

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本文來源：http://www.bm7419.com/news/28636.html

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