短視屏運(yùn)營的難題是什么？

我們發(fā)現(xiàn)，不會做抖音的運(yùn)營者，普遍擁有如下幾個(gè)困惑：

1、不了解抖音生態(tài)，不知道拍什么能火2、不懂視頻制作，很想學(xué)習(xí)抖音的內(nèi)容制作方式3、找不到學(xué)抖音的落腳點(diǎn)，自己照葫蘆畫瓢的拍4、不懂怎么變現(xiàn)，有了一定粉絲不知道怎么運(yùn)營。

每一個(gè)把握住抖音紅利的團(tuán)隊(duì)，或多或少都離不開如下4個(gè)技能：

1、懂行業(yè)：了解抖音的行業(yè)風(fēng)向，知道藍(lán)海和紅海

2、懂內(nèi)容：知道平臺和粉絲喜歡什么，什么樣的視頻容易被點(diǎn)贊

3、懂引流：知道如何大程度利用好抖音的流量

4、懂制作：懂一點(diǎn)視頻制作的法寶，在感官上超越其他同行

首先，要知道抖音的母公司今日頭條是以資訊推薦、分發(fā)起家，對內(nèi)容推薦機(jī)制的把控是十分成熟、完善的，那么這也奠定了抖音的流量放大邏輯一定是圍繞內(nèi)容進(jìn)行的。我們要了解抖音的算法機(jī)制。

??抖音10點(diǎn)算法元素：

1、用戶停留時(shí)間

2、點(diǎn)贊

3、分享

4、評論

5、前三秒

6、跟風(fēng)

7、評論爭議性

8、清晰度

9、音樂

10、流行度

??1、遞進(jìn)式推薦原理

遞進(jìn)式推薦原理顧名思義就是，發(fā)布視頻后平臺會推送到第一階梯，根據(jù)用戶反饋，再次曝光推薦，反饋數(shù)據(jù)良好，會再次曝光推薦，直到你的反饋數(shù)據(jù)達(dá)不到下次推薦門檻，既終止推薦，也就是說，只要你的內(nèi)容足夠吸引人，推薦是無上限的。

??2、完播率

看了上面第一點(diǎn)，你可能知道了大概的推薦原理，但是何為用戶反饋好呢?

其中最重要的一點(diǎn)就是：完播率，即視頻閱讀7秒后的有效播放數(shù)據(jù)，就是平臺把你發(fā)出來的視頻，首先推薦給了關(guān)注你的人，然后關(guān)注你的那15個(gè)粉絲全部都看了你的視頻，且都看了超過七秒，那么你的完播率就是100%，然后平臺看你反饋數(shù)據(jù)很好，再基于粉絲基數(shù)于一些其他(下一點(diǎn)會講到)指標(biāo)，把你的短片繼續(xù)放大推薦到下一個(gè)階梯，可能就是有1500個(gè)人會刷到你的視頻了。

關(guān)于完播率，這是短視頻獨(dú)有的大權(quán)重指標(biāo)，短視頻在不同時(shí)間段分別擔(dān)當(dāng)著不同的重要責(zé)任：

第一時(shí)間段：前3秒，這段時(shí)間承擔(dān)的是用戶是否愿意繼續(xù)往下看的重任;

第二時(shí)間段：4-8秒，這段時(shí)間決定我們的視頻是否能上熱門的關(guān)鍵;

第三時(shí)間段：9-12秒，這段時(shí)間是引發(fā)用戶評論、點(diǎn)贊的最好時(shí)機(jī)。

??3、用戶反饋權(quán)重機(jī)制

和我們電商的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、坑產(chǎn)、銷量權(quán)重一樣，抖音也有一系列用戶反饋權(quán)重機(jī)制，分別是：用戶跳失率、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，和電商權(quán)重相關(guān)數(shù)據(jù)相比，非常淺顯易懂，就不贅述了。

??4、有無違規(guī)記錄

這點(diǎn)大伙應(yīng)該也深有體會，具體緣由，你懂得，抖音平臺違規(guī)點(diǎn)簡單很多：視頻內(nèi)容有無外站植入，誰都不希望自己平臺的流量被引走;

視頻內(nèi)容是否違規(guī)——黃賭毒、低俗、假新聞、造謠等等都是屬于違規(guī)內(nèi)容，其實(shí)只需要用常識判斷下，不要想著劍走偏鋒就OK了。當(dāng)然，如果不小心違規(guī)了，可不是扣分降權(quán)，而是輕則限流，重則刪除賬號、永封。所以擦邊球還是別打了哈。

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