競價(jià)知識：打造合理帳戶結(jié)構(gòu)

眾所周知，構(gòu)成競價(jià)的四大核心元素：帳戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞研究、著陸頁以及數(shù)據(jù)分析;一個(gè)帳戶結(jié)構(gòu)是否合理直接影響到其后的三大因素。那么，什么樣的帳戶結(jié)構(gòu)才算是合理化的呢?在競價(jià)行業(yè)里帳戶的結(jié)構(gòu)合理化是沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，但是合理的帳戶結(jié)構(gòu)都會具備著以下三點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：

1)、結(jié)構(gòu)清晰，易于維護(hù);

2)、易于后期的數(shù)據(jù)分析;

3)、競爭差異化推廣;

1、結(jié)構(gòu)清晰

一個(gè)競價(jià)帳戶的關(guān)鍵詞數(shù)量通常少則有千個(gè)，多的就不上限。曾見過某些帳戶競價(jià)專員為了應(yīng)付工作，創(chuàng)建臨時(shí)性單元的情況，隨后給其他專員以及項(xiàng)目發(fā)展帶來嚴(yán)重性的影響。在設(shè)計(jì)任何一個(gè)計(jì)劃和單元時(shí)，都要養(yǎng)成三思而定。良好的結(jié)構(gòu)不止是設(shè)計(jì)上投入很多的精力，在平時(shí)工作維護(hù)中同樣需要非常細(xì)致。

2、數(shù)據(jù)分析

結(jié)構(gòu)清晰的同時(shí)也給數(shù)據(jù)分析打下良好的基礎(chǔ)，清晰的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)所對應(yīng)的名稱以及相對應(yīng)的跟蹤標(biāo)識都是清晰明確的，在后期數(shù)據(jù)分析中，非常方便地通過篩選計(jì)劃名稱或者單元名稱來對投入產(chǎn)出比進(jìn)行分析。

3、競爭差異化推廣

這也是帳戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中最重要的一點(diǎn)之一，如何區(qū)分競爭差異化呢?比如PC端和移動(dòng)端、A地區(qū)和B地區(qū)、A產(chǎn)品和B產(chǎn)品、短語匹配和廣泛匹配等等，以上所提到的四種情況，不同的設(shè)備、不同地區(qū)、不同的產(chǎn)品、不同的匹配方式用戶訪問的行為以及競爭情況都存在著一定的差異化，它們的推廣行為是不一致性的。

以上的設(shè)計(jì)中，為了更好地調(diào)控不同設(shè)備、不同地區(qū)、不同產(chǎn)品、不同匹配方式的推廣情況，帳戶中重復(fù)的關(guān)鍵詞會比較多，這正是以上提到的需要增加人力的地方，至于這樣的冗余是否會給帳戶和關(guān)鍵詞所謂的質(zhì)量度帶來影響，這個(gè)無從分析，可以通過這種做法的投入產(chǎn)出比來決定是否合理。

打造合理的帳戶結(jié)構(gòu)沒有技巧和捷徑，但是對當(dāng)前業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的熟悉程度是非常重要，在設(shè)計(jì)和維護(hù)過程中，不斷細(xì)心將關(guān)鍵詞進(jìn)行歸類，避免出現(xiàn)臨時(shí)存放、堆積的現(xiàn)象。內(nèi)容僅供參考。

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