軟文要持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)如何正確把握節(jié)奏？

眾所周知，軟文推廣是一件持續(xù)性的工作，它不一定需要每天都進(jìn)行，但是一定要保持持續(xù)性。只有持續(xù)不斷地輸出內(nèi)容，才能保持活躍度，以及增加用戶的黏性。

但是，持續(xù)性不意味著內(nèi)容可以隨意而為，不更代表著多多益善。它要求的是，軟文推廣遵循適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏，根據(jù)節(jié)奏點(diǎn)來(lái)開(kāi)展。

節(jié)奏點(diǎn)從何而來(lái)?來(lái)源于三個(gè)層面，即營(yíng)銷(xiāo)日歷、熱點(diǎn)記事本和日程安排表。

??一、營(yíng)銷(xiāo)日歷

在造節(jié)不斷的現(xiàn)在，節(jié)日實(shí)在是太多，同一天甚至?xí)卸鄠€(gè)節(jié)日。這帶來(lái)的好處是，作為營(yíng)銷(xiāo)人員，不用擔(dān)心缺少素材。

由此出發(fā)，軟文推廣就可以制定一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)日歷，確定適合自己的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏。

比如說(shuō)在5月份，會(huì)有哪些影響力大的節(jié)日?數(shù)下來(lái)，就有勞動(dòng)節(jié)、世界哮喘日、中國(guó)青年節(jié)、世界紅十字日、世界無(wú)煙日等等，基本上是每一個(gè)星期都有較為熱門(mén)的節(jié)日。因此就可以確定，營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏為一個(gè)星期一次。

節(jié)奏點(diǎn)確定之后，就要進(jìn)行主題的策劃。即軟文推廣的切入點(diǎn)、軟文的數(shù)量、投放的渠道等等，都需要提前做好工作，不能等到當(dāng)天才可以著手，這樣講就會(huì)很容易錯(cuò)失節(jié)日熱度的黃金期。

但是，不是所有的熱門(mén)節(jié)日，都與自身的產(chǎn)品具有關(guān)聯(lián)性或者很強(qiáng)的聯(lián)系，也就是在某個(gè)星期會(huì)出現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的空白點(diǎn)，這種時(shí)候應(yīng)該怎么做?第二個(gè)層次的“熱點(diǎn)記事本”就能發(fā)揮很重要的作用。

??二、熱點(diǎn)記事本

不同于固定的節(jié)日，熱點(diǎn)具有隨機(jī)性，沒(méi)有人知道轟動(dòng)性的事件，會(huì)在什么時(shí)候發(fā)酵出來(lái)。

雖然熱點(diǎn)的出現(xiàn)無(wú)法預(yù)料，但是在熱點(diǎn)出來(lái)的前兩個(gè)小時(shí)里，軟文推廣要做什么事情卻是可以知道的。

熱點(diǎn)的生命是很短暫的，吸引力也是層次遞減的。生命力最旺盛和吸引力最強(qiáng)的時(shí)間段，就是在熱點(diǎn)出現(xiàn)后的兩個(gè)小時(shí)內(nèi)。如果不能在這個(gè)時(shí)間里，將自身的產(chǎn)品、品牌與熱點(diǎn)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，那么實(shí)際的效果就會(huì)大打折扣。

所以，就需要有一個(gè)“記事本”，將實(shí)時(shí)的熱點(diǎn)記錄下來(lái)，然后比對(duì)產(chǎn)品，確定能否拿來(lái)用。如果可以，就要迅速找到切入點(diǎn)，并撰寫(xiě)出對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。

??三、日程安排表

這一層面所針對(duì)的，主要是企業(yè)的活動(dòng)。

從節(jié)日和熱點(diǎn)出發(fā)，軟文推廣能夠達(dá)到的規(guī)模較小，而且在全面性推廣產(chǎn)品、品牌上也不夠給力，因而就還需要有更高層面的“日程安排表”。

任何一個(gè)企業(yè)舉辦活動(dòng)，都是有著強(qiáng)烈的目的性，不會(huì)無(wú)緣無(wú)故，也不會(huì)隨隨便便。面對(duì)這樣的大事，軟文推廣自然不能隨意而為，就需要有完整的策劃，包括推廣的階段、推廣的渠道以及推廣的內(nèi)容。

推廣的階段上，就通常要有預(yù)熱、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和活動(dòng)總結(jié)三個(gè)方面;推廣渠道則要確定合作的軟文發(fā)布平臺(tái)，比如像有著豐富網(wǎng)絡(luò)媒體資源的霸屏社;推廣內(nèi)容則是指軟文的撰寫(xiě)。

將這些策劃的詳細(xì)內(nèi)容羅列出來(lái)，就是軟文推廣的“日程安排表”。

軟文推廣的開(kāi)展需要保持持續(xù)性，這是必然的;而通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)日歷、熱點(diǎn)記事本和日程安排表，來(lái)把握營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)軟文推廣的有序持續(xù)開(kāi)展，則是必要的。

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