記憶里的經(jīng)典廣告--“治感冒快！海王銀得菲”

記憶里的經(jīng)典廣告--“治感冒快！海王銀得菲”。

海王的崛起，是伴隨著一系列的爆品醫(yī)藥單品的暢銷。當(dāng)然，同時也少不了一些讓人記憶深刻的廣告。海王銀得菲就是其中的代表作。

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海王銀得菲的廣告，是典型的場景化的賣點廣告。其核心廣告口號“治感冒，快! 海王銀得菲”，是一句很有效的廣告語。首先抓住了人們感冒后難受，希望快速痊愈的心理痛點，反復(fù)強(qiáng)調(diào)；再者這句廣告語里有充分的品牌露出，在高密度的廣告轟炸下，能夠讓消費者對品牌形成記憶，從而有了品牌效應(yīng)的積累。在人們選擇感冒藥的時候，很容易記憶喚起，加上強(qiáng)有力的賣點，進(jìn)而在購買轉(zhuǎn)化的時候起到臨門一腳的作用。

為了強(qiáng)化這種效應(yīng)，海王銀得菲設(shè)置了幾種場景拍了系列的視頻廣告，從而把“治感冒快，海王銀得菲”這句口號牢牢地釘入了消費者腦海：

第一個場景畫面是一個二逼青年模樣的男子高舉一張狂呼“中獎了”飛奔而來，然而到了近畫面停下的時候，突然“阿嚏”一個噴嚏打了出來，把彩票打了出去，一陣風(fēng)吹來，彩票無影無蹤了。然后男子高度夸張的懊悔的表情呆立在那里。這時響起話外音：“關(guān)鍵時刻，怎能感冒，治感冒快，海王銀得菲?！?/p>

第二個場景好像是生日表白場景。該青年拿著花束，還有點了蠟燭的蛋糕，面對一個美女做表白狀。結(jié)果開場白剛出口了一句“親愛的”，就又一個“阿嚏”大噴嚏打出，打熄了蠟燭把蛋糕也打得不成樣子。美女立刻轉(zhuǎn)身做嫌棄狀離去。此時廣告畫外音響起“關(guān)鍵時刻，怎能感冒，治感冒快，海王銀得菲?！?/p>

第三個場景是見客戶。該青年西裝革履，拿著公文包，人模狗樣地和客戶會面。剛握著客戶的手，一句X總尚未出口，一個大噴嚏噴到對方臉上。對方馬上抽出手，邊拿出紙巾擦臉一邊嫌棄地走了。這時畫外音出現(xiàn)“關(guān)鍵時刻，怎能感冒，治感冒快，海王銀得菲。”

海王這一系列廣告堪稱經(jīng)典。每一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)都抓得很好。鎖定一些關(guān)鍵場景，制造戲劇化沖突，然后帶出產(chǎn)品，提出解決方案。廣告語有賣點，有充分品牌露出。所以伴隨著這一系列的廣告播出，海王銀得菲也火遍大江南北，直到現(xiàn)在都還是海王公司的現(xiàn)金牛。

從海王銀得菲的廣告我們可以看到，一個接地氣的，場景化的賣點廣告，可以很有效地傳播和影響目標(biāo)受眾。無論你用什么樣的媒體渠道，這個方法或者說套路把握好了，廣告就一定會很有效。

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