網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)需優(yōu)先考慮用戶認(rèn)知與瀏覽體驗(yàn)

雖然很多網(wǎng)站維護(hù)人員堅(jiān)持不懈的更新網(wǎng)站內(nèi)容，其目的是為了獲取搜索引擎的肯定和認(rèn)可，從而獲取不錯(cuò)的搜索排名。但是網(wǎng)站終歸需要通過用戶才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化，換言之，只有獲得用戶認(rèn)知并肯定的網(wǎng)站內(nèi)容，或者讓用戶獲得良好的瀏覽體驗(yàn)的網(wǎng)站，用戶才可能為此買單。所以歸根結(jié)底用戶才是根本，網(wǎng)站建設(shè)與內(nèi)容維護(hù)，也需要優(yōu)先考慮用戶認(rèn)知與瀏覽體驗(yàn)。在做好可讀性的同時(shí)，如何才能提高網(wǎng)站內(nèi)容的瀏覽體驗(yàn)?zāi)?筆者認(rèn)為，需要從基礎(chǔ)的語言邏輯、段落層次以及網(wǎng)站內(nèi)容圖文排版等三個(gè)方面下足功夫。

一、段落層次分明

通俗的說網(wǎng)站內(nèi)容，拋開內(nèi)容里面的圖片和其他素材資源不談，其本質(zhì)也是一篇文章。文章需要有脈絡(luò)和遞進(jìn)關(guān)系的，為了方便用戶閱讀理解，最好的作法就是將內(nèi)容提綱列出，并和本文一樣提煉出每一段落的子標(biāo)題。這樣用戶在瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容的時(shí)候，錯(cuò)略一看就可以知曉當(dāng)前網(wǎng)頁的大體內(nèi)容。流水賬式的網(wǎng)站內(nèi)容，也許其內(nèi)容本身質(zhì)量尚可，可以獲取搜索引擎的信任，但是對(duì)用戶閱讀理解并無益處。用戶短時(shí)間內(nèi)無法理解網(wǎng)站內(nèi)容重點(diǎn)，就增加了跳出風(fēng)險(xiǎn)。一個(gè)用戶訪問網(wǎng)站十幾秒就跳開，還談什么營銷轉(zhuǎn)化呢?不僅如此，頻繁的用戶瀏覽跳出行為，部分也會(huì)反饋給搜索引擎，長時(shí)間的淺層次高跳出瀏覽，已經(jīng)獲得的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名也會(huì)慢慢下滑。

二、語言邏輯通順

語言邏輯體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是內(nèi)容本身邏輯不通，比如用詞不當(dāng)或者本身就是一個(gè)不通順的病句。另外一個(gè)，是網(wǎng)站內(nèi)容里面充斥著大量的錯(cuò)字別字，造成網(wǎng)站內(nèi)容詞不達(dá)意。所以，我們?cè)谝黄獌?nèi)容創(chuàng)作完畢后，不妨仔細(xì)檢查閱讀一下，盡可能減少出現(xiàn)病句、錯(cuò)別字等低級(jí)錯(cuò)誤。還有一個(gè)需要特別提及注意，千萬不要為了內(nèi)容而創(chuàng)作內(nèi)容，人為的堆砌或者通過替換詞語、顛倒順序的偽原創(chuàng)行為，都是損害網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的致命行為，是網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的大忌諱。在網(wǎng)站內(nèi)容更新的時(shí)候，建議盡量避免生僻詞以及非常規(guī)語言出現(xiàn)。不常用或者標(biāo)新立異的語言詞匯雖然有時(shí)可以提高網(wǎng)站內(nèi)容新意，但是卻增加了用戶閱讀理解的難度與風(fēng)險(xiǎn)，同樣也不利于搜索引擎的識(shí)別收錄。

三、圖文排版合理

需要提出一點(diǎn)是，網(wǎng)站內(nèi)容不僅限于網(wǎng)站文字，圖片、視頻以及其他一些資源等，也是網(wǎng)站內(nèi)容的一部分。這里提及的網(wǎng)站內(nèi)容排版，是指在網(wǎng)站建設(shè)和設(shè)計(jì)制作的時(shí)候，要做換位思考，考慮到用戶在閱讀瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容的便利性。比如網(wǎng)站正文內(nèi)容區(qū)域，盡可能避免過多的人機(jī)交互，網(wǎng)頁字體、顏色等盡可能的突出醒目，可以讓用戶輕松閱讀。如果一個(gè)網(wǎng)頁上，都是密密麻麻的文字也是不利于用戶閱讀理解的，結(jié)合網(wǎng)站內(nèi)容給網(wǎng)頁配圖就是常用作法。但是

成都網(wǎng)站建設(shè)公司也注意到，有些網(wǎng)站上雖然做到了圖文結(jié)合，但是其所用圖片只是一個(gè)“廣告語+聯(lián)系電話”而已，與當(dāng)前頁面內(nèi)容并無關(guān)聯(lián)。這樣做或許可以短時(shí)間內(nèi)蒙蔽搜索引擎，但是偏離用戶認(rèn)知和瀏覽體驗(yàn)，卻為網(wǎng)站長期運(yùn)營埋下風(fēng)險(xiǎn)隱患。

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