開始反擊網(wǎng)絡(luò)點擊廣告欺詐行為

2013-10-02    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

按照按點擊付費(fèi)規(guī)則，網(wǎng)民每點擊廣告主的鏈接一次，廣告主就支付搜索引擎一次費(fèi)用，點擊詐欺則指單純利用點擊賺取包含鏈接網(wǎng)站的錢款或是讓廣告客戶競爭對手支付高額廣告費(fèi)用。廣告主認(rèn)為，由于經(jīng)濟(jì)衰退，點擊欺詐行為愈演愈烈。

點擊廣告

總部設(shè)在美國加利福尼亞州洛杉磯的圣塔莫尼卡的Cars.com公司網(wǎng)絡(luò)營銷副總裁Isabel Sopoglian表示：“點擊欺詐是一個嚴(yán)重的問題，我們正積極反制，在當(dāng)下艱難時期，廣告客戶節(jié)省費(fèi)用是至關(guān)重要的?！?/p>

2007年，點擊欺詐占NewCars在雅虎廣告支出的20%，不過該公司拒絕透露廣告支出總金額，在NewCars去年聘請Click Forensics后，點擊欺詐減少至7%。目前，該公司擁有120多家用戶，其中包括英特爾、Progressive和Zappos。

點擊欺詐監(jiān)測公司Click Forensics表示，廣告客戶比以往耗費(fèi)的費(fèi)用更高。因為經(jīng)濟(jì)危機(jī)，各大公司都將廣告支付用于更劃算的廣告模式，如按點擊付費(fèi)廣告。據(jù)美國互動廣告局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年，按點擊付費(fèi)廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額的57%，比2007年的52%有所增長。

諸如谷歌之類的搜索引擎稱，它們已經(jīng)控制住了點擊欺詐問題。谷歌稱，點擊欺詐率僅占所有網(wǎng)絡(luò)活動的0.02%，對此廣告客戶比較滿意。如果谷歌和一家廣告客戶就某次廣告點擊是點擊欺詐達(dá)成一致意見，那么谷歌將付給后者一筆費(fèi)用。

雅虎網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量副總裁Reggie Davis認(rèn)為，谷歌點擊欺詐率不到1%是不準(zhǔn)確的。他指出：“我們發(fā)現(xiàn)，在聘請Click Forensics之前，我們的點擊欺詐率在12-15%之間?！?/p>

他補(bǔ)充說，這其中還包括無效點擊。另據(jù)信息行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Outsell的數(shù)據(jù)，去年全球網(wǎng)絡(luò)廣告點擊中有13%屬于點擊欺詐。

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