怎樣利用好私域流量來尋求店鋪新突破

如今行業(yè)競爭激烈，付費流量成本逐漸增高，免費搜索和首頁流量難以提升，付費帶動免費流量效果不明顯，許多商家在新品提升，店鋪流量維持，付費占比等問題上遇到了難以突破的瓶頸，那么應該如何找到問題尋求突破呢?

一、私域流量老客戶維護的意義

在去年我們就常說私域流量決定我們的公域流量，足以體現(xiàn)老客戶和粉絲對于店鋪的重要性，但是很多店鋪依然沒有落實老客戶的維護或者是老客戶維護效果不佳從而放棄了。但是很多店鋪堅持去維護老客戶給店鋪的帶動作用是非常大的。

1.新品破零

維護私域流量的店鋪要注意定期的上新并且針對老客戶給予一定的新品優(yōu)惠，促進老客戶成交，奠定新品的基礎銷量達到快速破零的效果。同時老客戶新品成交能夠幫助新品的標簽被系統(tǒng)盡快確定，因為老客戶本身就是店鋪的精準目標人群，標簽權重高，標簽精準度高，所以更利于新品的打標。

2.提升老客戶的復購率等于提升店鋪權重

老客戶標簽精準成交對于店鋪的標簽權重影響更大，老客戶的活躍能夠維持店鋪的權重以及成交，有助于提升店鋪和寶貝的權重。

3.提升店鋪動態(tài)分

老客戶對于店鋪認同感強，容易對于店鋪的服務和產(chǎn)品干到滿意，所以老客戶活躍度和復購的提升，有助于提升店鋪的動態(tài)分，同時可以在店鋪群聊，微淘等工具上和老客戶互動引導，容易獲得來自老客戶的優(yōu)質平價和曬單，問大家等內容。

4.提升店鋪客單價，提升訪客價值

在日常店鋪操作中特別是一些標品類目，老客戶的復購次數(shù)的增加購買多件的比例也有相應的提升，所以提升老客戶的占比也能提升店鋪的客單價，帶動店鋪動銷的提升。

5.降低運營成本提升店鋪利潤

直通車付費引流的成本越來越高，但是挽留維護一個老客戶的成本是遠低于新客戶的，所以老客戶活躍度高的店鋪其付費占比小，同時店鋪的利潤率也會有所提高。

綜合上述老客戶的維護對于店鋪權重，店鋪利潤率，店鋪的付費占比店鋪的動銷和單品權重以及店鋪流量結構新品的提升有著重要的影響。但是老客戶的營銷只是為了老客戶的活躍和復購嗎，其實老客戶的價值遠不止于此，老客戶營銷不能只盯著現(xiàn)有的老客戶，還要盯著老客戶身邊的人，這些資源是無限的。很多類目基本沒有回頭客的，像大家電，大家具，這種類目就不能以二次購買為目的去維護，而是讓客戶在購買和使用過程中對于店鋪和產(chǎn)品感到認同和滿意，再通過日常生活，網(wǎng)絡社交平臺向別人分享產(chǎn)品，通過他影響到他周邊的人，實現(xiàn)目標人群擴大，這也是我們所說的老客戶營銷，深度挖掘老客戶的價值。

二、老客戶維護核心

就是因為老客戶的重要性所以老客戶的運營維護要貫穿店鋪的日常運營工作中去，并且要持之以恒。在維護老客戶的過程中有3個核心點。

1.產(chǎn)品質量

產(chǎn)品質量獲得客戶的認可才會有第二次成交的可能性，才可能去推薦給身邊的人，所以產(chǎn)品質量是基本，低質量的產(chǎn)品是沒有回頭客的，所以店鋪要做好產(chǎn)品的品控和售后。

2.店鋪服務

服務和產(chǎn)品質量同樣重要，不好的購物體驗會影響老客戶維護的效果，首先要對于客服要有專業(yè)的培訓，讓客服對于產(chǎn)品有充分的認知，同時學會對于買家需求的挖掘，更好的服務好買家，并且提升客服的響應時間，在店鋪的物流環(huán)節(jié)要跟蹤，不要在物流環(huán)節(jié)影響了買家的購物體驗。

3.客戶互動

質量和服務，往往是容易把控的，而如何互動是很多中小賣家不清楚更不知道如何去做的，互動的核心是利益點，也就是跟你互動能給買家?guī)硎裁?這要根據(jù)買家的需求去提煉，維持互動提供給他有價值的東西實際的利益(優(yōu)惠券或折扣)，或者是產(chǎn)品的店鋪的認同感等等。