我們選擇搜索引擎推廣還是關(guān)鍵詞SEO優(yōu)化呢？

SEO

SEO（Search Engine Optimization），漢譯為搜索引擎優(yōu)化，是較為流行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進而增加銷售的機會。分為站外SEO和站內(nèi)SEO兩種。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。

搜索引擎競價排名

例如：“百度競價排名是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過以關(guān)鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺上作推廣，它是一種按效果付費的新型而成熟的搜索引擎服務(wù)?！?/p>

二者優(yōu)缺點分析

SEO是一種利用技術(shù)手段來幫助企業(yè)網(wǎng)站獲得好排名，一般SEO主要從網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞設(shè)置及后期的反向鏈接等方面著手，SEO相對競價排名有著成本低，范圍廣的特點，競價排名主要是人為控制網(wǎng)頁的排名，只要你購買競價就可顯示在好的位置，競價排名費用不可預(yù)測，由于競價排名成本高的特點許多中小企業(yè)可能支付不起這么高的費用，像我們公司做XXXXX這些詞，一年下來推廣費用三萬左右，另外競價排名由于是按點擊收費因此具有惡性競爭，有些同行企業(yè)或沒有意向的客戶經(jīng)常會點擊，這樣造成大量費用支出，而得不到任何效果，SEO一般詞成本大概一年三四千左右，相對競價費用少了很多，做了優(yōu)化的網(wǎng)站不僅在google得到排名提升，同時在其它各大搜索引擎也會提升你的排名。另外網(wǎng)站優(yōu)化不單單是幾個主要關(guān)鍵詞，其它一些長尾詞也會帶來不少流量。

競價排名會被惡意點擊，你可能會驚訝，為什么有時廣告被點擊了數(shù)十次，卻沒有任何一個客戶來電咨詢？其實并非客戶看不懂你的網(wǎng)站，據(jù)我們了解，競價廣告平均半數(shù)以上的點擊是被同行和一些做產(chǎn)品推銷的人消耗掉的。這有點像目前國內(nèi)劣質(zhì)的展會一樣，花了錢參展就像是參加了一次同行見面會，幾乎或者根本沒于任何效果。

綜上所述，特此總結(jié)：

1、從成本來分析

如果你曾經(jīng)做過競價排名，你一定有過這樣的經(jīng)歷：“上個月，廣告排在右側(cè)第一位的出價只需要0.8元，現(xiàn)在已經(jīng)要提高到4.5元。這意味著廣告每被點擊1次需要花費4.5元”；行業(yè)內(nèi)的競爭可以讓你在很短的時間內(nèi)迅速提高成本。而網(wǎng)站優(yōu)化不存在這一因素。并且如果經(jīng)過優(yōu)化你的排名提升后，繼續(xù)保持高質(zhì)量反向連接數(shù)的增加和內(nèi)容的維護，你的左側(cè)排名會繼續(xù)保持或提高。

2、競價排名會被惡意點擊

你可能會驚訝，為什么有時廣告被點擊了數(shù)十次，卻沒有任何一個客戶來電咨詢？其實并非客戶看不懂你的網(wǎng)站，據(jù)我們了解，競價廣告平均半數(shù)以上的點擊是被同行和一些做產(chǎn)品推銷的人消耗掉的。這有點像目前國內(nèi)劣質(zhì)的展會一樣，花了錢參展就像是參加了一次同行見面會，幾乎或者根本沒于任何效果。

3、網(wǎng)站優(yōu)化覆蓋面

網(wǎng)站優(yōu)化是針對大部分專業(yè)搜索引擎的，你的網(wǎng)站不僅在google得到排名提升，同時在其它各大搜索引擎也會提升你的網(wǎng)站排名。而選擇競價廣告方式要達到這一效果則必須和各搜索引擎簽訂廣告協(xié)議，這無疑增加了巨大的成本。

4、預(yù)算控制

刊登競價廣告可以設(shè)置每天的廣告預(yù)算，超出預(yù)算則廣告不被顯示；這個規(guī)則看起來是能夠幫助企業(yè)節(jié)約成本，但是這是建立在犧牲前在合作機會的基礎(chǔ)上的。網(wǎng)站排名優(yōu)化不會被這一規(guī)則給顯示，你的網(wǎng)站鏈接時刻都在上面顯示。

5、長期效應(yīng)

網(wǎng)站優(yōu)化能夠幫助你提高網(wǎng)頁的綜合指數(shù)，如果你的鏈接已經(jīng)得到提升，除非后期應(yīng)用了作弊的方式而受到懲罰或停止后期的維護，否則排名是不會輕易下降的。而競價廣告如果停止了，網(wǎng)站鏈接也就即可消失。

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