重新定位網(wǎng)站的加減法

很多人主張網(wǎng)站上什么東西都要有、要全、要大，這樣才能滿足任何需求的訪問者。
如果在前幾年，這個想法也不算是錯誤，必定門戶網(wǎng)站能夠匯聚大量的訪問者，只有擁有巨大流量的網(wǎng)站才能被當做媒體，賺廣告費。但現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)情況已經(jīng)不同了，特色的專一型網(wǎng)站與大型門戶一樣重要，他們的經(jīng)濟形態(tài)是完全不同的。而且門戶因其大，而無法做到精，當我們需要專題類的信息時，通常還是要去找單一型站點。
不僅如此，如果當客戶告訴你在設(shè)計頁面的時候需要突出某一處時，創(chuàng)作的主體就十分明確，作品也能發(fā)揮出作用來；如果當客戶告訴你需要突出“某些處”時，那就都是重點了，誰也無法突出出來。
這也等同于對目標用戶不了解，把瀏覽者當做了目標用戶，認為什么樣的瀏覽者都應該抓住。
在目標用戶一節(jié)中，Relen已經(jīng)提過，目標用戶不等于瀏覽者，瀏覽者中僅有一部分是我們的目標用戶。為了一個模糊的群體，而失去了對指定群體的服務(wù)與重視，或許會得不償失。
假設(shè)我們已經(jīng)擬定了一個具有特色的優(yōu)勢方面，并圍繞它建設(shè)了網(wǎng)站，而在之后的時間里，不斷地增加新的內(nèi)容，網(wǎng)站就會逐漸臃腫起來，優(yōu)勢可能會消失不見了。
定位越來越模糊，變得什么都想要，結(jié)果往往什么都得不到。
如果網(wǎng)站已經(jīng)臃腫了，就要重新定位網(wǎng)站，對它進行消腫、局部弱化、做減法。
用個有趣的比喻，當我們的電腦裝的東西越來越多時，機器就會變得越來越慢。
但等要減掉網(wǎng)站中的某些部分，使優(yōu)勢鮮明，這可能會觸動到客戶的每一根神經(jīng)。
到哪天需要刪一些東西時，誰都會緊張。但電腦是個人的小事情，可以慢慢來，而網(wǎng)站則是關(guān)系到利益回收的大事情，應該早些當機立斷。
視覺識別不夠，用“口號”加強補足
作為設(shè)計師的身份思考網(wǎng)站策劃時，絕對不會忘記一個重點——VIS?？尚Φ氖?，別說VIS了，很多企業(yè)連標志都沒有，平臺類或信息類網(wǎng)站同樣對視覺識別系統(tǒng)不寄予相應的重視。本節(jié)雖不深入探討VIS及其設(shè)計，但要提及一個與樹立網(wǎng)站形象有關(guān)的重要環(huán)節(jié)一一廣告語，或叫做形象口號。

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