如何利用社交媒體進(jìn)行有效的海外推廣【基礎(chǔ)篇】

現(xiàn)在的流量來(lái)源除了搜索引擎

主要的海外社交媒體

不像國(guó)內(nèi)，我們主要用的社交媒體可能就是微信，微博，QQ等。國(guó)外的社交媒體數(shù)量多很多，但我所知道的最主要幾個(gè)包括：

• 社交類(lèi)：Facebook，Twitter，LinkedIn，Google+，VK
• 圖片分享類(lèi)：Instagram，Pinterest，F(xiàn)lickr
• 問(wèn)答類(lèi)：Quora,，Reddit，Ask.fm
• 即時(shí)聊天類(lèi)：Snapchat，Messenger，WhatsApp，Line
• 視頻類(lèi)：Youtube，Vimeo
• 博客類(lèi)：Tumblr， Medium，Wordpress，Blogger

以上這么多款社交媒體，用戶(hù)量，使用場(chǎng)景，和調(diào)性各不相同，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和廣告投放的時(shí)候，應(yīng)該怎么選擇在哪幾個(gè)平臺(tái)呢？我根據(jù)過(guò)去的工作經(jīng)驗(yàn)，簡(jiǎn)單列舉一下主要的幾個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)：

• Facebook：用戶(hù)量大，主要用于朋友間溝通；由于有好友通過(guò)機(jī)制，營(yíng)銷(xiāo)號(hào)不太容易通過(guò)；帖子的自然展示越來(lái)越低
• Twitter：通過(guò)Hashtage搜索能帶來(lái)不錯(cuò)的自然展示量；主要用來(lái)了解熱點(diǎn)新聞
• LinkedIn：專(zhuān)業(yè)類(lèi)的社交平臺(tái)，也是B端最重要的平臺(tái)；主要用來(lái)和工作和拓寬職場(chǎng)人脈
• Google+：對(duì)Google SEO有作用；目前感覺(jué)使用的人不是特別多；我個(gè)人目前主要利用群組發(fā)布信息
• Instagram：濾鏡很強(qiáng)大，主要用于及時(shí)拍照分享；點(diǎn)擊圖片無(wú)法跳轉(zhuǎn)，描述中不可添加超鏈接；圖片為正方形圖片，不宜添加過(guò)多文字內(nèi)容
• Pinterest：允許點(diǎn)擊圖片跳轉(zhuǎn)，做得好能給網(wǎng)站帶來(lái)不少流量；主要用于搜索圖片；
• Youtube：大的視頻分享平臺(tái)；主要用于搜索視頻，要做好SEO

當(dāng)然，以上只是我個(gè)人的一些看法，每個(gè)平臺(tái)的調(diào)性需要自己去體驗(yàn)和摸索。而且并不是說(shuō)Facebook就不能做B端，LinkedIn就不能做C端那么絕對(duì)，所以還是要多測(cè)試，有些時(shí)候，也許改變一下內(nèi)容方向就會(huì)有不錯(cuò)的效果。

在大致了解了主要的社交媒體之后，回到我們的問(wèn)題，要如果利用社交媒體進(jìn)行有效的海外推廣？主要通過(guò)社交媒體的廣告投放，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)三方面進(jìn)行

社交媒體廣告

社交媒體廣告的一個(gè)顯著特征，是他們的廣告位都在信息流當(dāng)中，這是和搜索引擎廣告有很大區(qū)別。此外，由于社交媒體能搜集用戶(hù)的個(gè)人信息，興趣愛(ài)好，操作行為等信息，這就為精準(zhǔn)的受眾定位廣告提供了可能性。投放社交媒體廣告的主要步驟包括

1. 投放社交媒體廣告之前，需要考慮三點(diǎn)：產(chǎn)品是否適合該平臺(tái)（可參考上面提到的每個(gè)平臺(tái)的調(diào)性進(jìn)行評(píng)估），廣告的目標(biāo)（主要為增粉，展示，引流和轉(zhuǎn)化）和目標(biāo)人群畫(huà)像
2. 在確定了平臺(tái)和目標(biāo)之后，就要針對(duì)目標(biāo)人群畫(huà)像，在廣告后臺(tái)選擇合適的廣告類(lèi)型和定位條件。
3. 接下來(lái)就是廣告創(chuàng)意的制作和優(yōu)化。廣告素材和廣告類(lèi)型一定要是能吸引用戶(hù)停留的。為什么輪播廣告和視頻廣告往往比單圖廣告的效果好，就是因?yàn)檫@兩種形式的廣告更容易引起用戶(hù)的互動(dòng)。
4. 廣告上線(xiàn)之后，還要對(duì)廣告的定位和創(chuàng)意不斷進(jìn)行AB測(cè)試。

以上就是投放社交媒體廣告的主要步驟，抓住兩點(diǎn)：定位和創(chuàng)意，投放多了自然就會(huì)比較熟手

社交媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

在當(dāng)下信息爆炸的年代，社交媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在比之前難做很多。就拿我自己為例，已經(jīng)取關(guān)了很多主頁(yè)，除非視頻或者圖片比較吸引人，否則我大部分時(shí)間都是直接滑走的。所以根據(jù)平臺(tái)的調(diào)性制作相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容很重要。下面是我對(duì)每個(gè)主流社交平臺(tái)的適用內(nèi)容的一些見(jiàn)解：

• Facebook：強(qiáng)調(diào)個(gè)性，生活態(tài)度，彰顯地位，有趣的內(nèi)容，如時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)，游戲，玩具，優(yōu)惠等
• Twitter：學(xué)術(shù)的，熱點(diǎn)，行業(yè)報(bào)告，數(shù)據(jù)，教程，時(shí)政，inforgraphic等
• LinkedIn：專(zhuān)業(yè)的，企業(yè)服務(wù)，客戶(hù)案例，宣傳公司信息，行業(yè)咨詢(xún)等
• Instagram：體現(xiàn)個(gè)性和品質(zhì)生活的，和Facebook類(lèi)似，如旅游，食物，旅行，美食，雞湯文等
• Pinterest：更傾向于產(chǎn)品展示，美食，時(shí)尚，inforgraphic等

除了內(nèi)容的選擇之外，前期多多少少是需要點(diǎn)粉絲基礎(chǔ)的，否則無(wú)論再好的內(nèi)容也沒(méi)辦法讓人看到。所以一開(kāi)始最好想辦法將現(xiàn)有客戶(hù)轉(zhuǎn)化成粉絲，然后再利用利用粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)和分享將內(nèi)容擴(kuò)散出去，粉絲的點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論

是決定內(nèi)容展示數(shù)量的關(guān)鍵因素

社交媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)

活動(dòng)運(yùn)營(yíng)更多時(shí)候是作為拉新或者促活時(shí)的一種輔助手段來(lái)用，例如說(shuō)，我們?cè)谕斗艔V告的時(shí)候，如果結(jié)合有獎(jiǎng)活動(dòng)，由于有金錢(qián)的誘因，互動(dòng)的機(jī)會(huì)會(huì)比一般的內(nèi)容更高。又例如在促進(jìn)已購(gòu)用戶(hù)再次購(gòu)買(mǎi)時(shí)，通過(guò)針對(duì)老客戶(hù)的優(yōu)惠，往往能幫你找到忠實(shí)用戶(hù)。

國(guó)外有很多第三方的活動(dòng)平臺(tái)，很多常規(guī)活動(dòng)所需要的功能都能提供，你需要的可能就是訂閱它們的付費(fèi)會(huì)員，關(guān)聯(lián)社交媒體，然后花一點(diǎn)時(shí)間熟悉功能就可以了。我之前用woobox舉行過(guò)幾次活動(dòng)，對(duì)后臺(tái)的功能挺滿(mǎn)意，有興趣的可以了解一下

至于活動(dòng)的類(lèi)型，主要包括各類(lèi)投票和隨機(jī)抽獎(jiǎng)，規(guī)則由你自己設(shè)定，獎(jiǎng)品也一般是送亞馬遜代金券或者產(chǎn)品折扣等，操作難度不難，但平時(shí)需要多了解其他品牌的活動(dòng)，為達(dá)成目標(biāo)策劃合適的活動(dòng)規(guī)則

總結(jié)

社交媒體這個(gè)話(huà)題太大了，其實(shí)應(yīng)該拆開(kāi)一個(gè)個(gè)小的話(huà)題例如各平臺(tái)增粉策略，發(fā)布技巧，效果對(duì)比等等，不過(guò)還是希望先給到大家一個(gè)大致的概念，特別是對(duì)海外推廣不那么了解的英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生，讓他們知道都是需要做些什么類(lèi)型的工作內(nèi)容?？偨Y(jié)一句話(huà)，要把社交媒體做好，平臺(tái)的選擇，用戶(hù)的分析，創(chuàng)意至關(guān)重要。

當(dāng)前題目：如何利用社交媒體進(jìn)行有效的海外推廣【基礎(chǔ)篇】
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