引爆事件營銷推廣的幾個(gè)關(guān)鍵步驟

隨著信息科技的發(fā)展趨勢，當(dāng)下事件營銷傳播的方法已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止傳統(tǒng)媒體雜志期刊、廣播電視等傳統(tǒng)傳播媒體了，媒體傳播已經(jīng)逐漸變成傳播的中堅(jiān)力量。如今每個(gè)公司每年都是有很多的市場品牌預(yù)算用于互聯(lián)網(wǎng)營銷，看得見網(wǎng)上的事件傳播對公司市場的必要性。公司在運(yùn)用網(wǎng)上媒體傳播平臺(tái)的同時(shí)，當(dāng)然還要考慮到什么樣的話題討論會(huì)受到網(wǎng)友關(guān)注，什么樣的話題討論會(huì)產(chǎn)生網(wǎng)友討論，什么樣的內(nèi)容能夠產(chǎn)生網(wǎng)友的自主傳播，什么樣的方法更有益于宣傳策劃效果。不然，就有可能出現(xiàn)自吹自擂沒有人互動(dòng)，或是所營銷推廣的事件話題討論被網(wǎng)友作為垃圾信息屏蔽刪掉的狀況，耗力耗資的同時(shí)，也沒有達(dá)到預(yù)估的宣傳策劃效果。

網(wǎng)上平臺(tái)的事件營銷區(qū)別于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體，擁有自己與眾不同的地方。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)傳播很快，事件由好轉(zhuǎn)壞可能只需要一瞬，這時(shí)候，對細(xì)節(jié)的把控就顯得至關(guān)重要。一旦危機(jī)事件出現(xiàn)，需要策劃者立即做出響應(yīng)，給予解決對策，不然后果無法預(yù)料。因而，結(jié)合網(wǎng)上的事件營銷，大概能夠?qū)⑵鋮^(qū)劃為以下幾個(gè)步驟。

(1)借勢熱點(diǎn)事件切入

借勢，就是指公司為實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值目標(biāo)，運(yùn)用當(dāng)前社會(huì)輿論環(huán)境中網(wǎng)友熱議的事件，或者抓住現(xiàn)階段一些廣受新聞報(bào)道關(guān)注的熱點(diǎn)事件及其角色等，和公司自身的品牌、產(chǎn)品與服務(wù)等個(gè)性特征結(jié)合在一起所進(jìn)行的有關(guān)活動(dòng)。

(2)名人效應(yīng)切入

如今越來越多的公司選擇大牌明星來品牌代言自己的商品。在選擇大牌明星時(shí)，公司也會(huì)依據(jù)自身的品牌個(gè)性特征進(jìn)行選擇，運(yùn)用大牌明星的名氣來間接提高商品的價(jià)值，同時(shí)還會(huì)運(yùn)用大牌明星的粉絲效用擴(kuò)張公司名氣和擴(kuò)寬消費(fèi)群。其次，一些粉絲對偶像同款的追求好促使大牌明星在一些特殊的狀況下也會(huì)變成一部分群體的方向標(biāo)。例如在2016年，王菲女兒李嫣在母親的梳洗間進(jìn)行直播，出現(xiàn)在化妝間的一些護(hù)膚品火爆互聯(lián)網(wǎng)，類似“連×××都在應(yīng)用的×××商品”的文章在媒體傳播，很多的微信公眾號(hào)借此機(jī)會(huì)宣傳策劃自己的商品，同時(shí)天貓?zhí)詫毜鹊昝?，也都打造“王菲同款”來宣傳策劃自己?/p>

(3)新定義切入

新定義切入指的是一些公司在自己的行業(yè)依據(jù)自己的商品及服務(wù)項(xiàng)目需要，明確提出一些新奇的理念和定義。這種新奇的理念和定義通常能迅速吸引好奇心的目標(biāo)客戶，產(chǎn)生廣泛討論，這都是事件營銷一個(gè)很好的突破口。例如營銷推廣界明確提出過“營銷推廣時(shí)期3．0”的定義，迅速吸引了客戶關(guān)注，同時(shí)也引起了客戶思索“1．0和2．0的營銷推廣時(shí)期分別是什么模樣的”。

(4)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)社會(huì)輿論切入

網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)社會(huì)輿論指的是公司為實(shí)現(xiàn)營銷推廣目的，與媒體公關(guān)新聞媒體進(jìn)行合作，根據(jù)發(fā)布很多與自己商品或服務(wù)項(xiàng)目有關(guān)的推廣軟文，實(shí)現(xiàn)宣傳策劃公司核心理念理念、提升公司名氣及品牌效應(yīng)的一種宣傳手段。現(xiàn)階段大部分公司都觀念來到這一點(diǎn)，很多企業(yè)在人員編制上都是分配承擔(dān)軟文寫作和網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測的崗位，根據(jù)這種手段，能夠達(dá)到盡快傳播自己的目的。

(5)活動(dòng)切人

公司通常會(huì)為提升品牌知名度及品牌效應(yīng)機(jī)構(gòu)宣傳策劃活動(dòng)，進(jìn)而得到客戶及新聞媒體關(guān)注，也通常會(huì)參加慈善活動(dòng)來提高企業(yè)形象。例如淘寶網(wǎng)、京東商城、天貓商城每年的“雙十一”“雙十二”“618”等購物狂歡節(jié)時(shí)候出現(xiàn)派大紅包來吸引客戶關(guān)注和刺激性客戶選購貨品。再例如在512地震后，加多寶集團(tuán)慈善捐款1億美元，讓一個(gè)以前名氣并不是很高的公司一下子火遍大街小巷，客戶在選購健康飲品時(shí)可能大量會(huì)選擇加多寶。加多寶集團(tuán)在此次慈善活動(dòng)中的主要表現(xiàn)，為公司獲得了品牌品牌效應(yīng)，在名氣大幅度提高的同時(shí)也很大幅上提高了商品銷售量。

(6)借勢新聞熱點(diǎn)

除開新聞報(bào)道借勢熱點(diǎn)事件以外，公司新聞媒體可以自行為一些熱點(diǎn)事件借勢來得到客戶新聞媒體的關(guān)注。新聞報(bào)道借勢切入指的是公司自發(fā)機(jī)構(gòu)、方案策劃和實(shí)行一些與自己有關(guān)的新聞報(bào)道、活動(dòng)或事件，來得到新聞媒體網(wǎng)友的關(guān)注，以提高公司名氣和品牌效應(yīng)。

(7)贊助冠名切入

贊助冠名切入的事件，常見于體育比賽、綜藝娛樂和電視欄目等，關(guān)鍵就是指公司根據(jù)冠名贊助有關(guān)活動(dòng)，提高自身的名氣。例如夏季奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)和一些大中型國際性比賽期間，很多公司都是看準(zhǔn)這一突破口，競相冠名贊助比賽為此提升曝光率與企業(yè)形象，以前的“國民飲料”――“健力寶”就是說在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后一炮走紅，自此很多年不斷在中國健康飲品銷售量中有目共睹。

(8)其他切入方法

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快速，每天都是有很多的新生事物產(chǎn)生，也是舊事物逐漸淘汰，事件營銷的內(nèi)容切入方法每天也在轉(zhuǎn)變，因而，平常需要多關(guān)注熱門新聞，結(jié)合公司自身個(gè)性特征進(jìn)行事件傳播。要是合理合法合規(guī)管理，合乎企業(yè)理念和利益，能達(dá)到傳播價(jià)值，就無需局限于形式。

當(dāng)前名稱：引爆事件營銷推廣的幾個(gè)關(guān)鍵步驟
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