APP生存之道：如何抓住用戶的心？

當(dāng)一個企業(yè)在APP用戶量級達(dá)到一定水平后，它應(yīng)該考慮的是如何延長壽命，抓住這些用戶的心，提高用戶留存率。那么如何提高用戶留存率呢，本文將從“找用戶痛點”和“平衡用戶體驗”兩個方面來分析。

找用戶痛點

用戶下載APP必然是因為有某方面的需求，即用戶痛點。那么如何找用戶痛點呢?

首先，找目標(biāo)用戶。很多產(chǎn)品一開始并不確定目標(biāo)用戶是誰，以及在哪里。例如一支香煙的廣告，那么在你的社區(qū)，或者周邊商圈，開始做大量的調(diào)查和分析。目標(biāo)用戶都是男性嗎?不少城市女人也愛抽煙，相反很多男人都不抽煙，如果男人抽煙，他們一般多在哪個年齡階段，每天或者每周抽煙的頻率是多少?根據(jù)這些來調(diào)查，把那些抽煙頻率很低的用戶剔除，采用二八原則，高效精準(zhǔn)留住用戶。

接下來，給他們想要的。還是拿香煙做例子，他們?yōu)槭裁匆I煙，表面上看著像是一種毒癮，抽了就上癮了，所以必須每天定時抽煙，但其實香煙是可以戒掉的。多數(shù)人抽煙都是跟自身的情緒有關(guān)，當(dāng)然也有很多人只是為了追求味蕾的快感。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，有很多抽煙的人，或許他們因為感情不如意，生活工作壓力大等等，對香煙的依賴性特別大。你可能會說，賣盒煙還得做這么多研究嗎?

這是用戶痛點，無論是生活工作壓力大還是情場失意，他們都需要交流。那么在產(chǎn)品推出后，可以建立一個社群，通過用戶之間的互動，讓社群活躍起來。到了這里，你以為這是一個“煙鬼聚集地”嗎?nono，作為一個良心企業(yè)，你的產(chǎn)品必須站在用戶的角度，全方位發(fā)展。

他們需要抽煙，就給他們香煙，他們想戒煙，那么就通過APP定時給他們推出戒煙小竅門，同時把話題帶入社區(qū)加以討論交流，并定時推出企業(yè)內(nèi)相關(guān)戒煙產(chǎn)品?？傊褪墙o他們想要的。

這時候企業(yè)會考慮到，當(dāng)一部分用戶成功戒掉香煙以后，他會不會離開平臺?這時候不妨把這部分用戶培養(yǎng)成KOL，在社區(qū)分享他的戒煙經(jīng)驗和心得，以此積分。同時喜歡抽煙的人可能會喜歡喝酒，或者喝茶，要把這些因素全部考慮到，分享經(jīng)驗和心得的用戶可獲得積分，累計到一定數(shù)值可免費領(lǐng)取茶葉或者酒等等，最后才能有效留住用戶。

平衡用戶體驗

通常我們可能真的對某個產(chǎn)品有需求的情況下，卻因為用戶體驗不佳而放棄這個產(chǎn)品。例如，某個人很喜歡看一部電視劇，但是由于版權(quán)問題，這部劇在各大視頻網(wǎng)站幾乎已經(jīng)找不到播放資源，這時能觀看的只有兩個視頻網(wǎng)站A和B，A需要付費，B則免費，一般人會選B來觀看視頻，可是B站不僅插件多，畫面更是各種質(zhì)感差、廣告多，于是他很可能會放棄B，而選擇A來觀看視頻，因為付費網(wǎng)站看起來更正規(guī)，畫面清晰并且沒有亂七八糟的插件。

從需求方面來說，A和B兩個網(wǎng)站都能滿足，從付出的成本來說，B是零付出，優(yōu)先一級，但是從整個觀看的過程來說，A要勝出。從結(jié)果來看，用戶選擇A的原因，是因為在所付出成本價值超出體驗的基礎(chǔ)上才發(fā)生的。而一旦費用提高，用戶則有可能退而求其次選擇B。因此用戶體驗是建立在整個過程的基礎(chǔ)上，而產(chǎn)品如果能平衡這種體驗，才能長久的留住用戶。

“其實最好的用戶體驗就是做好最基礎(chǔ)的東西。不要妄想投機取巧，用戶需要什么就給什么，但是不能盲目的給，要讓他知道給的這些東西是別的同類產(chǎn)品給不了的”，縱索科技負(fù)責(zé)人王總表示：“當(dāng)用戶使用頻率開始穩(wěn)定以后，產(chǎn)品可以在原來的基礎(chǔ)上開發(fā)個性化的升級服務(wù)，有效留住客戶。”

新聞標(biāo)題：APP生存之道：如何抓住用戶的心？
本文URL：http://www.bm7419.com/news/47014.html

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