如何降低網(wǎng)站建設(shè)的跳出率？

企業(yè)網(wǎng)站在優(yōu)化過(guò)程中，得到的流量大部分是定向流量，正常來(lái)說(shuō)，查看企業(yè)網(wǎng)站的客戶基本都是目標(biāo)客戶或者潛在客戶，指向性非常明顯。所以，與資訊類網(wǎng)站相比，企業(yè)網(wǎng)站的跳出率是比較低的。因此，當(dāng)你的企業(yè)網(wǎng)站跳出率超過(guò)70%的時(shí)候，就要引起注意并且查找原因改進(jìn)了。

那么什么是網(wǎng)站跳出率呢？跳出率是指在只訪問(wèn)了入口頁(yè)面（例如網(wǎng)站首頁(yè)）就離開的訪問(wèn)量與所產(chǎn)生總訪問(wèn)量的百分比。跳出率計(jì)算公式：跳出率=訪問(wèn)一個(gè)頁(yè)面后離開網(wǎng)站的次數(shù)/總訪問(wèn)次數(shù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的時(shí)候，只訪問(wèn)了第一個(gè)頁(yè)面（通常是首頁(yè)），然后很快就關(guān)掉網(wǎng)站離開了。在SEO優(yōu)化中，網(wǎng)站跳出率是重要的參考數(shù)據(jù)之一。SEO就像一張大漁網(wǎng)，瀏覽者（用戶）就像魚，前面千辛萬(wàn)苦打撈的魚終于要上岸收成了，結(jié)果魚卻都跑了。如果在網(wǎng)站跳出率居高不下的時(shí)候還不仔細(xì)查找原因，那你前期就算把搜索引擎優(yōu)化做得再好，也會(huì)因?yàn)樘雎侍?，用戶體驗(yàn)不佳而前功盡棄，關(guān)鍵詞排名很快就會(huì)掉下來(lái)。作為普通企業(yè)網(wǎng)站，跳出率保持在40以內(nèi)是正常的，當(dāng)然了，跳出率當(dāng)然是越低越好了。

所以，為了保持住正常的網(wǎng)站跳出率，我們需要經(jīng)常對(duì)自己的企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行自檢，自檢的時(shí)候注意以下幾點(diǎn)：

一、網(wǎng)站的打開速度不能慢

經(jīng)驗(yàn)表明，網(wǎng)站打開的速度一定不能慢，網(wǎng)站加載速度是影響客戶是否關(guān)閉網(wǎng)站的重要原因之一。網(wǎng)站代碼要簡(jiǎn)潔，不要添加太多不必要的插件，影響網(wǎng)站的加載速度，同時(shí)也要注意網(wǎng)站圖片不要太大，上傳之前先壓縮，盡量減少網(wǎng)站加載的速度，這樣網(wǎng)站的響應(yīng)速度就會(huì)快一些。

二、網(wǎng)站設(shè)計(jì)美感和體驗(yàn)度要好

網(wǎng)站的首頁(yè)設(shè)計(jì)師瀏覽者對(duì)網(wǎng)站的第一印象，所以首頁(yè)設(shè)計(jì)一定要符合目標(biāo)客戶群體的審美。不要想著內(nèi)容為王，只要做好的內(nèi)容就能吸引到用戶，就像人們常說(shuō)的，你的外在都不美，很難讓人想要接近你去了解你的內(nèi)在美。我們努力的方向應(yīng)該是，先把外在美做好，吸引用戶，然后引導(dǎo)他們來(lái)了解我們的內(nèi)在美。鮮花需要綠葉配，再好的內(nèi)容，也需要包裝和襯托，才能更顯特色。所以我們要做好網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，良好的網(wǎng)站視覺(jué)體驗(yàn)，加適當(dāng)?shù)母哔|(zhì)量圖片引導(dǎo)和突出，內(nèi)容仿佛也變得不那么枯燥，不知不覺(jué)間，客戶瀏覽的內(nèi)容就多了，對(duì)我們的印象也就深了?？蛻袅粝聛?lái)仔細(xì)的瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容，跳出率自然低了。

三、網(wǎng)站的風(fēng)格要和品牌定位和風(fēng)格相符

網(wǎng)站的色彩搭配，與企業(yè)logo、企業(yè)風(fēng)格契合很重要，有時(shí)還要照顧到行業(yè)的vi標(biāo)準(zhǔn)。不管是logo還是圖標(biāo)，背景，模塊等，網(wǎng)站里的每個(gè)元素都是和企業(yè)相關(guān)的。所以這些元素的配合和統(tǒng)一就很重要了，這樣會(huì)幫助企業(yè)建立公司形象和品牌形象，一致的網(wǎng)站風(fēng)格會(huì)給客戶一定程度上的信任感，如果網(wǎng)站每個(gè)頁(yè)面風(fēng)格都截然不同，就會(huì)給客戶跳脫感，也就是畫風(fēng)不同的違和感。所以，網(wǎng)站的風(fēng)格要統(tǒng)一，要符合企業(yè)的品牌定位和品牌形象。

四、內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性和可讀性

在有了前面的鋪墊之后，用戶被吸引過(guò)來(lái)，開始瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容，這時(shí)候優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就是能否轉(zhuǎn)化用戶的關(guān)鍵了，所以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容很重要。但是我們也不能一味的追求內(nèi)容的質(zhì)量而不考慮內(nèi)容的可讀性。有些內(nèi)容雖然優(yōu)質(zhì)，但是由于其專業(yè)性會(huì)讓文章有些晦澀難懂，部分不太了解的瀏覽者就會(huì)關(guān)閉頁(yè)面。所以我們?cè)谔暨x文章的時(shí)候，要盡量挑選通俗易懂的，或者配置一些與文章有關(guān)的圖片，避免通篇都是文字內(nèi)容，由于閱讀惰性，很多用戶并不愿意閱讀太多文字的內(nèi)容。所以我們要圖文結(jié)合，提升用戶閱讀的積極性。

另外，內(nèi)容資訊的排版也要注意，不能雜亂無(wú)章的堆砌，字體大小設(shè)置也要合理。畢竟我們無(wú)法保證用戶都是從首頁(yè)進(jìn)來(lái)的，有可能是被搜索引擎收錄的內(nèi)容信息頁(yè)，所以內(nèi)容頁(yè)也要注意排版設(shè)計(jì)的美觀。

正常來(lái)說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站的流量都不會(huì)很多（有做競(jìng)價(jià)和廣告推廣的除外），因?yàn)樽龅年P(guān)鍵詞突出都是產(chǎn)品關(guān)鍵詞或者行業(yè)關(guān)鍵詞，這種指向性較強(qiáng)的關(guān)鍵詞通常都是有這個(gè)需要的人才會(huì)去搜索和點(diǎn)擊，所以當(dāng)他們搜索到網(wǎng)站的時(shí)候，其實(shí)是有一定的目的性和針對(duì)性的，一個(gè)有目的性的客戶一方面來(lái)說(shuō)可能會(huì)在網(wǎng)站逗留一段時(shí)間以了解產(chǎn)品或公司信息，但是也可能由于其目的性，在發(fā)現(xiàn)公司或產(chǎn)品不符合其需求的時(shí)候立馬關(guān)閉網(wǎng)站。因此，跳出率是每個(gè)網(wǎng)站都會(huì)有的，一般來(lái)說(shuō)做的比較好的網(wǎng)站跳出率不會(huì)超過(guò)40%，這個(gè)數(shù)值是比較正常的，如果網(wǎng)站跳出率超過(guò)70%的時(shí)候就應(yīng)該引起注意，并查找原因，好好優(yōu)化了。

同時(shí)需要提醒大家的是，網(wǎng)站的跳出率不是恒定的，不同行業(yè)和不同類型的網(wǎng)站跳出率也是不同的，有的可以保持在20%-30%，有的在50%左右，但是如果超過(guò)了70%，就需要引起注意了，一定是網(wǎng)站出現(xiàn)了問(wèn)題需要優(yōu)化了。網(wǎng)站的優(yōu)化很重要，控制好跳出率，才能讓網(wǎng)站排名保持穩(wěn)定。

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