網(wǎng)站廣告點(diǎn)擊率漲幅的方法

    一、增加用戶在網(wǎng)站的停留時(shí)間

    用戶在網(wǎng)站停留的時(shí)間越長(zhǎng)，就越有可能看到廣告并構(gòu)成點(diǎn)擊行為，所以關(guān)鍵看你做的是什么類型的網(wǎng)站，做的網(wǎng)站夠不夠吸引人，又或者是某些網(wǎng)站功能模塊讓用戶有長(zhǎng)時(shí)間停留的欲望。這方面來(lái)說(shuō)，小游戲網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站，小說(shuō)網(wǎng)站有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，用戶體驗(yàn)比較高的web2.0社區(qū)網(wǎng)站也可以做到這點(diǎn)，資訊門戶或者博客類網(wǎng)站就相對(duì)來(lái)說(shuō)比較難了，因?yàn)楹芏嘤脩舻劫Y訊類網(wǎng)站和博客類網(wǎng)站都是看完想知道的內(nèi)容就會(huì)直接離開。所以個(gè)人站長(zhǎng)建站如果想增加用戶停留時(shí)間最直接的方法就是選對(duì)網(wǎng)站類型，否則很可能事倍功半。

    二、所掛的廣告與網(wǎng)站內(nèi)容相切合

    根據(jù)網(wǎng)站的實(shí)際內(nèi)容類型掛上對(duì)應(yīng)行業(yè)的廣告。在垂直行業(yè)門戶網(wǎng)站會(huì)體現(xiàn)得比較明顯，比如物流信息網(wǎng)站就掛上物流公司的廣告，房產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)站就掛上房地產(chǎn)公司的廣告等;介紹某些產(chǎn)品的文化以及相關(guān)信息的就掛上對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的廣告，比如茶文化的資訊網(wǎng)站，收藏品文化的資訊網(wǎng)站等;具有地域性的網(wǎng)站就掛上當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的廣告，比如地方性論壇，地方性旅游網(wǎng)站等;掛上與用戶的喜好習(xí)慣有關(guān)的網(wǎng)站，最常見的就是在小說(shuō)網(wǎng)站里掛上游戲廣告了，因?yàn)楹芏嘤脩艨葱≌f(shuō)看久了都會(huì)想放松一下。網(wǎng)站內(nèi)容與廣告相關(guān)，才會(huì)更容易貼近用戶的可能性需求，產(chǎn)生點(diǎn)擊廣告的欲望，因此個(gè)人站長(zhǎng)建站的時(shí)候應(yīng)該給自己的網(wǎng)站有一個(gè)良好的定位，掛廣告的時(shí)候也不應(yīng)該什么都掛，應(yīng)該考慮到相關(guān)性問(wèn)題，才更好地提高廣告點(diǎn)擊率。

    三、讓用戶口碑去引導(dǎo)用戶

    這類網(wǎng)站需要給用戶較高的自主度，就是web2.0的性質(zhì)必須更強(qiáng)，并且具備各種引導(dǎo)性的功能，主要是引導(dǎo)用戶參與到同產(chǎn)品有關(guān)的討論及評(píng)價(jià)上來(lái)，最后形成用戶對(duì)產(chǎn)品的口碑效應(yīng)。這類網(wǎng)站做得最好的自然是美麗說(shuō)和蘑菇街，正是網(wǎng)友在網(wǎng)購(gòu)的時(shí)候可以分享自己的購(gòu)物體驗(yàn)，讓更多網(wǎng)友參與到產(chǎn)品的正負(fù)面評(píng)價(jià)來(lái)，當(dāng)口碑形成累積，網(wǎng)友對(duì)產(chǎn)品的信任度就不斷增高，促成購(gòu)買的意向也越高。

    四、建立完善的積分會(huì)員體系

    在web1.0時(shí)代很多網(wǎng)站都是缺乏一套完好的會(huì)員體系的，web2.0時(shí)代會(huì)員體系的建設(shè)被提升到史無(wú)前例的高度，很多大網(wǎng)站就是通過(guò)會(huì)員體系來(lái)衍生增值服務(wù)的，像我們所熟知的qq空間，人人網(wǎng)等。個(gè)人站長(zhǎng)當(dāng)然無(wú)需做到那么極致，只要將會(huì)員系統(tǒng)的積分與頁(yè)面廣告形成關(guān)聯(lián)即可，就是說(shuō)用戶注冊(cè)會(huì)員后要獲得積分升級(jí)，就要通過(guò)一定的途徑賺取積分，而點(diǎn)擊頁(yè)面廣告就可以被設(shè)置為其中比較重要的途徑。這套會(huì)員體系一定要有效地研究好用戶的需求，譬如當(dāng)用戶擁有積分到某一級(jí)別后就可以使用某些功能，如果沒有吸引人的功能，用戶是沒欲望去賺取積分升級(jí)的。這在起點(diǎn)中文網(wǎng)很早就擁有類似的做法，部分論壇也碰到過(guò)。這種方法的效果還是比較明顯的，雖然對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)未必是好的。

    五、形成權(quán)威的自媒體

    這類網(wǎng)站需要在行業(yè)內(nèi)形成良好的口碑，建立一定的權(quán)威，擴(kuò)大對(duì)用戶的影響力。在自媒體時(shí)代，個(gè)人站長(zhǎng)通過(guò)為用戶提供需求性較強(qiáng)的專業(yè)內(nèi)容，不斷地提高用戶的信任度。個(gè)人站長(zhǎng)在這個(gè)過(guò)程中也可能會(huì)擁有一定數(shù)量的高忠誠(chéng)度粉絲，這些粉絲的行為會(huì)受到個(gè)人站長(zhǎng)的影響，其中就包括點(diǎn)擊頁(yè)面廣告。個(gè)人站長(zhǎng)也可以請(qǐng)一些有專業(yè)能力的人物進(jìn)駐網(wǎng)站，吸引更多的用戶。目前國(guó)內(nèi)做得比較成功個(gè)人站長(zhǎng)自媒體網(wǎng)站有月光博客、盧松松博客等，但是本人認(rèn)為以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)形成的自媒體將會(huì)對(duì)粉絲有更強(qiáng)的影響力，很多網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)大神都可以很屌絲地要求讀者去做某些簡(jiǎn)單的事，比如點(diǎn)擊頁(yè)面廣告，這是自持尊嚴(yán)的科技博客站長(zhǎng)無(wú)法做到的。

    綜觀以上幾種方法，個(gè)人站長(zhǎng)想提高網(wǎng)站的廣告點(diǎn)擊率還是要有一定的方向和能力的，這需要個(gè)人站長(zhǎng)學(xué)習(xí)更多的各方面專業(yè)知識(shí)，并投入更大的耐心去運(yùn)營(yíng)策劃一個(gè)網(wǎng)站。