關注用戶體驗，首頁是重中之重！

在企業(yè)創(chuàng)立之初，很多人都會說，做競價和做廣告就是燒錢！做的多，燒的多。而且競價轉化率低，效果也不好。

 其實呢，不是做競價和做廣告的效果差，而是在做這些工作的時候，沒有抓住重點，沒有做到有的放矢，所以沒辦法把錢用在刀刃上，只能采取廣撒網(wǎng)多撈魚的策略，燒錢當然厲害了。

關于做競價推廣，自然就涉及到企業(yè)的網(wǎng)站。那為什么網(wǎng)站做了競價轉化率還是低呢？簡單來說，就是你的網(wǎng)站沒有抓住用戶的心。而且如果你的網(wǎng)站首頁又恰好沒什么亮點或吸引點，那么用戶很快就會關掉網(wǎng)站放棄瀏覽了。所以，要想提升轉化率，還是要注重首頁的設計效果。畢竟，我們打開網(wǎng)站，最先看到的就是首頁，首頁就像公司的門面，決定了用戶對公司的第一印象。好的網(wǎng)站首頁，能吸引到用戶，在用戶心中留下好的印象，為后面的繼續(xù)瀏覽打好基礎，說不定就會給網(wǎng)站和公司帶來合作機會，帶來收益。所以，我們在網(wǎng)站建設初期，一定要充分的分析網(wǎng)站的特點，運用設計知識和技巧，規(guī)劃好、設計好網(wǎng)站首頁。

在現(xiàn)在信息爆炸的時代，用戶會認真瀏覽網(wǎng)站信息的時間基本就只有幾分鐘甚至更少，如果網(wǎng)站沒有能吸引用戶注意的點、或者巧妙的設計，網(wǎng)站就很難吸引用戶繼續(xù)瀏覽，也很難在用戶心里留下印象，更不要說講普通瀏覽者轉換為意向客戶帶來合作了。那我們應該怎么樣去規(guī)劃和設計首頁才能留住用戶呢？下面就給大家提幾個要點。

一、網(wǎng)站需要說服力，重視轉化

大家都知道，一個銷售員應該具備的重要能力就是說服力，說服力能幫助銷售在交談中輸出自己的觀點，并被對方接受，從而促成成交訂單，提高銷售業(yè)績。網(wǎng)站的首頁其實也應該是這樣，具備說服力。

在一些做競價推廣的公司，在推廣中可能常常會發(fā)生流量大，但轉化低的現(xiàn)象。導致這種情況的原因有很多，但究其根本，就是網(wǎng)站沒有說服力。首頁不具有說服力的話，用戶在看首頁的時候都沒有點進內(nèi)頁去詳細了解的欲望，就直接關閉了網(wǎng)站。所以，我們在首頁設計階段的時候，就要清楚的知道網(wǎng)站的目標受眾，這一受眾群體的特點是什么，他們最關注的問題是什么，然后根據(jù)這一群體的行為習慣、審美習慣來設計首頁，把目標受眾最關心、最想看到的內(nèi)容放在首頁，用設計元素進行排版、設計，讓網(wǎng)站的首頁更有吸引力和說服力，讓用戶有繼續(xù)瀏覽的動機，這樣就能有效的提高網(wǎng)站的轉化率。

二、提高效率，注意簡化內(nèi)容

在網(wǎng)站建設規(guī)劃的時候，很多公司想要盡可能多的展現(xiàn)自己的公司信息，于是就在首頁放置公司介紹，聯(lián)系方式、各種廣告等，把各種信息雜亂又毫無邏輯的堆砌在首頁，這是非常不專業(yè)的表現(xiàn)，而且非常不利于用戶體驗。所以，我們要合理安排首頁內(nèi)容的放置，精簡網(wǎng)站首頁的內(nèi)容，只把最重要，用戶最關注的部分放在首頁做簡單展示，詳細不展示太多，讓用戶點擊進入內(nèi)頁再詳細了解，這樣能讓首頁內(nèi)容更簡潔精煉，提升用戶對網(wǎng)站信息的使用效率。既兼顧了網(wǎng)站首頁的美觀和整潔，又滿足了用戶的使用體驗。

三、提高網(wǎng)站質(zhì)量，重視網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量是關鍵

企業(yè)網(wǎng)站作為公司在互聯(lián)網(wǎng)的門面，保質(zhì)保量是必然的，否則很容易影響用戶對企業(yè)的第一印象。通常網(wǎng)站的首頁占有70%的權重，然后有些推廣人員為了盡快的提高網(wǎng)站的排名，把網(wǎng)站推廣出去，在網(wǎng)站的首頁放置很多不相關的內(nèi)容和不合理的詞匯，十分影響網(wǎng)站后期的運營。關鍵詞設置在精不在多，只要關鍵詞做的精確了，再加上后期穩(wěn)定的運營，排名上升是早晚的事。但是還是很多網(wǎng)站運營者為了提高網(wǎng)站點擊量，堆砌非常多的關鍵詞和長尾詞，只要就導致了很多用戶是通過不相關或者相似的內(nèi)容點擊進的網(wǎng)站，當他們發(fā)現(xiàn)貨不對板的時候，就會關閉網(wǎng)站，這就增加了網(wǎng)站的跳出率。因此，網(wǎng)站添加的內(nèi)容一定要注意質(zhì)量的把控，不要添加不相關的內(nèi)容，然后同時做好關鍵詞的設置和規(guī)劃，保證網(wǎng)站的相關性，這樣不但有利于搜索引擎的抓取，也有利于用戶的使用體驗。

綜上所述，我們不否認，瀏覽量越高，轉化率會相應的增加，但是，廣撒網(wǎng)多撈魚的燒錢法始終不是長久之計。不是每一個網(wǎng)站的瀏覽者都會轉化為企業(yè)的潛在客戶，但是，我們不能一味的通過提高瀏覽量的方式來提高轉化率，要通過對網(wǎng)站的優(yōu)化，提高網(wǎng)站的吸引力來留住客戶。網(wǎng)站首頁的吸引力越高，客戶越有興趣，成交率才會越高。所以，提高網(wǎng)站首頁的吸引力，提升用戶體驗，是非常重要的一項工作。

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