誰點擊了廣告，意味著什么？

由于點擊率的可測量性，廣告界陷于這個點擊泥潭不能自拔，而廣告的接受度并不只由這些點擊率反映出來。在人們開始策劃對電視增加點擊服務以前，電視廣告早已大獲成功，這哪里看得到半點點擊的影子呢？再舉一個例子，許多行銷人員的POV視點（point of view表示行為主體的主觀態(tài)度，原指電影電視等記錄工具需要預先確定好機位、角度、光圈、布局等，所以任何創(chuàng)作作品都帶有創(chuàng)作者的主觀意向——譯者注）聚焦于品牌知名度，這是一個理所當然的結果。只不過網(wǎng)絡提供了點擊率（可以便捷考察品牌知名度的方式——譯者注）衡量的可能，所以廣告主們才會不由自主地傾向于依賴該指標的測量。

我不是廣告主，我并沒有在投資以制作更好的廣告。但是，我很自然的想到了這些問題，網(wǎng)絡營銷是不是只針對一小群用戶？如果是，那么它的社會影響力在哪里呢？如果我的推論正確，網(wǎng)絡營銷基本依靠那些所謂“低水平”的用戶維持，這表示什么？我們怎么才能冷靜地從社會角度以專業(yè)人士的眼光看待這一問題？我們還能對這種以“窮人”為目標的商業(yè)模式引以為豪嗎？

當然，可能我的推測是錯誤的。歷來廣告主在網(wǎng)絡投資廣告是為了吸引更富裕的，更高教育水平的社會上層人群。他們不可能無緣無故的選擇投資場所，不是嗎？歷來，網(wǎng)站都標榜他們的用戶都是“理想”的消費者。但是，我不得不懷疑是否這些所謂的“理想”消費者真的就會購買網(wǎng)站所廣而告之的商品？（經(jīng)濟較拮據(jù)的美國家庭會重視同樣價格所能購買商品的數(shù)量，反之，富裕的美國家庭卻對所購買商品質(zhì)量的在意程度越高于數(shù)量，對于這個觀點我深信不疑）

我認為遠在網(wǎng)絡誕生以前，消費文化就以那部分較為“貧窮”的群體為基礎建立。關于消費文化的研究表明，經(jīng)過上個世紀的醞釀，消費已經(jīng)在美國化里占有一席之地，意料之中，那些強勁的購買需求/欲望也證明了美國人已經(jīng)踏入了消費文化的地盤。

而如果消費文化的研究倒回到幾十年前，我就還要在什么是網(wǎng)絡廣告文化這樣的問題上冥思苦想。目標群體都有哪些？哪些人會提供反饋？為什么會反饋？這意味著什么？

你可能詫異于為什么我會在blog上提出這樣一個以網(wǎng)絡為中心的問題。移動廣告首先誕生于網(wǎng)絡，盡管可能不包含點擊的因素，無疑，它構建了用戶反饋這一理念。隨著廣告成為我們?nèi)粘Ｉ钪薪涣鞣绞降闹匾糠?，我認為有必要進行反思：誰才是目標群體？怎么形成的？我們應該如何看待這一問題？因此，我們要思考生活在這樣一個手機廣告都被認可的世界意味著什么，這也是我們要關心的關乎切身利益的問題。