內容營銷中的SEO優(yōu)化新規(guī)則

本質上來說，內容營銷目的在于創(chuàng)造人們想要閱讀的內容，而搜索引擎優(yōu)化的目的則是創(chuàng)造吸引搜索引擎的內容。盡管兩者并不是互斥的，但實際上，也就是幾年前，那些專門為搜索優(yōu)化而創(chuàng)造廉價，機器友好的垃圾內容和投入大量時間與金錢的優(yōu)質內容相比，效果上根本沒什么太大區(qū)別。(如下圖2002年所示)

而現在已經不會像過去一樣了。(如下圖2012年所示)

今，許多博客寫手和各種發(fā)布內容的人通過社交方式獲得的瀏覽流量已經超過了通過搜索引擎的方式。舉個例子，許多像Pinterest這樣的社交網站，對一些零售商而言都是頂級的訪問流量資源。

是，根據搜索引擎觀察站點Search Engine Watch信息來源，Google每月仍有1千億的搜索量。因此，對整個搜索市場而言，社交媒體的訪問流量簡直不值一提，幾乎可以忽略不計。

那么，即便當企業(yè)在社交媒體上已經遵循了游戲規(guī)則，又如何使他們的內容營銷能夠獲得有效的搜索呢?

對內容營銷的搜素引擎優(yōu)化新規(guī)則

SEOmoz公司首席執(zhí)行官Rand Fishkin以一種理論性的方式概述了五條最優(yōu)的實踐方法，這五條方法專門針對內容營銷，并希望可以使搜索引擎優(yōu)化價值大化。

1、創(chuàng)造一個能刺激人們分享的內容

2、事先要做關鍵詞研究，這樣就不會把時間浪費在寫一些人們不感興趣的內容上了。

3、 所有內容都使用相同的域名或子域名(例如，不要使用類似blog.mysite.com這樣的域名，可以使用mysite.com/blog這樣的域名)

4、堅持觀點，持續(xù)寫作。人們不會因為你做了些什么而買賬，他們只對你為什么做感興趣。

5、不要文不對題。舉個例子，如果一個場網站上都是些動物保護的信息圖片，你覺得他們會持續(xù)經營多久呢?

成功的內容營銷發(fā)布十分依賴社交通信的及時效果，而且，搜索引擎排名都會專門為那些好的社交內容建議文檔，這些文檔也是搜索引擎帶出的副產品。按照Fishkins上文提到的五種方法，ReadBull.com作為一個品牌發(fā)布排名網站，取得了不錯的效果。

詭計多端不擇手段的搜索引擎優(yōu)化將不再有效

在傳統(tǒng)的新聞理念中，無論是透過SEO做法還是通過實際內容，內容營銷永遠不應該謀求背叛或欺騙讀者，任何臨界與卑鄙或不道德的內容都應該被搜索引擎過濾掉。

Fishkin表示，如今的搜索引擎優(yōu)化是具有功能整體性的，它要求搜索的內容必須是真實的品牌，但在以前，絕大部分搜索到的內容都是一些人為的假鏈接。

隨著搜索引擎算法的不斷發(fā)展，像過去那些大規(guī)模發(fā)送假信號，以及虛假交易鏈接等欺詐行為將會被有效遏制。如今SEO算法甚至能把類似網站分享這樣的功能區(qū)分開來，使得搜索排名更加有效，用戶閱讀時可以輕松跳過一些沒有價值的搜索內容結果。

誠信和有影響力的內容將更加有效

高增長的博客往往專注于內容分發(fā)，他人的博客或者是互聯網上的新站點都會引用這些博客里的故事以及新聞提要。對一個網站來說，建立一個具有誠信的鏈接十分重要，比如谷歌公司，他們發(fā)布的每一個品牌鏈接都需要對站點內容進行權威授信。

除了誠信以外，邀請一些有影響力的寫手在你的網站上面發(fā)帖，不僅可以有效增加網站的訪問流量，而且，當這些有影響力的人在他們的社交媒體上發(fā)布你網站的。

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