網(wǎng)站建設中的靈魂:網(wǎng)絡營銷的策劃和創(chuàng)意

網(wǎng)站建設中的網(wǎng)絡營銷是新產(chǎn)生的新型名詞，但是，它的市場廣闊，同時相應的巨大的競爭也是顯而易見的，而現(xiàn)在網(wǎng)站建設的廣泛應用，也讓它得到了更多的重視，贏得了很多的口碑。但是，隨著電子商務市場競爭的激烈，人們對網(wǎng)絡營銷的要求也越來越高。那么如何才能成功地開展網(wǎng)絡營銷呢？

網(wǎng)站建設是網(wǎng)絡營銷的首要前提，而一個沒有經(jīng)過策劃不具有網(wǎng)絡營銷平臺的網(wǎng)站建設是沒有任何吸引力的，也是經(jīng)不起考驗的。但是現(xiàn)在很多創(chuàng)新的策劃往往不被網(wǎng)站的擁有者和制作人所重視，很多企業(yè)在做網(wǎng)站時，只是找一些有關企業(yè)簡介及產(chǎn)品簡介的資料，再配上幾張照片，交給制作人，叮囑幾句“做得漂亮些啊”之類的話，余下的事就是等待驗收。而制作人則是首先遵從客戶的意見，大限度地滿足客戶的要求，以網(wǎng)站網(wǎng)頁好看為主，再加點動態(tài)效果之類，簡單完成交差。而這樣的網(wǎng)站，可能真的漂亮，雙方也都滿足，但并不能說是一個很實用的好網(wǎng)站。網(wǎng)站建設并沒有因此發(fā)揮真正的作用，它不過是一個企業(yè)的宣傳彩頁，類似一個黑板報，它所傳遞的只是一些企業(yè)簡單的信息。

同時，實用性、價值性也是凸顯網(wǎng)站建設優(yōu)點的一個重要方面，尤其是對于企業(yè)網(wǎng)站建設來說，更應該具有一定的功能，也就是我們通常說的功能型網(wǎng)站。功能型網(wǎng)站，是網(wǎng)絡技術與企業(yè)的實際相結合的產(chǎn)物，它是實實在在有用的東西。一個好的企業(yè)網(wǎng)站的建設是將營銷整合的過程，它首先需要了解企業(yè)的各種需求，包括了解企業(yè)的市場狀況、競爭狀態(tài)、網(wǎng)絡渠道、方式及方法等，然后，把它與互聯(lián)網(wǎng)技術相結合，適合網(wǎng)上操縱、互動的，可以與網(wǎng)絡營銷緊密結合進行的。

在很多的大型企業(yè)中，可能在傳統(tǒng)營銷中做的非常好，或許還是行業(yè)內(nèi)資深的行家，但對互聯(lián)網(wǎng)這個新領域來說，以往的經(jīng)驗卻并不一定能完全用得上，尤其是網(wǎng)絡可以實現(xiàn)的功能并不了解，或者是沒有很深進的了解，那么他也就提不出什么要求，想不到設置什么功能，這個時候，就需要網(wǎng)絡營銷策劃人了。而如何更簡捷地體現(xiàn)網(wǎng)站的功能，這些功能又怎樣與企業(yè)相結合等等，都是需要進行網(wǎng)站建設的進一步策劃的，這也是每一個好的網(wǎng)站所離不開的。

良好的網(wǎng)站創(chuàng)意和策劃是來自于對市場規(guī)律的了解以及豐富的經(jīng)驗上的，經(jīng)驗在很多時候都是很重要的，具有豐富的傳統(tǒng)營銷策劃經(jīng)驗，才能夠更好地了解消費者的心理，如果同時又非常的通曉互聯(lián)網(wǎng)，再加上高尚的職業(yè)道德觀念，這將是一個成功的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡營銷企劃人。企業(yè)網(wǎng)站建設需要一個完整的策劃，這個策劃要有企業(yè)的市場分析，可行性分析，目標群體分析，網(wǎng)站的主要欄目設置，網(wǎng)站的主要功能，網(wǎng)站的整體結構等多方面的內(nèi)容。

綜上所述，網(wǎng)站建設中創(chuàng)意的策劃是網(wǎng)絡營銷中必不可少，一個發(fā)展中的企業(yè)，要想做好網(wǎng)絡營銷，首先就需要有一個大致的輪廓和方向，這就是策劃，這不僅是企業(yè)網(wǎng)絡營銷的一個框架，同時，滿足用戶心理需求的宣傳.

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