單頁(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的5大技巧

雖然詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)尚未公布，但是許多學(xué)者和專家都認(rèn)為，比起傳統(tǒng)的多頁(yè)式網(wǎng)站，單頁(yè)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率更高。著名網(wǎng)站37signals曾經(jīng)公布過(guò)這樣一個(gè)數(shù)據(jù)，在網(wǎng)站改版成為單頁(yè)設(shè)計(jì)之后，網(wǎng)站的用戶注冊(cè)上升了37.5%，這種提升效率用立竿見影來(lái)形容好不為過(guò)。

當(dāng)然，這并不奇怪。

• 單頁(yè)網(wǎng)站導(dǎo)航方式簡(jiǎn)單，用戶不易迷路，只需上下滾動(dòng)。

• 單頁(yè)網(wǎng)站內(nèi)容更專注，信息傳遞更清晰，更有針對(duì)性。

• 單頁(yè)網(wǎng)站幾乎可以在全平臺(tái)設(shè)備上流暢瀏覽，滾動(dòng)和滑動(dòng)瀏覽替代了點(diǎn)擊。

而設(shè)計(jì)單頁(yè)網(wǎng)站zui大的挑戰(zhàn)在于讓用戶保持滾動(dòng)頁(yè)面來(lái)瀏覽內(nèi)容。大膽的色彩使用和漂亮的排版并不能一直吸引用戶的注意力。這個(gè)時(shí)候，如果能做好用戶數(shù)據(jù)分析和A/B測(cè)試，能幫你距離用戶的心理需求更近，設(shè)計(jì)出更貼合需求的網(wǎng)頁(yè)。

看過(guò)無(wú)數(shù)的案例和教程，還是做不出好的單頁(yè)設(shè)計(jì)？你需要的，也許就是把握好下面5條設(shè)計(jì)建議，它們就是設(shè)計(jì)好單頁(yè)網(wǎng)站的精髓。

1、將內(nèi)容分割成塊

當(dāng)你打算通過(guò)一個(gè)單頁(yè)來(lái)講述一個(gè)故事的時(shí)候，千萬(wàn)要注意一點(diǎn)：不要讓故事太拖沓，不要讓信息過(guò)載。

所以，合理切割內(nèi)容很重要，不要讓過(guò)多內(nèi)容擠壓在一個(gè)區(qū)塊。從頭到尾都需要盡量保持媒體內(nèi)容的清晰利落，在設(shè)計(jì)內(nèi)容結(jié)構(gòu)的時(shí)候，需要保持邏輯通順和順序清晰（what->why->how->where->when），下面的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)就非常值得借鑒：sdesignawatch.mijlo.com 和 agencysurvivalkits.com.

另外一種保持吸引用戶吸引力的方法，就是使用圖文搭配的方式來(lái)講故事。故事會(huì)將核心內(nèi)容以跟易于接受的方式表達(dá)出來(lái)，它的自然邏輯會(huì)吸引用戶讀下去，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，它在內(nèi)容營(yíng)銷的范疇以內(nèi)。

這并不是意味著你需要聘請(qǐng)一個(gè)寫手來(lái)幫你來(lái)寫故事，你需要做的是專注內(nèi)容和它感性的一面，并嘗試讓你的網(wǎng)頁(yè)更加人性化。

2、設(shè)計(jì)快速訪問(wèn)導(dǎo)航欄

單頁(yè)網(wǎng)站通常是用滾動(dòng)的方式來(lái)瀏覽更多內(nèi)容的，很多網(wǎng)站干脆是從頭滾到尾。用戶打開網(wǎng)頁(yè)，仿佛潛入內(nèi)容的海洋，壓根不知道網(wǎng)頁(yè)的盡頭在哪里，這種設(shè)計(jì)的潛在危險(xiǎn)在于，它可能會(huì)降低用戶心理上的安全感。

于是，一種比較合理的解決方案就出現(xiàn)了：將傳統(tǒng)的導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)融入單頁(yè)設(shè)計(jì)。導(dǎo)航欄在網(wǎng)頁(yè)的頂部或者兩 側(cè)常駐停留，隨著滾動(dòng)而改變，同時(shí)提醒用戶TA在什么位置，同時(shí)保證了易用性和內(nèi)心的潛在訴求。

當(dāng)網(wǎng)頁(yè)足夠長(zhǎng)的時(shí)候，加上導(dǎo)航、回到頂部按鈕甚至滾動(dòng)條都可以強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。

3、號(hào)召用戶行動(dòng)

當(dāng)你問(wèn)數(shù)字媒體營(yíng)銷者影響轉(zhuǎn)化率zui重要的因素是什么的時(shí)候，答案通常是“號(hào)召行動(dòng)起來(lái)”（CTA）。當(dāng)然，這種精心策劃的CTA行為僅僅只是網(wǎng)站設(shè)計(jì)的一部分。

為了特定的目標(biāo)，號(hào)召用戶行動(dòng)的CTA行為其實(shí)無(wú)處不在，吸引用戶下載APP，引導(dǎo)用戶體驗(yàn)DEMO，勾引用戶注冊(cè)、填寫表格，等等等等。這是一個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代，會(huì)哭的孩子有奶吃，會(huì)吆喝才能吸引更多用戶。

根據(jù)這個(gè)名叫KISSMetrics的案例研究，合理使用CTA行動(dòng)號(hào)召能提高591%的轉(zhuǎn)化率，效果有多明顯就不言而喻了吧。

好在單頁(yè)網(wǎng)頁(yè)中信息和內(nèi)容更加集中清晰，所以CTA的使用效果也更加明顯。一方面是頁(yè)面通常更加簡(jiǎn)約，各個(gè)部分分工明細(xì)，另一方面，當(dāng)你使用故事來(lái)引導(dǎo)用戶瀏覽的時(shí)候，你可以微妙地影響用戶的心態(tài)，在高潮——或者zui合理的而地方，來(lái)引導(dǎo)用戶進(jìn)行操作。

當(dāng)然，還需要補(bǔ)充一句：做好用戶數(shù)據(jù)分析和A/B測(cè)試，確定網(wǎng)站適合使用哪種CTA，因?yàn)橛械臅r(shí)候，即使是字體和色彩的變化，都可能明顯影響轉(zhuǎn)化率。

4、保持簡(jiǎn)約，避免枯燥

傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，很重要一個(gè)組成部分是設(shè)計(jì)網(wǎng)站主題，并且為內(nèi)頁(yè)準(zhǔn)備若干模板，應(yīng)對(duì)不同的需求。設(shè)計(jì)單頁(yè)網(wǎng)站的時(shí)候，你需要面臨更多的挑戰(zhàn)，但是這也意味著你有著更大的創(chuàng)作空間。

隨著近年來(lái)CSS3，HTML5和JavaScript的快速發(fā)展，單頁(yè)設(shè)計(jì)可以在保持簡(jiǎn)約的同時(shí)，還能引人入勝。那些靈動(dòng)而漂亮的的轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫效果都是細(xì)節(jié)，但是哪個(gè)體驗(yàn)優(yōu)異的網(wǎng)站不是這些精致的細(xì)節(jié)組成的呢？

當(dāng)然，千萬(wàn)不要濫用，過(guò)猶不及，得不償失。

5、保持輕量級(jí)

一個(gè)緩慢而加載時(shí)間漫長(zhǎng)的單頁(yè)網(wǎng)站是失敗的。由于單頁(yè)網(wǎng)站上的內(nèi)容都集中在一個(gè)頁(yè)面上，所以通常單頁(yè)網(wǎng)站會(huì)比其他的網(wǎng)站來(lái)的更重，跟將就內(nèi)容加載的技巧。如此一來(lái)，你又需要精打細(xì)算了。

一些不必要的動(dòng)畫效果和無(wú)關(guān)緊要的設(shè)計(jì)元素，你需要酌情移除，這樣可以顯著縮減加載時(shí)間，提高瀏覽體驗(yàn)。節(jié)省用戶的網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)間是你的首要任務(wù)，加載慢不僅會(huì)影響網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化，還會(huì)讓你持續(xù)流失目標(biāo)用戶。所以，保持用戶輕量級(jí)是很有必要的。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，單頁(yè)設(shè)計(jì)是吸引用戶的重要方式，要讓它價(jià)值z(mì)ui大化，你不僅需要做好設(shè)計(jì)，還需要把握上述5個(gè)重要技巧。當(dāng)然，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)在很大程度上取決于網(wǎng)站所服務(wù)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)的特征，這5大技巧的使用也與此息息相關(guān)。結(jié)合經(jīng)驗(yàn)，靈活運(yùn)用，相信你能設(shè)計(jì)出令人印象深刻的優(yōu)秀網(wǎng)頁(yè)。

本文名稱：單頁(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的5大技巧
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