互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是什么？

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)也稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。

當(dāng)然這是最籠統(tǒng)的定義，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)到底是什么?　和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比還是有著顯著不同之處的。

在科技方面，信息交互方式的變革，改變了人與人的溝通方式，也就重塑了這個(gè)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)。

具體而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)現(xiàn)實(shí)扭曲力”超強(qiáng)的黑洞型工具，帶來(lái)了一個(gè)全新的消費(fèi)者溝通平臺(tái)。無(wú)論是社交媒體還是自媒體，這個(gè)平臺(tái)將過(guò)去營(yíng)銷(xiāo)鏈條上的大部分環(huán)節(jié)都吸附到了該平臺(tái)上，既有產(chǎn)品展示、廣告媒介、渠道銷(xiāo)售，又有客戶(hù)關(guān)系管理和服務(wù)。這使得品牌價(jià)值傳遞的路徑大大變短，不再需要像上個(gè)時(shí)代，通過(guò)廣告”走一個(gè)迂回的反射弧。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)減少了產(chǎn)品觸達(dá)用戶(hù)的中介環(huán)節(jié)，觸達(dá)成本和時(shí)間也大大降低。現(xiàn)在，用戶(hù)對(duì)品牌、產(chǎn)品是不是真正有價(jià)值具備了更高、更快、更強(qiáng)的鑒別和傳播能力，產(chǎn)品和品牌是不是有獨(dú)特價(jià)值比過(guò)去更加重要。

所以我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上是一種呈幾何式增長(zhǎng)的裂變式營(yíng)銷(xiāo)。如果運(yùn)用得好，其效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，且成本要低得多。

有以下特點(diǎn)：

1節(jié)點(diǎn)效應(yīng)明顯

相同的內(nèi)容在3000;在一個(gè)新的賬號(hào)上發(fā)，帶來(lái)的新增粉絲可能只有1年的努力成果不見(jiàn)得有大號(hào)一天的成果大。同時(shí)，從成本上來(lái)說(shuō)，海量粉絲的大號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)成本越來(lái)越低，低到趨近于二，新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)成本越來(lái)越高。

2內(nèi)容十分重要

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，病毒式視頻還是洗腦式營(yíng)銷(xiāo)都需要你內(nèi)容的質(zhì)量，沒(méi)有內(nèi)容，就沒(méi)有受眾的主動(dòng)參與，就發(fā)揮不了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)所在。

任何營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)都是集中優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，廣而告知，達(dá)到銷(xiāo)售產(chǎn)生收益，提高品牌知名度?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)也是這目的，但使用手法多有變化。不要以為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)容易，不夠了解的話(huà)，海量的資金投入進(jìn)去也不一定有好的結(jié)果。

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