關(guān)鍵詞排名：多元化的時代，事件營銷

多元化的營銷手段受到越來越多的消費者的喜歡，公司品牌也開始積極的推行新的營銷方式。對于品牌來說，現(xiàn)在是一個好的時代，有多種營銷模式可以選擇。但同時，信息渠道和溝通渠道的多樣化，也讓消費者越來越難以取悅，在這樣的環(huán)境下，品牌只能靠著影響力，用一些更加深入討巧的營銷方式打動用戶。

在國外的公共關(guān)系歷史中，事件營銷也成為公共關(guān)系發(fā)展初期重要的存在方式。菲尼斯·巴納姆以運用新奇的事物來吸引人們關(guān)注企業(yè)的做法奠定了事件營銷的基礎(chǔ)。

而在2008年金融危機之后，，一直與廣告分庭抗禮的公共關(guān)系迎來更多機遇，一個主題為“世界上最好的工作”，形式為全球海選的事件營銷也讓人們認(rèn)識到在新的媒體環(huán)境下這種方式多快好省的價值所在。盡管對事件營銷并不陌生。

事件營銷無疑將成為新的營銷熱點，事件營銷專家做了一個深入的梳理與思考：

事件營銷還要線下活動嗎

如今，我們在感受事件營銷的時候，可能更多地來自于線上，那么是否不再需要線下了?或者說線下活動應(yīng)處于何種位置?這個答案應(yīng)該是肯定的，越是生活在數(shù)字世界，越是需要真實世界的參與。應(yīng)該說，通過互聯(lián)網(wǎng)與他人建立聯(lián)系已成為一種被人接受并一直存在的現(xiàn)狀。

樂客公關(guān)事件營銷專家認(rèn)為：數(shù)字交互就像我們呼吸的空氣，看不見卻很自然，即使它會導(dǎo)致荒謬的事情發(fā)生。但我們越是生活在數(shù)字的世界里，我們就越需要現(xiàn)場活動，我們也越需要知道如何明智地利用它們。

因為作為人類，我們渴望“真正的”人際互動。當(dāng)我們面對面聚集在一起時，我們有很多事要做，這些事情是不能通過其他手段完成的。能夠接觸他人的品牌體驗有一種即時性的感覺，與其他渠道相比，它能更快地激發(fā)積極的行動，能夠長期構(gòu)建一種更令人難忘而有意義的交互模式。所以重要的是構(gòu)建從線上到線下的互聯(lián)與互動。一直活躍于微博的成人用品品牌杜蕾斯在不斷地加深與粉絲的網(wǎng)絡(luò)互動外，也會不失時機地組織線下活動，即使并不那么容易。

但真正的挑戰(zhàn)在于如何讓你的消費者走出家門，走到線下，面對越來越多的“宅”，給他們一個可以被說服的理由，并且在線下的活動中獲得充分的體驗，而這種體驗是他們所期望的，也是所謂的虛擬交互中無從實現(xiàn)的。同時也必須承認(rèn)，虛擬事件和網(wǎng)絡(luò)溝通會影響面對面的現(xiàn)場交流，尤其將影響企業(yè)和一些關(guān)聯(lián)事件。

事件營銷的底線在哪里

事件營銷考量的是設(shè)計者對于公眾興趣點、關(guān)注度的把握，但同時更考驗了他們對于社會準(zhǔn)則、道德觀念的認(rèn)知和判斷。樂客公關(guān)事件營銷專家表示：現(xiàn)在一些事件營銷策劃者SEO公司唯恐不被關(guān)注，公然以“無底線、無節(jié)操”為口號，為標(biāo)準(zhǔn)，做出一些“語不驚人死不休”但是對于品牌造成傷害的策劃，甚至一些企業(yè)家也樂此不疲，沉迷于表述夸張，易生歧義的陳述，或者親自上陣，和競爭對手隔空叫板……

在新的媒體環(huán)境下，組織進(jìn)行事件營銷，理念上、手段上的與時俱進(jìn)，大膽創(chuàng)新并無不可，但事件營銷也是組織境界、層次的一種直接反射，人們不會因為組織的過往如何值得尊重而對一次失敗的事件營銷另當(dāng)別論，因此每一次傳播都要放在事關(guān)組織聲譽的層面上去思考，去看待。

因此要根據(jù)公司品牌自身的條件，制造合適合理的事件營銷，并適度的擴大事件營銷，不然可能會適得其反引發(fā)反面的影響，最主要還是要提高自身品牌的能力，才能里獲得更多的營業(yè)額和消費者。

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