SEO外包如何分析網(wǎng)站的頁面、內(nèi)鏈、外鏈的質(zhì)量

前面SEO小編已經(jīng)對頁面做了一般性分析，現(xiàn)在從更微觀的角度來分析一下跳出率退出頁次數(shù)、人口頁次數(shù)、停留時間、瀏覽深度、頁面下游貢獻等反映站點質(zhì)量的關(guān)鍵因素。一個網(wǎng)站的核心構(gòu)成要素包括頁面、內(nèi)鏈、外鏈，有此三個要素便為搜索引擎蜘蛛、訪客搭建起了個自由通暢獲取信息的龐大網(wǎng)絡(luò)，而以上五個要素從不同角度反映出網(wǎng)站建設(shè)中頁面、內(nèi)鏈、外鏈的質(zhì)量。
跳出率、退出頁次數(shù) 跳出率是指訪客從外部進入頁面后僅訪問一個頁面就退出占比所有訪問的比例。退出頁次數(shù)是指從一個頁面直接退出不做進一步點擊瀏覽的次數(shù)。跳出率高及退出頁次數(shù)高有4個因素。(1)、頁面內(nèi)容跟訪客需求不相符。這通常存在于搜索或者外鏈進人頁面的訪客中，用不相關(guān)或不太相關(guān)的詞獲取到的排名及流量，跳出率一般會很高，帶有欺騙性，外鏈同理，比如一個以“SEO優(yōu)化”為超文本的鏈接指向的卻是挖掘機官網(wǎng)，跳出率肯定100%，這樣的外鏈質(zhì)量是低下的，并不能為網(wǎng)站帶來什么益處。(2)、頁面體驗太差，比如打開慢、廣告彈窗太多、布局亂等。這種現(xiàn)象通常存在于垃級站點中，在正常運營的網(wǎng)站中，一般比較少出現(xiàn)這種情況，除非網(wǎng)站被攻擊，或者在各終端的適配上存在不兼容，影響用戶體驗。(3)、需求已被滿足。這種情況比較少見，通常還是因為第4種原因做得不夠，導致用戶瀏覽一頁即退出，但在新聞站點中也存在這種情況，比如騰訊每日彈窗推送的新聞，點擊瀏覽以后的退出率是很高的，點擊的初衷是因為對標題所指向的事件很好奇，一旦被滿足就立即跳出。(4)、往下游訪問的引導不足或者路徑不暢。這種不友好的情況是網(wǎng)站優(yōu)化中最為常見的，它反映的是對訪客需求準確的微觀把握，并提供合適的途徑予以滿足，實現(xiàn)留存用戶提高訪問深度及黏性的目的。比如在有關(guān)雷洋的新聞中插人鏈接向更多有關(guān)雷洋新聞方方面面的專題頁面，則是比較準確把握用戶需求及留存用戶的做法。

一般綜合性頁面跳出率、退出頁次數(shù)比較低，而詳情頁的跳出率、退出頁次數(shù)比較高，這也符合頁面功能特征，如果綜合頁面的跳出率、退出頁次數(shù)過高，就要考慮以上四點是否做得不足、信息量不夠、相關(guān)性較差等因素，而詳情頁如果跳出率、退出頁次數(shù)過高則要在往下游引導及內(nèi)鏈錨文本方向多下功夫。停留時間、訪問深度、下游貢獻瀏覽量成都網(wǎng)絡(luò)公司 停留時間是指一次會話中從人口頁面進人網(wǎng)站到退出站點所花費的時間長度，如果高于30分鐘未做任何操作，之后的操作就會算作第二次瀏覽。停留時間從訪問時間的維度反映出站點在頁面內(nèi)容、內(nèi)鏈、結(jié)構(gòu)等上的質(zhì)量度。停留時間越長，一般代表訪客在該站點進行了多頁面訪問，甚至互動操作等，一是證明內(nèi)容是符合用戶需求的，二是站點結(jié)構(gòu)布局良好，三是訪問便捷度、內(nèi)鏈通達度比較高。訪問深度又叫訪問頁數(shù)，是從瀏覽頁面的多少角度反映出站點在內(nèi)容、鏈接、結(jié)構(gòu)上的品質(zhì)，訪問深度越深，代表內(nèi)容對其吸引力越大，越能更好地滿足需求，進而成為忠實訪客，而且訪問深度越深，停留時間越長。計算公式:訪問深度=訪問頁面數(shù)/訪問次數(shù)，或者用PV/IP表示。跟停留時間類似，首頁的訪問深度一般高，其次是各欄目頁，綜合性的頁面主要用途就在于為詳情頁導流，因此訪問深度高是符合其功能的，而如果訪問深度不高，則代表其在導流方面做得不足，有待改進。PV/IP是衡量網(wǎng)站頁面質(zhì)量的一個重要指標，是一個比較恒定的值，一般來說，普通的新聞網(wǎng)站PV/IP數(shù)大概是1.5~3，即一個IP對應的用戶可能會訪問1.5~3個頁面，如果PV/IP低于1.5,比如1.1，證明網(wǎng)站的用戶轉(zhuǎn)化比較低，大部分用戶過來很快離開，沒有深入訪問網(wǎng)站。遇到這種情況，需要重新設(shè)計頁面，包括用戶引導流程、產(chǎn)品推薦等，最好輔助A/B test 數(shù)據(jù)，看看哪種頁面和流程設(shè)計最能引導用戶繼續(xù)往下走。但是，PV/IP的值因為不同的網(wǎng)站類型而有所區(qū)別。比如新聞網(wǎng)站的PV/IP可能會低于視頻網(wǎng)站，因為新聞網(wǎng)站用戶到達單一頁面的時候已經(jīng)獲得了新聞內(nèi)容，他的核心需求已經(jīng)滿足，有可能會跳離。而視頻網(wǎng)站的用戶一般休閑、娛樂的意味更強一些，所以，看完一個視頻以后，可能會再點擊別的頁面隨便看看。如果你是新聞網(wǎng)站的SEO,就要想辦法讓用戶在看完目標新聞后還能多看幾頁，一般常用的手段是自動推薦相關(guān)新聞或者相關(guān)專輯。比如，用戶看一個關(guān)于馬航飛機失蹤的消息，可能下方或者右方會推薦馬航飛機失事的更多新聞，包括新聞背景、新聞專輯等。下游貢獻瀏覽量指的是在一個頁面訪問后，進行再次點擊進人另外一個頁面的次數(shù)，與總的瀏覽次數(shù)相除就是貢獻率。貢獻率高的頁面一般為首頁、欄目頁，及其他內(nèi)容組織較好的專題頁面、綜合頁面，突出的特征一定是相關(guān)信息量豐富，內(nèi)容組織符合訪客瀏覽規(guī)律，恰到好處地提供訪客需要的內(nèi)容，這包含了對用戶瀏覽習慣、閱讀心理及需求的精細把握。同時在頁面的設(shè)計、布局、內(nèi)鏈建設(shè)上做得非常到位。對于詳情頁要提高停留時間和訪問深度、下游貢獻瀏覽量則需要在內(nèi)鏈及相關(guān)內(nèi)容的組織上下功夫，充分挖掘訪客正在瀏覽的內(nèi)容周邊可能的需求，并在文中錨文本及左右側(cè)導航、尾部推薦或相關(guān)方面做足引導功夫，才能有效地將一個訪客本來止于一個頁面的需求開發(fā)到向縱深做更多的瀏覽點擊。

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