SEM推廣：競(jìng)價(jià)創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則是輪替好還是優(yōu)選好？

2016-11-15    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

創(chuàng)意展現(xiàn)方式是決定一條廣告點(diǎn)擊率好壞的重要方式，尤其是在sem競(jìng)價(jià)過(guò)程中，除了出價(jià)上的競(jìng)爭(zhēng)占80%，剩下的就是創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)占20%。以百度競(jìng)價(jià)賬戶為例，其創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則有兩條：輪替展現(xiàn)和優(yōu)選展現(xiàn)，那么在撰寫(xiě)創(chuàng)意上線前，該選擇哪一種創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則呢？


在賬戶上線初期，用創(chuàng)意輪替展現(xiàn)的概率更大，即是多條創(chuàng)意按50%平均機(jī)會(huì)展現(xiàn)創(chuàng)意，那么經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的投放后，肯定會(huì)有點(diǎn)擊率相對(duì)高一點(diǎn)的，也有點(diǎn)擊率相對(duì)低一點(diǎn)的。這其實(shí)就是一種創(chuàng)意AB測(cè)試，在之后的優(yōu)化過(guò)程中把點(diǎn)擊率低的創(chuàng)意刪除，撰寫(xiě)新的廣告創(chuàng)意繼續(xù)用輪替展現(xiàn)測(cè)試廣告點(diǎn)擊率。
那么創(chuàng)意優(yōu)選展現(xiàn)是否還有可用之處呢？其實(shí)相對(duì)于大賬戶來(lái)說(shuō)，流量轉(zhuǎn)化率較高，除了大型節(jié)日，活動(dòng)促銷會(huì)大量撰寫(xiě)新創(chuàng)意，在日常投放過(guò)程中大幅度優(yōu)化創(chuàng)意的機(jī)會(huì)還是少。就木辰接觸的大客戶來(lái)說(shuō)，主要還是圍繞拓詞，落地頁(yè)這類優(yōu)化工作更多一些，這一點(diǎn)可以自行搜索廣告發(fā)現(xiàn)，比如天貓，京東，蘇寧等電商就很少更換創(chuàng)意，創(chuàng)意質(zhì)量度積累越來(lái)越高，點(diǎn)擊率就更高，獲得更多的流量。在此時(shí)即是設(shè)置的創(chuàng)意優(yōu)選策略，讓某些創(chuàng)意點(diǎn)擊量提升后，影響整體點(diǎn)擊率的提升。
SEM創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則是輪替好還是優(yōu)選好，這取決于企業(yè)品牌，賬戶投放需求，預(yù)算等等。但終歸一點(diǎn)就是在不明白sem相關(guān)設(shè)置的時(shí)候，測(cè)試永遠(yuǎn)是解決問(wèn)題的好方式。

標(biāo)題名稱：SEM推廣：競(jìng)價(jià)創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則是輪替好還是優(yōu)選好？
網(wǎng)頁(yè)URL：http://www.bm7419.com/news/68333.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供微信公眾號(hào)、動(dòng)態(tài)網(wǎng)站、虛擬主機(jī)、微信小程序、全網(wǎng)營(yíng)銷推廣、App設(shè)計(jì)

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來(lái)源： 創(chuàng)新互聯(lián)

手機(jī)網(wǎng)站建設(shè)