SEO網(wǎng)絡營銷人員應該從細節(jié)做起

看了筆者文章的標題就明白本文章的大致主題：企業(yè)網(wǎng)絡營銷人員如何兼作好企業(yè)站優(yōu)化輔助，往細節(jié)上說就是企業(yè)網(wǎng)站排名在非外包的情況下如何讓網(wǎng)絡營銷人員做好排名優(yōu)化。筆者所處在的行業(yè)比較特殊性，網(wǎng)絡營銷是整個行業(yè)的大趨勢，講大了說是電子商務，筆者接觸網(wǎng)絡營銷時間大概三年，三年里經(jīng)歷過挫折、奇葩的遭遇、當過小強、黑過同行，最終成就現(xiàn)在的定勢，以營銷為主SEO為輔助的工作制定。

談下關于企業(yè)網(wǎng)站SEO，怎么說呢我覺得沒有不可以做SEO的行業(yè)，現(xiàn)在電子商務已經(jīng)十分成熟，作為企業(yè)傳統(tǒng)營銷基礎之上需要更多的考慮電子商務能給我們帶來什么，筆者的公司就十分重視網(wǎng)絡營銷基礎的發(fā)展，縱觀從2005年建站開始著手打開網(wǎng)絡營銷的一扇窗戶，到之后2007年合作當?shù)氐禺a(chǎn)網(wǎng)站和熱門論壇開始虛擬店鋪鋪設和論壇營銷，到如今的SEO、微信營銷、騰訊產(chǎn)品營銷渠道等，無不在奠定著網(wǎng)絡營銷的基礎，但是這里就說下企業(yè)SEO面臨的困境，做好輔助優(yōu)化之前我們需要清楚的認識到企業(yè)普遍存在幾個問題：

1. 企業(yè)專業(yè)人才缺乏

SEO行業(yè)現(xiàn)在來說已經(jīng)不是什么熱門行業(yè)了，做的人和機構越來越多，可以說沒什么規(guī)范可言，部分企業(yè)管理人員可能對于網(wǎng)絡優(yōu)化這個詞相對比較陌生，對于很多行業(yè)來說SEO或是說SEM是網(wǎng)絡營銷中不可缺少的一部分，部分企業(yè)來說相對內部缺乏這類能夠有遠觀思維的人才存在。

2. 企業(yè)對SEO缺乏真正的認知

我們可以看到很多的企業(yè)有自己的官方網(wǎng)站亦或是我們的同行，筆者這種角度是站在企業(yè)方面來說，很多企業(yè)網(wǎng)站利用名稱搜索點擊進去一眼就可以看到網(wǎng)站是否做了優(yōu)化工作，從哪些方面看出來的呢?主要是title|keywords|description、內頁文章更新的時間和內容圖片alt標簽的添加情況、錨文本的設置情況等全方面快速的觀察。不難發(fā)現(xiàn)許多企業(yè)不注重這塊工作的添加，原因不是SEO不能給這些企業(yè)帶來收益，而是企業(yè)本身的管理層次并沒有涉及網(wǎng)絡運營的概念。馬云用一個淘寶網(wǎng)改變了4億的中國人的購物習慣，電子商務是未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展節(jié)奏。

3. SEO外包比例大

筆者所在的公司之前也是這種現(xiàn)象，SEO工作全部外包，優(yōu)化團體是江蘇南京的，費用相對較高，由于行業(yè)的特殊性和企業(yè)領導的遠觀能力促使該公司很注重網(wǎng)絡優(yōu)化工作，但是企業(yè)內部又不能實現(xiàn)和缺乏這部分人才去開展優(yōu)化工作，對于一般的公司而言很少有專設人員和機構主要做網(wǎng)站優(yōu)化工作，在筆者來到之后這家公司變得特殊起來，有完整的網(wǎng)絡營銷部門，包括微博營銷人員、微信營銷人員、QQ群及社區(qū)營銷和SEO網(wǎng)絡優(yōu)化均有專人負責開展。但是對于絕大多數(shù)企業(yè)而言這種架構是不現(xiàn)實的，更多的是將SEO工作外包出去，看起來很是省事，給多少錢辦多少事，用時間看效果。

但是據(jù)筆者了解，可能有些行業(yè)只需要排名即可達到目的，但是排名不等于轉化率，不過沒有排名那是肯定沒轉化率的這是前提。相比早些時間的SEO外包是在關鍵字排名上做了很大提升，但是由于外包團隊需要面對多種多樣的行業(yè)網(wǎng)站，并不能如企業(yè)員工那般真正了解所服務的企業(yè)，對比只需要排名的行業(yè)來說，筆者的行業(yè)客戶更注重整體體驗度，之前的SEO外包團隊不論從友鏈到軟文發(fā)布并沒有過多的體現(xiàn)筆者行業(yè)的相關，只是簡單的為了優(yōu)化而優(yōu)化。

對于很多企業(yè)來說外包可能在某種曾度上減少了企業(yè)很多的工作量，但是作為以網(wǎng)絡營銷主要渠道的企業(yè)來說還是建議優(yōu)化能自己組建團隊，就像筆者的公司一樣，有一個完整的網(wǎng)絡營銷人員，每個人在宣傳的時候筆者都更多的讓他們注重營銷和SEO的雙重概念，簡單的說就是將宣傳的內容即作為軟宣傳廣告又可兼具SEO的輔助性。這一人員框架可能不適合其他行業(yè)參考，每種方法都有可取和不可取的地方，關鍵看怎么去吸收和為己所用。SEO行業(yè)靠的就是外包吃飯，這一點每個企業(yè)都有自己的考慮也是正常的，但是還是一樣的觀點：做網(wǎng)絡營銷渠道的公司最好有自己的優(yōu)化人員，這樣才能更好的配合企業(yè)網(wǎng)絡營銷人員的整體工作布局和實踐開展。

再講一講筆者關于網(wǎng)站的優(yōu)化輔助措施，筆者做SEO不是個人興趣不是專業(yè)指引，而是企業(yè)所逼，就個人經(jīng)歷談談對于同樣和筆者公司一樣網(wǎng)絡營銷人員從事非SEOER優(yōu)化輔助的工作如何開展：

1. 熟悉網(wǎng)站前臺和后臺之前的控制

一般的網(wǎng)絡營銷人員來說對于SEO這個詞可能不是很陌生，但是對于實戰(zhàn)可能就有很多茫然，如果想從一個零SEO基礎營銷人員漸漸掌握SEO基礎優(yōu)化技巧，需要先從了解自身做起。比如需要了解清楚自身網(wǎng)站書寫的語言種類、前臺各區(qū)塊加載速度、是否壓縮，對應的功能展示區(qū)和后臺對應的添加控制項清楚掌握，這對每日前臺內容的維護很重要。

2. 做行業(yè)用戶搜索體驗分析和競爭對手網(wǎng)站分析

①筆者在做網(wǎng)站成都網(wǎng)站建設公司部分關鍵字和長尾關鍵字的時候，曾在當?shù)匾粺衢T論壇做過搜索調查投票，搜集了很多針對于本行業(yè)的關鍵字和長尾關鍵字：如

[網(wǎng)站減河公司]

[成都網(wǎng)站建設公司]

[成都建站公司]

[成都網(wǎng)站設計公司]

[網(wǎng)站頁設計公司]

…..等等，做了精心搜集和分析，做SEO只有充分的了解目標客戶可能的搜索習慣和范圍，才能針對性的做好撒網(wǎng)工作;

②對競爭對手的網(wǎng)站進行搜集和分析，筆者在前期對同行網(wǎng)站提取信息主要從首頁和內頁源代碼中提取資料，比如代碼優(yōu)化布局、標題、關鍵字選擇、描述怎么寫等等。再配合后期搜索引擎算法和百度優(yōu)化指南進行不斷的修改和實現(xiàn)(注：時間周期要把握好，修改不易頻繁)

③前期多去站長論壇搜集最新的優(yōu)化排名方法和優(yōu)化注意事項，網(wǎng)上知名的站長網(wǎng)有很多，可以自己百度搜集，這些都是重要的學習渠道。

3. 加深搜索引擎算法概念

講起算法，其實筆者作為一個非專業(yè)SEOER對于算法了解的并不是很多，百度優(yōu)化指南2.0被我看了一遍又一遍，站長網(wǎng)有很多高手會發(fā)布最新的算法信息和應對策略，這一點筆者可能更善于去吸收，然后針對性的對自己公司的網(wǎng)站進行實質性的改變，舉個簡單的例子，最近的綠蘿和石榴算法筆者做了很深入的信息搜集，在近兩個月對網(wǎng)站進行了革命性改變，相對來說起到了很好的效果。

4. 培養(yǎng)原創(chuàng)寫作能力

筆者做過站群，為了每日的維護工作，經(jīng)常使用一款偽原創(chuàng)工具，叫奶瓶嘴，不知道現(xiàn)在是否可以用，但是不建議大家去使用，相對來說百度可能會收錄，但是長期以后刪除記錄的可能性很大，因此需要培養(yǎng)自己原創(chuàng)能力，很多人不知道怎么原創(chuàng)，原創(chuàng)了不知道在哪發(fā)布，也不知道該原創(chuàng)什么，筆者曾經(jīng)也就糾結過，但是可能在最近接觸許多站長網(wǎng)的時候來了靈感，作為以營銷為首要目的的非SEOER來說，軟文可以分為兩大類：行業(yè)相關軟文、純粹網(wǎng)絡優(yōu)化及熱點話題軟文，行業(yè)軟文對于企業(yè)本身營銷人員來說不是一個難寫的文題，可以作為宣傳策劃案或是和客戶溝通來寫。網(wǎng)絡優(yōu)化及熱點軟文就是借助站長論壇搜集高手們寫作投稿的優(yōu)化軟文技巧，前期可以二次或是三次開發(fā)，但是對于中后期有了一定寫作底子之后建議以原創(chuàng)為主。作為網(wǎng)站每日的新聞和動態(tài)文章更新也是一樣以原創(chuàng)為主，只有這樣這樣才能更好的培養(yǎng)蜘蛛的抓取習慣和訪問習慣(在這里有點班門弄斧了!)

5. 學會同專業(yè)SEOER一樣的軟文投稿和發(fā)帖

只要你專業(yè)稍微相關一點，對于互聯(lián)網(wǎng)這所有都不會陌生，SEO也是一樣，筆者兼做該站SEO時間并不長，不到一年時間，作為僅有的8小時只有2個小時可以花在SEO上，筆者對于這兩個小時相當?shù)闹匾?，分配上每天瀏覽各站長網(wǎng)站原創(chuàng)和精華貼吸取各種知識并記錄，每1-2天花時間原創(chuàng)一篇文章或是連載發(fā)布于熱門站長網(wǎng)增加高質量外鏈。并搜集帖子收錄情況。

每天做好網(wǎng)站收錄和外鏈增加浮動信息的搜集，這一點很重要，沒有數(shù)字概念你將無法找出特種事件發(fā)生后問題答案的尋找。

6. 相關輔助平臺的搜集

主要需要搜集的范圍：分類信息網(wǎng)站、B2B B2C網(wǎng)站、國內熱門博客、網(wǎng)站目錄提交、友情鏈接平臺、熱門站長論壇、電子雜志制作等等。

其實在筆者做SEO過程中遇到很多問題，比如用戶體驗，這個一直擺在重中之重的位置，公司高層更多的會問我優(yōu)化上來以后如何增加轉化率，對啊，這個是一直需要破解的難題，但是就對SEO本身而言，鉆心學習不是什么難題，不是筆者?？谥皇菍W起來確實很快，我們不要每天想著自己不能做什么，要想著可以做什么，你的心在哪里?結果就在哪里，對待一件事情全力以赴還是全力應付?全在自己一念之間，寫給跟我一樣處境工作的站友們。

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