營銷型網站是一個能掙錢的網站

　　如何提升網站的用戶體驗，不僅是商業(yè)門戶網站關注的重點與難點，也是上市公司官網今后同樣所面臨的問題，加之12月4日4G牌照的發(fā)放，標志著我國正全面步入移動互聯(lián)網時代。市場研究機構IDC發(fā)布的數據顯示，到2020年中國近100%的互聯(lián)網用戶都是移動互聯(lián)網用戶，總數將達到8.4億，普及率超過60%。

　　互聯(lián)網步步緊逼式地快速發(fā)展，傳統(tǒng)的展示型網站已不能滿足企業(yè)參與網絡市場競爭的需要，企業(yè)往營銷型網站改版升級的網站逐步增多。

　　一、上市公司網站新技術運用增多

　　上市公司通過運用新技術升級改版后的網站整體有了較好的效果，主要表現(xiàn)為不少上市公司在網站中突出了與公司經營、治理等有關的特色功能。

　　上市公司網站通用內容技術普遍相同，如公司介紹、公司新聞、投資者關系等基礎欄目技術較簡單。隨著公司運營及戰(zhàn)略的需要，公司除在形象宣傳、產品展示、顧客服務等方面使用新技術外，不少公司還使用新技術和新理念自主創(chuàng)新相關內容，如Liferay門戶平臺、Gis、WebcallCenter、SSO、Web2.0、DIVCSS、WebTrends、CDN等技術。

　　而對于在網站上開展電商業(yè)務的公司來講，其技術要求也更高。宏源證券稱，網站在金融IT技術方面不斷開拓創(chuàng)新，運用SSO、DIVCSS、WebTrends等技術，跟蹤并改善服務，提升平臺的設計與體驗。新疆眾合在網站上新建了招標投標界面，與供應商互動，同時實現(xiàn)與ERP數據接口，使公司物資供需展現(xiàn)在網站平臺上。廣聯(lián)達、網宿科技等公司運用CDN對網站加速，提升了網站的可靠性及用戶訪問體驗。

　　二、營銷型網站技術和理念要求更高

　　營銷型網站顧名思義，是以營銷為出發(fā)點，以提高客戶轉化率為目標的網站建設。營銷型網站能更好地展現(xiàn)公司形象、提升用戶體驗，同時對SEO優(yōu)化也有更高的要求。近年來越來越多的公司逐步加入該行列，通過官網向客戶或潛在用戶推廣產品和服務。

　　中國上市公司網站研究中心發(fā)現(xiàn)，以前上市公司網站主要以信息型頁面為主，隨著近年來互聯(lián)網的發(fā)展，不少公司網站在展示上添加了互聯(lián)網產品等營銷信息，如今我們普遍能夠看到網站中全動態(tài)頁面(Flash)、半動態(tài)頁面(FlashBanner加少數幾個欄目)等的設計風格。

　　網宿科技網站通過圖片、Flash等形象展示公司的產品、服務、資源等信息，讓公眾輕松獲得所需的商業(yè)信息。海越股份稱，公司寧波項目建成投產后，相關產品的推介將通過網站來實現(xiàn)。

　　通過技術變革，多樣化的營銷網站也應運而生。除在網站頁面進行改版外，部分網站還推出了手機網頁。如招商銀行自2010年起就推出了手機銀行服務。

　　未來像大數據、云計算等高端智能技術的運用，簡單的營銷型平臺也許將不能滿足客戶與消費者的需求。

　　三、企業(yè)發(fā)展手機平臺更要建好網站

　　2013年互聯(lián)網浪潮再度席卷而來，互聯(lián)網營銷世人矚目，移動APP便是這種互聯(lián)網思維的產物。中國上市公司網站評選研究中心體驗式訪問發(fā)現(xiàn)，不少上市公司在官網中增加了二維碼掃描功能，提供投資者、用戶、消費者進行掃描下載其手機客戶端或微信公眾號，其中金融服務業(yè)在該領域投入較為。

　　云南白藥稱，未來公司將推出“掌上白藥”智能手機APP、云南白藥農場、網絡陳列館開發(fā)等應用。白云機場未來也將進一步發(fā)展手機平臺的服務，如手機應用、微信等。

　　在互聯(lián)網時代，尤其是移動互聯(lián)網應用蒸蒸日上的高速發(fā)展背景下，企業(yè)發(fā)展手機平臺應用無疑能更方便投資者，使用戶隨時通過手機關注公司動態(tài)及產品信息、服務等，但作為公眾型的上市公司，在發(fā)展手機平臺進行營銷活動時，我們建議，公司應更加重視網站自身的建設，讓更多的投資者、消費者通過網站了解公司后，產生興趣并持續(xù)關注。此外，不要舍本逐末，應遵守信息披露法規(guī)，做好投資者關系工作。

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