微信付費(fèi)訂閱，你愿意為內(nèi)容買(mǎi)單嗎

這兩天業(yè)內(nèi)關(guān)于微信將要推出付費(fèi)訂閱的動(dòng)向引發(fā)了行業(yè)的普遍關(guān)注，各種猜測(cè)分析，如何看待微信付費(fèi)訂閱這個(gè)事情？

一、微信是打算走一步看一步，還是要長(zhǎng)久堅(jiān)持下去

強(qiáng)者的一舉一動(dòng)都會(huì)引發(fā)行業(yè)的震動(dòng)，但并不是強(qiáng)者的每一個(gè)動(dòng)作都會(huì)成功的。曾經(jīng)在投資界流行一個(gè)問(wèn)題：你們的產(chǎn)品如果騰訊跟進(jìn)，你們?cè)趺磻?yīng)對(duì)？對(duì)于微信付費(fèi)訂閱，大體上也是類(lèi)似的情況。

為內(nèi)容付費(fèi)早已有不少平臺(tái)在試水，雖然總體談不上成功，但這確實(shí)是不少內(nèi)容生產(chǎn)者夢(mèng)想的一種方式。在微信加大了打擊各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)、各大自媒體平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪都在加劇的情況下，微信付費(fèi)訂閱無(wú)疑給內(nèi)容生產(chǎn)者有了更多的想象空間。微信能夠跟進(jìn)為內(nèi)容付費(fèi)是個(gè)好事情。

但是，騰訊曾經(jīng)跟進(jìn)的產(chǎn)品最終不成功的情況也不少，在免費(fèi)內(nèi)容盛行的情況下，微信如何能夠?yàn)閮?nèi)容付費(fèi)的改變作出新的嘗試，這也是未知的。

現(xiàn)在探討微信付費(fèi)閱讀之路，第一個(gè)問(wèn)題便是微信只是想嘗試一下，走一步看一步，還是打算將對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的改變作為一個(gè)重大的任務(wù)來(lái)堅(jiān)持下去？

這個(gè)勢(shì)必決定了微信付費(fèi)閱讀的資源投入力度及運(yùn)營(yíng)保障力度。至少?gòu)哪壳暗男畔?lái)看，這個(gè)問(wèn)題還是不夠明確的。

二、內(nèi)容生產(chǎn)者的焦慮：不是微信付費(fèi)訂閱行不行，而是如何讓用戶(hù)愿為你付費(fèi)

內(nèi)容變現(xiàn)是個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者而言，往往是少數(shù)人活得滋潤(rùn)，而大部分苦苦追尋。任何一家聲稱(chēng)拿出重金來(lái)為內(nèi)容做激勵(lì)的，永遠(yuǎn)都是那些少數(shù)，即所謂的頭部作者（號(hào)）。

微信推出付費(fèi)訂閱，將來(lái)也是同樣的問(wèn)題，對(duì)于大部分的內(nèi)容生產(chǎn)者而言，面臨的并不是微信付費(fèi)訂閱行不行的問(wèn)題，而是如何讓用戶(hù)愿意為你的內(nèi)容付費(fèi)的問(wèn)題。而當(dāng)大部分內(nèi)容生產(chǎn)者并不能從付費(fèi)訂閱中獲得更多好處，這并不影響微信付費(fèi)訂閱行與不行的判斷。

因?yàn)?，從古到今，能夠獲得內(nèi)容付費(fèi)紅利的永遠(yuǎn)都是少數(shù)。所謂一字千金，也都是這種情況。微信付費(fèi)訂閱的意義是為一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)又多了一個(gè)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。因此，能夠吸引用戶(hù)付費(fèi)的內(nèi)容，將是很多自媒體不得不考慮的問(wèn)題。而這對(duì)于改變內(nèi)容泛濫的現(xiàn)狀是有幫助的。

三、微信付費(fèi)訂閱實(shí)際上是傳統(tǒng)報(bào)刊雜志訂閱形式的回歸

書(shū)非借不能讀也！網(wǎng)文非訂閱亦不能讀也！

按照第二條的分析邏輯，要想持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的能夠吸引讀者訂閱的內(nèi)容，除了少部分高才高產(chǎn)的個(gè)人外，這樣的內(nèi)容如果在某個(gè)訂閱號(hào)里要實(shí)現(xiàn)，最好的方式是抱團(tuán)，即有一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)，這才可能有持續(xù)性的保障。

因此，擺在很多自媒體人面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題便是如何抱團(tuán)。在這種情況下，由于內(nèi)容多，對(duì)于一些訂閱號(hào)而言，就會(huì)有類(lèi)似于傳統(tǒng)的報(bào)刊雜志的選題選稿的方式的存在。

如果微信付費(fèi)訂閱能夠有一定的用戶(hù)規(guī)?；A(chǔ)（以微信的體量也相信會(huì)有這樣的用戶(hù)規(guī)模），就會(huì)催生更多這樣的內(nèi)容生產(chǎn)和組織方式的出現(xiàn)。那么，這實(shí)際上是傳統(tǒng)的報(bào)刊雜志的訂閱方式的一種回歸，只不過(guò)是從過(guò)去的紙質(zhì)書(shū)面的排版編輯變成了對(duì)電子文檔的排版編輯，媒體的元素更加豐富而已。

從這點(diǎn)上來(lái)看，如果以微信付費(fèi)訂閱為代表的一些媒體平臺(tái)能夠堅(jiān)持下去，則對(duì)如今的內(nèi)容生產(chǎn)的方式的改變將是巨大的。

四、是否隱藏了要做下一個(gè)亞馬遜的心機(jī)？

我們知道，微信之前早就有一個(gè)微信讀書(shū)的產(chǎn)品存在，但是，相信很多讀者和我本人一樣，其實(shí)在用微信讀書(shū)的很少，更多的是可能連微信讀書(shū)這個(gè)產(chǎn)品都不知道。微信讀書(shū)這個(gè)產(chǎn)品里面，其實(shí)就是為內(nèi)容付費(fèi)的。

微信付費(fèi)訂閱與微信讀書(shū)，可能主要是輕閱讀與深度閱讀的差異問(wèn)題。但是，兩者之間是否會(huì)融合在一起，目前還不得知。但個(gè)人認(rèn)為，這是一個(gè)問(wèn)題。

很多有閱讀習(xí)慣的人還是更喜歡亞馬遜的Kindle閱讀器的方式，同時(shí)為里面的內(nèi)容訂閱付費(fèi)。當(dāng)把微信付費(fèi)訂閱、微信讀書(shū)和亞馬遜的模式放在一起對(duì)比的時(shí)候。

就有一個(gè)微信是否會(huì)通過(guò)這個(gè)方式切入到硬件的問(wèn)題，這是微信連接戰(zhàn)略下的一個(gè)連接硬件的問(wèn)題。事實(shí)上，微信自己不生產(chǎn)硬件，但是仍然在進(jìn)行硬件的嘗試的情況一直有，比如微信相框產(chǎn)品。

因此，微信付費(fèi)訂閱，是否隱藏了要復(fù)制并創(chuàng)新亞馬遜模式的心機(jī)？這里面的想象空間也是有的。

總之，微信付費(fèi)訂閱，如果推出，并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的微信新增功能問(wèn)題。而是一個(gè)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)組織方式的大沖擊的問(wèn)題。這對(duì)于當(dāng)下的自媒體平臺(tái)都會(huì)有較大的影響。

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