banner在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中起怎樣的作用？

設(shè)計banner的技巧有哪些?用戶去與留，大多是由網(wǎng)站設(shè)計而決定的，其關(guān)鍵因素在于網(wǎng)頁中的圖片設(shè)計，或近期很流行且能移動的「banner」。banner，又叫圖片滾動、滑塊、特色內(nèi)容模塊等等很多類似的叫法，其在網(wǎng)頁上隨處可見，尤其是電商網(wǎng)站的主頁上，大多電商網(wǎng)站的PC端網(wǎng)站主頁都會有banner。

能夠移動的banner雖然能吸引用戶眼球，但如果其設(shè)計和文字內(nèi)容無關(guān)，就會顯得多此一舉。本文將通過介紹banner的重要性、特點、設(shè)計指南等一一介紹，或許各位看官看完后，能理解banner存在的目的，甚至改進自己網(wǎng)站的版面設(shè)計。

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banner在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)中起怎樣的作用？

◇ 什么是banner?

banner是企業(yè)在網(wǎng)站主頁上顯示宣傳內(nèi)容的一種推廣形式。通過banner，用戶無需自行滾動瀏覽，便可知道信息或活動的詳情。banner呈現(xiàn)的形式和大小非常多樣，但大多banner都有如下特征：

特征一：主要出現(xiàn)主頁靠上位置，占據(jù)頁面顯眼位置絕大部分的區(qū)域;

特征二：即使每次只能展示一條，通過滾動形式，在同一個位置能展示多條推廣;

特征三：同一位置的banner中，每條推廣都有自己的主題內(nèi)容，且包含圖像和少許文字。

banner的優(yōu)點：

1. 可以在主頁的同一塊黃金區(qū)域顯示多條推廣內(nèi)容;

2. 越靠近頁面頂端的信息，越可能獲取更多關(guān)注。

banner的缺點：

① 用戶經(jīng)常忽略banner以及banner內(nèi)的內(nèi)容，即使banner可以自動滾動;

② 用戶基本不會在頁面的頂端逗留太久，所以基本上他們不能消化掉banner所有訊息;

③ 設(shè)計師和用戶理解出現(xiàn)偏差，設(shè)計師視banner為一系列圖片的集合體，但大多數(shù)用戶只會留意其中一張圖;

④ 用戶未必能通過banner，可以了解相關(guān)服務(wù)或產(chǎn)品，甚至無法明白設(shè)計師想傳達的訊息。

◇ 主頁banner對網(wǎng)站有用嗎?

事實上，banner是一種實證效果不好的模式(anti-pattern)。曾有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，只有1%的網(wǎng)站用戶會點擊并瀏覽banner相關(guān)內(nèi)容，而在這1%的用戶中有84%的用戶僅僅是點擊banner的第一張滾動圖片。

既然banner點擊率那么低，為何還要使用banner呢?

雖然banner的效果并不好，但從很多案例分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，只要堅守一些重要的操作細節(jié)，banner不單可以獲得很好的宣傳效果，還對用戶有很好的幫助。

◇ banner設(shè)計指南

——如何通過banner吸引用戶

一、 內(nèi)容第一

「內(nèi)容為王」，很多時候即使banner的設(shè)計多精美，交互多簡單，如果內(nèi)容不相關(guān)，這對用戶來說都是「大災(zāi)難，因為他們無法理解banner所傳達的信息。想避免這種情況，在設(shè)計上就要注意以下一些重要規(guī)則：

1. 如果banner內(nèi)容不夠吸引或?qū)τ脩魶]有幫助，那就直接不要用banner，避免分散用戶的注意力;

2. banner是整個網(wǎng)站的一部分，而不是網(wǎng)頁強加的廣告，所以banner內(nèi)容不要太像廣告，否則用戶會選擇直接忽視;

3. 選擇合適的字體和圖像，讓banner和頁面其他內(nèi)容相匹配;

4. 滾動圖片的順序要仔細斟酌，越靠前的圖片，獲得的曝光機會越多，因此第一張圖片非常重要，它是決定用戶停留時間長短的關(guān)鍵;

5. 不要把banner當作了解網(wǎng)站特色和內(nèi)容的唯一途徑，建議將出現(xiàn)在banner的重要信息放在頁面的其他部分，方便用戶瀏覽時能看到。如果你想讓用戶看到網(wǎng)站所有內(nèi)容，建議不要使用banner，因為大多數(shù)用戶并不會每張banner圖片都瀏覽。

二、 限制滾動圖片數(shù)量

盡量控制banner圖片數(shù)量在五張以下，這樣能幫助用戶更好地了解網(wǎng)站內(nèi)容，回過頭后還能在banner里找到相關(guān)內(nèi)容。若banner圖片數(shù)量太多，用戶可能會無那么多耐性等待，繼而放棄繼續(xù)瀏覽。

三、 提供進度提醒

讓用戶知道banner總共有多少張滾動圖片，同時讓其知道當前的「進度」是第幾張圖片，讓用戶覺得一切都盡在掌握之中。

四、 確保滾動圖片內(nèi)容在手機清晰顯示

越來越多企業(yè)網(wǎng)站采用響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計，設(shè)計師在設(shè)計banner時，不僅需要注意PC端的易讀性;還要確保手機客戶端中banner文字和圖片清晰，用戶才有興趣了解。

五、 設(shè)計恰當?shù)膶?dǎo)航按鈕

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網(wǎng)頁設(shè)計技巧

導(dǎo)航按鈕能幫助用戶識別各項選擇，能使用戶在核心滾動圖片，看到相關(guān)內(nèi)容時，能回想到這些選擇。因此確保導(dǎo)航按鈕存在并出現(xiàn)在banner內(nèi)，而不是其他區(qū)域，這樣可以避免顯示不當?shù)膯栴}。

六、 確保自動滾動運行流暢

banner使用自動滾動能幫助用戶瀏覽相關(guān)信息，但想要自動滾動運行流暢，就需要注意以下幾點細節(jié)：

1. 手機設(shè)備不要加載自動滾動功能，避免用戶誤觸不想點開的圖片;

2. 確保自動滾動切換速度不要過快或快慢;切換過快，用戶無法讀取信息;切換過慢，會讓用戶厭煩那些滾動圖片;

3. 讓用戶保持可控狀態(tài)，增加暫停、上一頁、下一頁以及頁數(shù)選項，方便用戶能切換到想要點擊的滾動圖片。

4. 滾動到最后一張圖片后不要停止，而是繼續(xù)循環(huán)播放所有圖片。

七、除了banner之外的好選擇

由于banner缺乏背景鋪墊，因此大多用戶并不愿意去瀏覽或了解當中的內(nèi)容，要解決這個問題，同時又想吸引用戶眼球，除了banner，也可以考慮主圖。

相比banner，主圖有以下優(yōu)點：

1. 靜態(tài)主圖能減少分散用戶的注意力，讓用戶可以專注于一張圖片;

2. 靜態(tài)主圖僅有一張，設(shè)計師能投放更多心思和情感，將相關(guān)服務(wù)或產(chǎn)品呈現(xiàn)給用戶;

3. 有效確定內(nèi)容的優(yōu)先次序，并更好地號召用戶參與。

如果用戶無法與banner設(shè)計產(chǎn)生互動，這并非全部是banner模式問題，可能是你的banner不夠引人入勝，可能是你的內(nèi)容與banner不相關(guān)，也有可能是因為你的網(wǎng)站不適宜添加banner。因此，在設(shè)計banner時，應(yīng)該考慮這個設(shè)計是否對用戶的體驗有幫助，能否更好地傳達信息給用戶，如果答案是肯定的話，那就大膽地用吧!

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