新人來(lái)看 推廣策略的入門(mén)教程

SEO推廣方法雖很多，但對(duì)于個(gè)人而言，僅僅只有幾種能堅(jiān)持做下去，現(xiàn)在對(duì)于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)SEO推廣的新人而言，初期的任務(wù)就是站內(nèi)和站外的優(yōu)化工作。優(yōu)化一個(gè)最為重要的就是外鏈，這個(gè)是SEO在熟悉不過(guò)的了，發(fā)外鏈這個(gè)工作是比較枯燥乏味的，做SEO沒(méi)有一定的耐心和毅力是無(wú)法勝任這個(gè)工作的。
　　一、關(guān)鍵詞優(yōu)化
　　關(guān)鍵詞分析是所有SEO推廣員必須首先掌握的一門(mén)功夫，對(duì)于大型網(wǎng)站，
其主要特點(diǎn)是：
1.有海量的數(shù)據(jù)
2.有海量的頁(yè)面
如何對(duì)那些海量頁(yè)面中的進(jìn)行每一個(gè)頁(yè)面，每個(gè)專(zhuān)題頁(yè)面都進(jìn)行必要的關(guān)鍵詞分析，是最先要解決的問(wèn)題。除了SEOer之外，網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站編輯、網(wǎng)站程序員也需要具備一定的關(guān)鍵詞分析能力。
　　二、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化
　　“內(nèi)容為王，鏈接為皇”，從這句話中可見(jiàn)內(nèi)容對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是多么的重要。
　　1.自己撰寫(xiě)原創(chuàng)文章：原創(chuàng)文章的內(nèi)容主要包括自己對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、行業(yè)或者事件的看法。原創(chuàng)文章最受搜索引擎歡迎，自己撰寫(xiě)原創(chuàng)文章比較消耗時(shí)間和精力推薦--偽原創(chuàng)
　　2.使用他人的內(nèi)容：盡可能轉(zhuǎn)載那些并沒(méi)有被大范圍轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，并使用偽原創(chuàng)對(duì)文章進(jìn)行必要的修改和補(bǔ)充。
　　3.鼓勵(lì)用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容：不斷完善網(wǎng)站的交互功能，讓用戶參與到網(wǎng)站的信息內(nèi)容建設(shè)中來(lái)。給網(wǎng)站開(kāi)通一個(gè)用戶投稿提交接口，讓用戶把他們創(chuàng)作的內(nèi)容提交到網(wǎng)站編輯人員手里。WEB2.0概念的網(wǎng)站大的特點(diǎn)就是網(wǎng)站的內(nèi)容由用戶來(lái)創(chuàng)造。
　　4.使用書(shū)籍摘抄的內(nèi)容
　　三、鏈接架構(gòu)優(yōu)化
　　1.URL優(yōu)化：
　　a.描述性：整個(gè)URL包括域名，目錄名和文件名，在可能的情況下，用具有描述性的單詞，尤其是目錄名和文件名。讓用戶看到URL，就可以大致了解這個(gè)網(wǎng)頁(yè)是什么內(nèi)容。
　　b.URL里面的關(guān)鍵詞：在可能的情況下，目錄名文件名可以放上一些關(guān)鍵詞。
　　c.URL不可太長(zhǎng)：雖然可以考慮在URL中放關(guān)鍵詞，但最好不要為了放關(guān)鍵詞，而把目錄名文件名弄的很長(zhǎng)。
　　d.用連詞符：URL中目錄名文件名單詞之間最好用連詞符-，不要用下劃線_，也不要用其他允許但很奇怪的字符。連詞符會(huì)被當(dāng)作空格處理。
　　e.英文單詞和拼音：對(duì)英文網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，當(dāng)然URL中的描述性關(guān)鍵詞比較好寫(xiě)。對(duì)中文網(wǎng)站可以考慮實(shí)使用拼音。但是對(duì)比較長(zhǎng)的詞，用拼音就不容易讀懂，這種情況下還是建議使用英文單詞。另外有的人把目錄名文件名里面放上中文字，或者有時(shí)候有空格，這樣的URL出現(xiàn)在瀏覽器地址欄的時(shí)候，都會(huì)變成一些編碼字符。雖然搜索引擎可以辨識(shí)，但看起來(lái)很難看，不建議。
　　f.URL靜態(tài)化：這幾乎是必須的。URL中不要帶有“?”號(hào)，不要使用URL來(lái)傳遞參數(shù)。
　　g.二級(jí)域名和目錄：二級(jí)域名在中文網(wǎng)站里面很流行，而且現(xiàn)在二級(jí)域名在Google里面有大量的垃圾內(nèi)容，Google對(duì)此還沒(méi)有什么好的辦法。不過(guò)建議使用目錄，除非有特別需要的時(shí)候，最好不要使用二級(jí)域名。
　　h.大小寫(xiě)：URL中最好統(tǒng)一全部使用小寫(xiě)字母，像Unix/Linux服務(wù)器大小寫(xiě)字母是不同處理的，也就是說(shuō)Index.html和index.html是被當(dāng)作兩個(gè)不同的文件。如果一個(gè)目錄下面的首頁(yè)是Index.html，訪問(wèn)目錄的時(shí)候就會(huì)出錯(cuò)。在其他情況下大小寫(xiě)混用也經(jīng)常會(huì)造成混亂。
　　四、搜索引擎優(yōu)化
　　1.UI設(shè)計(jì)的搜索引擎友好：主要是要做到導(dǎo)航清晰，及Flash和圖片等的使用，一般來(lái)說(shuō)，導(dǎo)航及帶有關(guān)鍵詞的部分不適合使用Flash及圖片，因?yàn)榇蠖鄶?shù)搜索引擎無(wú)法抓取flash及圖片中的文字。
　　2.前端代碼的搜索引擎友好：包含以下幾點(diǎn)：
　　a.代碼的簡(jiǎn)潔性：搜索引擎喜歡簡(jiǎn)潔的html代碼，這樣更有利于分析。
　　b.重要信息靠前：指帶關(guān)鍵詞的及經(jīng)常更新的信息盡量選擇出現(xiàn)在html的靠前位置。
　　c.過(guò)濾干擾信息：大型網(wǎng)站的頁(yè)面一般比較復(fù)雜，各種廣告、合作、交換內(nèi)容以及其他沒(méi)有相關(guān)性的信息比較多，應(yīng)該選擇使用js、iframe等搜索引擎無(wú)法識(shí)別的代碼過(guò)濾掉這一部分信息。
　　d.代碼的SEO：這是基礎(chǔ)的SEO工作，避免HTML錯(cuò)誤以及錯(cuò)誤使用HTML標(biāo)簽如(H1標(biāo)簽的亂用)。 3.網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)：網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)層次清晰，網(wǎng)站分類(lèi)信息合理。
　　五、內(nèi)部鏈接優(yōu)化
　　1.內(nèi)鏈具有以下優(yōu)勢(shì)
　　1)大型網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)使內(nèi)鏈的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于外鏈：外鏈的數(shù)量可能幾千幾萬(wàn)幾十萬(wàn)，其中真正有價(jià)值的有多少。但是對(duì)于大型網(wǎng)站卻擁有成百萬(wàn)甚至上億的海量網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，如果用這些海量的網(wǎng)頁(yè)做內(nèi)鏈的建設(shè)，優(yōu)勢(shì)是很明顯的。
　　2)網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)間導(dǎo)出鏈接是一件很容易的事情。
　　3)提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的爬行索引效率，增加收錄，有了收錄才會(huì)有排名。另外也有利于***的傳遞。通過(guò)鏈接的回歸推動(dòng)主頁(yè)權(quán)重,進(jìn)一步提高網(wǎng)站權(quán)重。
　　4)突出主題，使主題的關(guān)鍵詞在搜索引擎中具有排名優(yōu)勢(shì)。
　　5)做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：內(nèi)鏈的錨文字是做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的最好手段，用內(nèi)鏈的方式把長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的排名推上去。通過(guò)長(zhǎng)尾鏈接增加鏈接文字的廣泛度,提高網(wǎng)站的關(guān)鍵字組合排名。
　　2.在內(nèi)鏈建設(shè)中，應(yīng)該遵循以下原則：
　　1)控制文章內(nèi)鏈數(shù)量：穿插于文章內(nèi)的鏈接可以根據(jù)內(nèi)容的多少控制(一般在3—8個(gè)左右)。頁(yè)面內(nèi)的內(nèi)鏈不宜過(guò)多。
　　2)鏈接對(duì)象的相關(guān)性要高。
　　3)給重要的網(wǎng)頁(yè)更多的關(guān)注：使重要的更有關(guān)鍵詞價(jià)值的網(wǎng)頁(yè)得到更好的排名。
　　4)使用絕對(duì)路徑：個(gè)人認(rèn)為文章中的鏈接需要使用絕對(duì)路徑，主要是當(dāng)文章被被人轉(zhuǎn)載時(shí)很可能會(huì)自動(dòng)的給你增加外鏈。
　　六、外部鏈接優(yōu)化
　　強(qiáng)調(diào)了大型網(wǎng)站的內(nèi)鏈建設(shè)，同時(shí)也不能太忽視了外鏈的建設(shè)。外鏈的建設(shè)雖然沒(méi)有中小網(wǎng)站那么重要，但是也具有很高的價(jià)值。我們通?？梢酝ㄟ^(guò)交換鏈接、制造鏈接誘餌、投放帶鏈接的軟文等方法來(lái)建設(shè)外鏈。
　　七、網(wǎng)站地圖設(shè)計(jì)
　　有很多大型網(wǎng)站不重視網(wǎng)站地圖的建設(shè)，不少大型網(wǎng)站的網(wǎng)站地圖只是敷衍了事，做一個(gè)擺設(shè)。其實(shí)網(wǎng)站地圖對(duì)于大型網(wǎng)站還是很重要的，大型網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)、復(fù)雜的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)、極快的更新頻率使得搜索引擎并不能完全抓取所有的網(wǎng)頁(yè)。這就是為什么有的大型網(wǎng)站擁有百萬(wàn)千萬(wàn)甚至上億級(jí)的數(shù)據(jù)量，但是卻只被搜索引擎收錄了網(wǎng)站數(shù)據(jù)量的一半、三分之一甚至更少的一個(gè)重要原因。連收錄都保證不了，怎么去做排名。
　　八、寫(xiě)作技巧分析
　　搜索引擎友好寫(xiě)作是創(chuàng)造海量數(shù)據(jù)對(duì)取得好的搜索引擎排名的很關(guān)鍵的一部分。而SEO人員不可能針對(duì)每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都提出SEO建議或者方案，所以對(duì)寫(xiě)作人員的培訓(xùn)尤為重要。如果所有寫(xiě)作人員都按照搜索引擎友好的原則去寫(xiě)作，則產(chǎn)生的效果是很恐怖的。
　　九、日志數(shù)據(jù)分析
　　日志分析與數(shù)據(jù)挖掘常常被我們所忽視，其實(shí)不管是大型網(wǎng)站還是中小網(wǎng)站，都是一件很有意義的工作。只是大型網(wǎng)站的日志分析和數(shù)據(jù)挖掘工作難度要更高一些，因?yàn)閿?shù)據(jù)量實(shí)在太大，所以我們要具備足夠的耐心來(lái)做該項(xiàng)工作。

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