有意味形式營銷才有效

日前，一位陌生朋友不期而至的電郵與博客留言讓我陷入了感動(dòng)與沉思當(dāng)中。
這位博主將給他博客忠實(shí)讀者寄出的荷蘭風(fēng)光明信片
原來，我有幸成為今年這位朋友博客留言最多的15名忠實(shí)讀者之一，歲末年初之際，他希望我將自己的通信地址、姓名給他，他將通過最傳統(tǒng)的賀年片方式，從荷蘭寄來他遠(yuǎn)方的新年祝福與感謝。
雖然這僅僅只是一張明信片而已，但“千里送鵝毛，禮輕情義重”，如此傳統(tǒng)的祝福方式讓我自然而然地想起了這位朋友的博客來，印象深刻——要知道，我已經(jīng)好幾個(gè)月沒有再登錄過這位朋友的博客了。
更讓我意外的是，盡管半年多沒有登錄這位朋友博客，可我居然也成了他博客留言最多的讀者之一。這說明了如今社會(huì)化營銷時(shí)代不知名草根站長(博主)的尷尬處境——今天信息傳播最主要特征就是海量信息、碎片化、瞬間性，受眾專注程度低，更別說持續(xù)關(guān)注了，不知名草根網(wǎng)站(博客)忠實(shí)用戶流失率居高不下——比如一些原來在自己博客上以外鏈形式隆重推薦我博客的朋友很長時(shí)間都沒有來了。
當(dāng)然，個(gè)體客戶流失的現(xiàn)象是網(wǎng)站運(yùn)營當(dāng)中不可避免的正常現(xiàn)象。但正常并不等于必然，少數(shù)成功者與不成功的大多數(shù)區(qū)別正在于此。
大家都知道當(dāng)今社會(huì)化營銷時(shí)代營銷至上，十分重視營銷推廣工作——“酒好還怕巷子深”，僅僅有獨(dú)特的高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容還不夠，堅(jiān)持不斷的高質(zhì)量獨(dú)特原創(chuàng)內(nèi)容并不保證你一定能贏得用戶青睞，這僅僅只是贏得用戶青睞的基礎(chǔ)而已，你還必須以你自己獨(dú)特的方式營銷自己，加深用戶對(duì)你的印象才行。
并且，營銷推廣并不僅只是吸引網(wǎng)友來到自己網(wǎng)站(博客)就完了的，無論是營銷商品，還是品牌營銷，還是爭奪行業(yè)話語權(quán)的博客營銷，都不是一錘子買賣就搞定的，對(duì)于當(dāng)今以“低價(jià)超值性價(jià)比”為特征的網(wǎng)絡(luò)營銷來說，更只有多次回頭的顧客才能產(chǎn)生利潤，因此，網(wǎng)絡(luò)營銷需要韌的戰(zhàn)斗。
尤其對(duì)于絕大多數(shù)不知名的中小網(wǎng)站來說，持續(xù)營銷更為重要，而且要獨(dú)特有趣，吸引人，才能真正達(dá)到營銷推廣的目的——套用英國美學(xué)家克萊夫·貝爾關(guān)于美的著名定義“美是有意味的形式”，營銷的高境界就是“以有意味的形式營銷才是真正成功的營銷”。
說起營銷，我們都不陌生，但卻誤入迷途，片面理解美國營銷大師克勞德·霍普金斯所說的“要以最簡單可行和最低成本的辦法贏得你所追求的人(群，越多越好)，只有這樣的事情才值得做”，以大網(wǎng)站規(guī)?；⒓瘓F(tuán)化運(yùn)作思路來營銷我們的小網(wǎng)站(博客)，追求“N多粉絲”與源源不斷的“SEO流量”，不斷地尋找著各種能快速提高自己網(wǎng)站(博客)流量的方法——對(duì)個(gè)體用戶并不重視。

文章標(biāo)題：有意味形式營銷才有效
文章路徑：http://www.bm7419.com/news/74911.html

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