捜索營銷的效果指標(biāo)測定！

現(xiàn)在在搜索營銷這塊主要有這樣一些效果測定：一是能夠產(chǎn)生的點擊、轉(zhuǎn)化率效果；二是此外其他營銷方式所產(chǎn)生的關(guān)鍵㈧搜尜誹行；三是品牌關(guān)鍵詞、產(chǎn)品關(guān)鍵詞在捜索結(jié)果頁上的表現(xiàn)；四足品牌、產(chǎn)品又鍵詞的捜索收錄量等。

在關(guān)鍵詞競價這塊，由于是按點擊付費’所以點擊并不適很好的效來評佔指標(biāo)，最核心的是轉(zhuǎn)化率高低，也即從捜索引擎這個渠道吸引過來的訪問者中，有多少轉(zhuǎn)化成了企業(yè)的客戶，當(dāng)然注冊、電話咨詢，這也算這種方式的效果。

SEO(捜索引擎優(yōu)化），要做的事情就是讓網(wǎng)站獲得在搜索引笨網(wǎng)站荇頁中出現(xiàn)的機會。當(dāng)用戶檢索特定的關(guān)鍵詞并發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的相關(guān)信息時，可以點擊到網(wǎng)站進一步獲取信息，從而實現(xiàn)向用戶傳遞營銷信息的目的。這個效果指標(biāo)比較明顯，比如要推廣一家衛(wèi)浴品牌，要把這個品牌的官網(wǎng)優(yōu)化到前面，那么會選擇一些關(guān)鍵詞，比如衛(wèi)洛品牌、浴缸品牌、浴室柜品牌等，根據(jù)企業(yè)的需求和預(yù)燈安排，這個關(guān)鍵詞數(shù)量可能是幾個，也可能是幾十個，最終要的效果就是在搜索這些關(guān)鍵詞時，在捜索引擎網(wǎng)站首頁能夠看到該品牌官網(wǎng)的鏈接。在某痊情況下，甚至可能要求在首頁的排行，當(dāng)然這個操作難度非常大。

另外一種SEI(捜索信息優(yōu)化），也即捜索一些選定的關(guān)鍵同時，在搜索結(jié)果首頁能夠出現(xiàn)與企業(yè)有關(guān)的正面信息，這錢信息可能K接是講企業(yè)的，也可能是在一些文章中正面提及了該品牌。這種效果也是很過接的，有時候是要求一條這樣的信息，有時候針對一踐選定的關(guān)鍵詞’可能要求三五條。

在關(guān)鍵詞收錄量這塊，一些企業(yè)也比較重視’比如主推品牌的名稱。在百度里捜索，有多少相關(guān)的信息被收錄’比如到20U年7月時，“網(wǎng)站建設(shè)”的百度收錄量近60萬，增長迅猛，有潛力在2011年底突破100萬大關(guān)，這是一家知名的建站公司；而創(chuàng)新互聯(lián)”的百度收錄量為150多萬’曾一度邁過200萬大關(guān)。

如何超越就是一個很復(fù)雜的指標(biāo)！

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