品牌網(wǎng)站的網(wǎng)路策略 - 淺談B2C網(wǎng)站規(guī)劃

品牌官方網(wǎng)站建設(shè)

品牌官網(wǎng)可歸屬于形象網(wǎng)站，外觀形象與影像調(diào)性決定了品牌個(gè)性，網(wǎng)站上的視覺(jué)設(shè)計(jì)是否簡(jiǎn)潔、洗練，影響消費(fèi)者對(duì)品牌的觀感與品牌定位。另外，品牌官網(wǎng)也是品牌對(duì)外發(fā)布官方訊息的正式管道，外部的購(gòu)物網(wǎng)站、社群網(wǎng)站相關(guān)資料、圖片都是以官網(wǎng)為主，再?gòu)墓倬W(wǎng)延伸出相關(guān)的說(shuō)明。因此，品牌網(wǎng)站的內(nèi)容規(guī)劃，必須是以高等級(jí)的網(wǎng)頁(yè)品管來(lái)看待。

Adobe在2010年推出新的官網(wǎng)，科技感中帶著以人為本的核心價(jià)值。

http://www.adobe.com/, 2010

購(gòu)物平臺(tái)網(wǎng)站建設(shè)

購(gòu)物平臺(tái)在整個(gè)網(wǎng)路策略所扮演的角色，相當(dāng)于是實(shí)體零售點(diǎn)；而品牌官網(wǎng)則相當(dāng)于是旗艦店。要發(fā)揮整體行銷(xiāo)效益，不能單靠旗艦店，將散布在外的零售據(jù)點(diǎn)團(tuán)結(jié)起來(lái)聯(lián)合作戰(zhàn)，才能展現(xiàn)出群體戰(zhàn)力。即便是官方網(wǎng)站已建置購(gòu)物車(chē)功能，仍可以在其他的網(wǎng)路購(gòu)物平臺(tái)例如：PChome商城、Yahoo購(gòu)物中心，建置相關(guān)的網(wǎng)路零售據(jù)點(diǎn)，或委托品牌經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)。購(gòu)物平臺(tái)的訪客通常是直接對(duì)商品有興趣的網(wǎng)友，購(gòu)買(mǎi)意愿較一般訪客高。因此，導(dǎo)入購(gòu)物平臺(tái)的訪客流量，能為品牌網(wǎng)站帶來(lái)成交率較高的訪客。

臺(tái)灣Yahoo商城近年來(lái)成為許多零售業(yè)者的兵家常爭(zhēng)之地。

http://tw.mall.yahoo.com/store/zip, 2011

微博平臺(tái)網(wǎng)站設(shè)計(jì)

如果品牌網(wǎng)站的訊息發(fā)布是正式的官方訊息，品牌部落格可以算是民間訊息。一些無(wú)法放在官方網(wǎng)站上的消息，例如：產(chǎn)業(yè)相關(guān)活動(dòng)、技術(shù)知識(shí)、最新趨勢(shì)，都可以在部落格平臺(tái)發(fā)布或轉(zhuǎn)載。由于不是官方網(wǎng)站，在資料的選擇上，也比較寬松，為品牌網(wǎng)站提供了另一個(gè)資訊發(fā)布管道。

Design Mind是知名設(shè)計(jì)公司Frog Design 青蛙設(shè)計(jì)的部落格。與官方網(wǎng)站內(nèi)容有所區(qū)別，F(xiàn)rogDesign在DesignMind談的是商業(yè)、科技與設(shè)計(jì)，談的是各種科技新知與設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

http://designmind.frogdesign.com/ ,2010

社群平臺(tái)

與消費(fèi)者取得直接的溝通是品牌不斷在努力的事，在網(wǎng)路上，從最早自行建置留言板、討論區(qū)，一直到近來(lái)網(wǎng)路社群快速發(fā)展，社群平臺(tái)成為品牌與消費(fèi)者間最直接最快速的工具，例：Facebook、噗浪、Twitter這類(lèi)的微網(wǎng)志(微博)。這些社群平臺(tái)不但免費(fèi)，而且提供許多行銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析工具可供行銷(xiāo)人員制定各項(xiàng)行銷(xiāo)決策。然而，與其他網(wǎng)路溝通平臺(tái)一樣，社群平臺(tái)靠的是長(zhǎng)期不斷的經(jīng)營(yíng)，坦然面對(duì)的溝通才能了解問(wèn)題、解決問(wèn)題。

720太陽(yáng)眼鏡透過(guò)Facebook建立與消費(fèi)者的直接溝通管道，取代傳統(tǒng)必須透過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商才能得到市場(chǎng)反應(yīng)資訊。

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