百度又變 教育、商貿(mào)產(chǎn)品集體下線 企業(yè)該如何應

還記得在5月25日給大家分享了一篇百度推廣位減少，如何應對的文章?當時的文章中談論到百度的教育、商貿(mào)產(chǎn)品。而就在6月7日，百度已經(jīng)對其相關產(chǎn)品集體下線。

百度PC商業(yè)知心產(chǎn)品下線通知：商業(yè)知心推廣與鳳巢推廣正在進行深度整合和產(chǎn)品升級。受此影響，PC商業(yè)知心卡片和PC商業(yè)知心推廣中間頁于2016年6月6日下線。影響范圍：全行業(yè)知心客戶。

▲百度PC商業(yè)知心產(chǎn)品下線通知

于是乎，我在百度上搜索了一遍，還真沒有找到。

百度這次的整合和產(chǎn)品升級，對于企業(yè)來說，目前投放百度的產(chǎn)品只剩下了最常見的百度搜索推廣、知識營銷。

這將有什么影響?

作為企業(yè)，面對廣告位有限的情況下，如果還想繼續(xù)投放，那就需要提高預算了。這個成本增加是不言而喻的，就如網(wǎng)上爆料的一篇文章所述推廣位減少致成本猛增3.5倍。

▲關于百度推廣位減少成本增加的新聞

不光是成本增加，還會存在更多的惡意點擊，同行點擊等情況發(fā)生。

接下來該怎么辦?

如果你的企業(yè)預算還充足的話，那不妨提高預算搶占那一席之地。

如果你預算不充足，那就做精細化營銷推廣，在競價的同時，做好相應的應對策略。別只是簡簡單單的提升價格，還需從IP屏蔽、創(chuàng)意撰寫、關鍵詞篩選等方面著手改進。

就如我自己操作賬戶中，剛開始還沒有提升關鍵詞價格，發(fā)現(xiàn)展現(xiàn)和點擊量就驟降。當我提升價格，做了相應更改之后，排名也在第3-4位。

但我發(fā)現(xiàn)惡意點擊太多了，通過查看我賬戶6月6日免費過濾掉的點擊次數(shù)是225次，不看不知道，一看還嚇一跳。太多無效和惡意點擊，如果長期這樣下去，對于企業(yè)來說，損失是很大的。

因此建議，企業(yè)在投放百度廣告的時候，做好屏蔽策略，選擇適合的關鍵詞，如果一個關鍵詞消費過大而帶來回報很低，可暫停投放該詞。

還是需要多多挖掘，另辟蹊徑，差異化進行營銷推廣。

一、發(fā)力移動端搜索

剛才說的都是PC端的變化，但是我們也發(fā)現(xiàn)，目前百度PC的流量其實還沒有移動端的流量大，與其花費大量的費用砸在PC端，還不如趁著現(xiàn)在別人還沒有意識到的情況下去把移動端推廣做好。

對于移動端，目前轉(zhuǎn)化效果也還不錯，但投放的策略還是與PC有不同，希望這一點要明確。

因為其創(chuàng)意字數(shù)、推廣位數(shù)量、展現(xiàn)樣式、移動端用戶瀏覽習慣等等各不相同，所以在投放的過程中，都需要注意，并搜集記錄數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)做出相應調(diào)整。

二、SEO免費優(yōu)化還得做

雖然SEO免費優(yōu)化耗費的時間周期較長，也并不能完全保障網(wǎng)站排名永遠在第一頁。但只要去做，相比如今百度推廣位減少的情況下，其效果肯定是比之前要好，而且還可節(jié)約成本。

對于一般的行業(yè)來說，競爭不大，只要選擇對的關鍵詞，網(wǎng)站做到有營銷力和對搜索引擎友好，基本優(yōu)化起來并不難，難的就是堅持并持續(xù)去做。

這就如建立管道，剛才是很復雜和艱難，當你管道搭建好了，就會有源源不斷的水流進來，何樂而不為?

三、多渠道多平臺推廣

現(xiàn)在PC端的流量成本越來越高，競爭也越來越激烈。在移動端，并不存在這樣的問題，作為企業(yè)，就需多挖掘一些渠道進行推廣，別只是依靠著百度這顆大樹。

▲圖來源網(wǎng)絡丨雞蛋不要放在一個籃子里，推廣同樣

就如360推廣，搜狗推廣，神馬搜索推廣，APP客戶端推廣，騰訊廣點通等等。多去嘗試，當同行還沒有意識到的情況下，你已經(jīng)搶先一步。

而且在移動端，同行還很難發(fā)現(xiàn)你做了什么。在PC端，同行只要搜索關鍵詞就可知道你做沒有做，你的一舉一動他都可抄襲模仿。

四、最重要的是......

推廣方法很多，但這些都只是引流，如果轉(zhuǎn)化不了，那就是耍流氓，既浪費金錢又錯失商機。

企業(yè)想要做好網(wǎng)絡營銷，推廣很重要，但其他環(huán)節(jié)也不可忽視，畢竟網(wǎng)絡營銷是一個系統(tǒng)工程。

從產(chǎn)品定位到推廣，再到運營及后期的優(yōu)化調(diào)整等，都需要去做，而且需要專人去做。

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