語(yǔ)音搜索排名因素分析

Backlonko前幾天發(fā)了一篇關(guān)于語(yǔ)音搜索排名因素的帖子，他們分析了 1 萬(wàn)條語(yǔ)音查詢(xún)?cè)~在Google Home的搜索結(jié)果，進(jìn)而得出語(yǔ)音搜索算法中一些排名因素的可能應(yīng)用情況。簡(jiǎn)要介紹一下他們的結(jié)論，想看完整細(xì)節(jié)的請(qǐng)看原文，這篇帖子并不是翻譯。

要說(shuō)明一下，他們的統(tǒng)計(jì)是基于Google Home回答的結(jié)果，并不是手機(jī)或電腦的語(yǔ)音搜索結(jié)果。Google Home是谷歌出品的智能音響系統(tǒng)，除了通過(guò)語(yǔ)音控制家庭智能設(shè)備，也可以通過(guò)語(yǔ)音回答用戶問(wèn)題。這與搜索框的搜索有些差別，大的不同是，智能家居設(shè)備只返回 1 條搜索結(jié)果，然后用語(yǔ)音讀出來(lái)，所以搜索引擎對(duì)這一條結(jié)果需要有很高的自信度。去年Stone Temple做過(guò)統(tǒng)計(jì)，Google Home回答了68.1%的問(wèn)題，剩下的問(wèn)題不夠自信，所以沒(méi)有回答?；卮鹆说膯?wèn)題完全正確率達(dá)到90%以上，亞馬遜的Echo、蘋(píng)果的Siri、微軟的Cortana等稍低一點(diǎn)。

智能家居設(shè)備的問(wèn)答也是通過(guò)搜索實(shí)現(xiàn)，雖然搜索算法可能有些不同，但搜索返回的這唯一的一條結(jié)果對(duì)SEO們還是有很大借鑒意義的，在Google眼里，這唯一的一條結(jié)果是最相關(guān)、最權(quán)威的。

幾年前開(kāi)某次行業(yè)大會(huì)時(shí)(不記得是哪次了)，Inway問(wèn)過(guò)一個(gè)問(wèn)題，未來(lái)理想中的搜索引擎是什么樣子，我當(dāng)時(shí)回答，未來(lái)理想狀態(tài)的搜索引擎應(yīng)該只返回一個(gè)搜索結(jié)果?，F(xiàn)在看來(lái)，這種狀態(tài)開(kāi)始通過(guò)智能家居設(shè)備逐漸實(shí)現(xiàn)中了。

前些天看到一個(gè)笑話(大意)：

用戶問(wèn)家里的亞馬遜Echo：Google Home好不好用啊?

Echo回答，還不錯(cuò)。

旁邊的Google Home搭話了：謝謝。

這就離真正的智能差不多了。

下面是Backlonko分析的 11 個(gè)語(yǔ)音搜索排名因素。(下面的語(yǔ)音搜索結(jié)果，除非特殊說(shuō)明，指的都是Google Home用語(yǔ)音給出的唯一的回答，不是普通PC或手機(jī)搜索框的語(yǔ)音搜索。)

頁(yè)面打開(kāi)速度在語(yǔ)音搜索SEO中起顯著作用

頁(yè)面打開(kāi)速度可能是語(yǔ)音搜索排名的重要因素之一。語(yǔ)音結(jié)果頁(yè)面速度比其它大部分頁(yè)面快得多。語(yǔ)音結(jié)果的平均接收到首字節(jié)時(shí)間(Time to First Byte)是0. 54 秒，其它所有頁(yè)面平均2. 1 秒，頁(yè)面完全下載時(shí)間為4. 6 秒，其它頁(yè)面是8. 8 秒。

2018 年 1 月份Google公布，開(kāi)始把頁(yè)面打開(kāi)速度作為移動(dòng)搜索排名因素之一。語(yǔ)音搜索比典型的移動(dòng)搜索更要求速度快，問(wèn)完問(wèn)題半天沒(méi)反應(yīng)的話，恐怕顯得有點(diǎn)傻。

HTTPS頁(yè)面在Google語(yǔ)音搜索中占主導(dǎo)

HTTPS頁(yè)面早就是排名因素之一，但在PC和普通移動(dòng)搜索中只是個(gè)微小因素。但在語(yǔ)音搜索中，https可能起到更大作用，70.4%的語(yǔ)音結(jié)果使用了https，PC搜索中只占50%。

語(yǔ)音搜索結(jié)果更簡(jiǎn)潔

語(yǔ)音搜索結(jié)果平均長(zhǎng)度是 29 個(gè)單詞。中文的話估計(jì)更短。

Schema可能對(duì)語(yǔ)音搜索排名沒(méi)有幫助

Schema是Google、百度、Bing等都支持的一種結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記規(guī)范，有利于搜索引擎理解頁(yè)面內(nèi)容。但對(duì)語(yǔ)音搜索可能沒(méi)有多大作用。36. 4 的語(yǔ)音搜索結(jié)果頁(yè)面使用了schema標(biāo)注，網(wǎng)上所有頁(yè)面使用schema的也有31.3%，比例沒(méi)高多少。

不過(guò)，不是說(shuō)不要使用schema，有利于搜索引擎理解頁(yè)面內(nèi)容是好事，只要可能就盡量用，不管對(duì)語(yǔ)音搜索有沒(méi)有幫助。

鏈接權(quán)威度高的域名在語(yǔ)音搜索中排名更好

這是肯定的。有意思的是進(jìn)一步的分析發(fā)現(xiàn)，域名的鏈接權(quán)威度比頁(yè)面的鏈接權(quán)威度重要得多。Backlinko分析了每個(gè)結(jié)果的域名強(qiáng)度和頁(yè)面強(qiáng)度(使用的afrefs的數(shù)據(jù))，語(yǔ)音結(jié)果的平均域名強(qiáng)度是76.8，這是相當(dāng)高的，但頁(yè)面的平均強(qiáng)度只有21.1，要低得多。

這說(shuō)明要達(dá)到比較高的信心指數(shù)，Google更相信權(quán)威域名的結(jié)果，不敢冒險(xiǎn)返回弱域名的頁(yè)面，哪怕看起來(lái)相關(guān)度更高或者頁(yè)面有很多鏈接。

在社交媒體上被分享多的頁(yè)面更容易出現(xiàn)在語(yǔ)音搜索中

語(yǔ)音搜索結(jié)果平均有 1199 個(gè)facebook分享，Twitter分享 44 個(gè)，一般頁(yè)面facebook分享平均不到 2 個(gè)。

容易讀、容易理解的內(nèi)容在語(yǔ)音搜索排名更好

文字被讀出來(lái)是否通順，是否容易理解是語(yǔ)音搜索的重要因素，使用簡(jiǎn)單的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)、簡(jiǎn)單的詞匯更利于用戶理解。

很少語(yǔ)音搜索結(jié)果頁(yè)面在title中包含完整關(guān)鍵詞

隨著人工智能在搜索算法中的使用，搜索引擎更能準(zhǔn)確理解用戶查詢(xún)的意圖，頁(yè)面標(biāo)題標(biāo)簽是否包含完整查詢(xún)?cè)~變得沒(méi)那么重要。在語(yǔ)音搜索中就更是如此，查詢(xún)更口語(yǔ)化、長(zhǎng)度更長(zhǎng)、變化更多，要在title中覆蓋所有查詢(xún)?cè)~是不大可能的，從搜索結(jié)果看，也沒(méi)必要。

只有1.7%的語(yǔ)音搜索結(jié)果頁(yè)面標(biāo)題包含完整查詢(xún)?cè)~。title的權(quán)重被調(diào)低，查詢(xún)?cè)~在頁(yè)面正文中出現(xiàn)就足夠了。

長(zhǎng)內(nèi)容排名更好

語(yǔ)音搜索結(jié)果頁(yè)面平均長(zhǎng)度是 2312 個(gè)單詞。近年的統(tǒng)計(jì)表明，內(nèi)容篇幅長(zhǎng)的頁(yè)面在普通搜索中排名表現(xiàn)也更好，語(yǔ)音搜索更是如此。

但這是否說(shuō)明長(zhǎng)度是語(yǔ)音搜索的排名因素呢?也不一定。前面有一個(gè)結(jié)論，語(yǔ)音搜索結(jié)果(語(yǔ)音合成讀出來(lái)那部分)都是很簡(jiǎn)潔的，平均 29 個(gè)單詞，為什么要從這么長(zhǎng)的頁(yè)面中提取這么短的片段呢?并沒(méi)有必然聯(lián)系。更大的可能性是，篇幅長(zhǎng)，頁(yè)面正文中命中更多查詢(xún)?cè)~的概率越大，而不是字?jǐn)?shù)本身的原因。

除了內(nèi)容長(zhǎng)度，內(nèi)容格式也可能起一定作用。FAQ類(lèi)的內(nèi)容更容易出現(xiàn)在語(yǔ)音搜索結(jié)果中。春節(jié)前關(guān)于語(yǔ)音搜索SEO的帖子就提到過(guò)，語(yǔ)音搜索查詢(xún)?cè)~更多問(wèn)題式的長(zhǎng)句子，F(xiàn)AQ類(lèi)頁(yè)面是最好的匹配。

PC端排名好有利于被選為語(yǔ)音搜索結(jié)果

這個(gè)是很自然的，普通搜索中排名高說(shuō)明相關(guān)性、權(quán)威性都符合，被選為語(yǔ)音搜索好結(jié)果的可能性也越大。Google Home給出的結(jié)果中74.9%是PC端排名前 3 的頁(yè)面。

出現(xiàn)在第 0 位非常有利于語(yǔ)音搜索SEO

什么是第 0 位結(jié)果請(qǐng)參考以前的帖子。

40.7%的語(yǔ)音搜索結(jié)果是已經(jīng)在PC端獲得第 0 位的頁(yè)面。在普通搜索框的語(yǔ)音搜索中已經(jīng)是如此，大部分被讀出來(lái)的答案都是第 0 位結(jié)果。

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