回顧搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展史

在1 997年以前，網(wǎng)絡(luò)上還沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)只有單一化的營(yíng)利手段，主要業(yè)務(wù)是向一些大型門(mén)戶網(wǎng)站提供搜索技術(shù)，收取相應(yīng)的技術(shù)服務(wù)費(fèi)用。這種單一的營(yíng)利方式是有效的，也是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)獲得穩(wěn)定收入的主要來(lái)源。由于部分門(mén)戶網(wǎng)站和公司不愿意投放大量的人力和財(cái)力去研發(fā)自身的搜索技術(shù)，一些有先進(jìn)技術(shù)的企業(yè)就可以長(zhǎng)期通過(guò)技術(shù)外包獲取費(fèi)用。

1997年成立的GoT0(2001年后更名為Overture)創(chuàng)造了關(guān)鍵詞廣告的營(yíng)利形式，從此，搜索引擎有了符合自己業(yè)務(wù)形態(tài)的營(yíng)利模式。通過(guò)搜索用戶在搜索引擎搜索時(shí)留下的搜索查詢(xún)信息，搜索引擎可以抓取到用戶的需求，然后有針對(duì)性地展示相關(guān)性強(qiáng)的廣告，通過(guò)一定的引導(dǎo)，創(chuàng)造銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)公司的盈利。由于搜索營(yíng)銷(xiāo)廣告有著很強(qiáng)的針對(duì)性，可以直接把廣告展示給有需求的用戶，直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告有超高投資回報(bào)率。

2000年Google創(chuàng)立了Awords，在GoTo的基礎(chǔ)上做了大幅度優(yōu)化與提升，使得廣告可以按照搜索查詢(xún)的內(nèi)容創(chuàng)建，而不再是隨機(jī)出現(xiàn)。并且Google還引入競(jìng)價(jià)模式，使得搜索用戶、廣告主、搜索營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)三方關(guān)系變得更加平衡，促進(jìn)搜索營(yíng)銷(xiāo)走向成熟。

其實(shí)在1997年，由拉里?佩奇和謝爾蓋?布林共同創(chuàng)建了“：BackRub”(Google的雛形)，想把此項(xiàng)目以100萬(wàn)美元賣(mài)給雅虎，雅虎錯(cuò)誤地低估了其價(jià)值，沒(méi)有選擇收購(gòu)。隨后拉里?佩奇和謝爾蓋?布林放棄出售計(jì)劃，創(chuàng)辦了Google．[nc．，時(shí)至今日，Google的市值達(dá)到了5000億美元。

2000年1月，李彥宏創(chuàng)立了百度。百度最初的市場(chǎng)定位就是成為全球大的中文搜索引擎之一。隨后，在不懈的努力下，也成功達(dá)到了這個(gè)目標(biāo)。

2004．年8月，搜狐公司推出了搜狗。搜狗的問(wèn)世標(biāo)志著全球第三代互動(dòng)式中文搜索引擎誕生，是搜索技術(shù)發(fā)展史上的重要里程碑。

2008年，奇虎360推出了布局引擎的360安全瀏覽器，并迅速切入市場(chǎng)。它能夠快速在其中占據(jù)一席之地的主要原因是人們對(duì)于360安全衛(wèi)士的信任。360安全衛(wèi)士可以出色地清理流氓插件。所以人們?cè)诎惭b360安全衛(wèi)士時(shí)，可能會(huì)將360安全瀏覽器一并安裝。

2010年，Uc優(yōu)視推出了搜索大全，這是uC在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的初次探索，也是神馬搜索的雛形。之后在2013年整合了阿里巴巴“一搜”的團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)，以及原百度的一支技術(shù)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，同時(shí)引入來(lái)自Google、微軟、雅虎、360等公司的搜索產(chǎn)品技術(shù)專(zhuān)家，進(jìn)一步加速了移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的推進(jìn)。并于2014年推出移動(dòng)搜索品牌――神馬搜索，神馬搜索在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)向移動(dòng)端過(guò)渡這一階段，快速發(fā)力，成為大的中文移動(dòng)搜索引擎之一。圖1．4所示為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展史。

以上是大家比較熟知的搜索引擎，也是大家在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中運(yùn)用較多的。此外還有bing、雅虎等搜索引擎，但在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額較低，在此不做一一介紹。

總結(jié)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展史，可以發(fā)現(xiàn)，作為搜索引擎的鼻祖，GoTo并沒(méi)有將此業(yè)務(wù)發(fā)展到一個(gè)后人無(wú)法超越的高度，反而是Google通過(guò)一系列的科技更新與產(chǎn)品升級(jí)將搜索引擎帶到一個(gè)個(gè)新的高度，由此可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)沒(méi)有永恒的第一，只有不斷更新的產(chǎn)品。

當(dāng)前名稱(chēng)：回顧搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展史
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