內(nèi)測(cè)贏得無數(shù)喝彩，移動(dòng)廣告營(yíng)銷平臺(tái)“鷹眼”

自雙十一從光棍節(jié)變成剁手節(jié)開始，每年的這個(gè)時(shí)候都會(huì)掀起一股網(wǎng)購熱潮。雙十一未到，但雙十一的廣告已經(jīng)“鋪天蓋地” 。對(duì)于很多中小型電商而言，如何找到性價(jià)比高的廣告資源和精準(zhǔn)的客戶就是他們每年這時(shí)候最為憂慮的事情。

云特百優(yōu)的李總也不例外，云特百優(yōu)就是一家電商類平臺(tái)，為備戰(zhàn)雙十一，云特百優(yōu)在多個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)進(jìn)行了CPM廣告投放，居高不下的成本和忽高忽低的轉(zhuǎn)化率卻讓他非常憂慮。一個(gè)巧合的機(jī)會(huì)，在朋友的介紹下李總參與了鷹眼移動(dòng)廣告平臺(tái)的內(nèi)測(cè)，云特百優(yōu)APP通過鷹眼投放系統(tǒng)優(yōu)選了熱點(diǎn)，生活，舞蹈，少兒類的精準(zhǔn)流量進(jìn)行了WAP頁banner位置CPC投放，并對(duì)每一類內(nèi)容進(jìn)行了時(shí)間和地域定向。為了控制成本，李總還特意設(shè)置了每日的高投放限價(jià)。數(shù)據(jù)顯示僅僅在一周7天的時(shí)間內(nèi)，就產(chǎn)生了過150萬的點(diǎn)擊量，李總每一分花出去的錢都轉(zhuǎn)化成了有效點(diǎn)擊。

據(jù)筆者了解，今年9月，鷹眼系統(tǒng)已精選了幾大類別的廣告主進(jìn)行了投放內(nèi)測(cè)：電商類的云特百優(yōu)，社交類的好女神，APP直播斗魚，游戲類的37wan等都在內(nèi)測(cè)活動(dòng)中。據(jù)11月初數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，幾家內(nèi)測(cè)廣告主的廣告與之前相比點(diǎn)擊率平均提升了200%。在效果一片大好的形勢(shì)下，官方宣布，11月10日，移動(dòng)廣告營(yíng)銷平臺(tái)“鷹眼”正式上線。主打以豐富的展現(xiàn)方式，透明的廣告效果和便捷的費(fèi)用控制系統(tǒng)為3大特點(diǎn)，在移動(dòng)廣告領(lǐng)域開啟一片新天地。據(jù)了解，這是即爆米花視頻2006年成立10年以來的又一項(xiàng)重大突破，同時(shí)“鷹眼”系統(tǒng)的上線也意味著爆米花視頻移動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的進(jìn)一步完善。

據(jù)爆米花視頻COO楊盛勇介紹，為了滿足廣告主不同的營(yíng)銷需求，鷹眼系統(tǒng)利用的是整合數(shù)字營(yíng)銷模式，針對(duì)用戶屬性所建立大數(shù)據(jù)生態(tài)。利用數(shù)據(jù)精準(zhǔn)的算出用戶信息，了解用戶的喜好特點(diǎn)，對(duì)每一位用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的信息推送，減少用戶對(duì)無效信息搜索時(shí)間的浪費(fèi)。

例如，當(dāng)某一個(gè)用戶觀看過“如果作出美味的麥片粥”的視頻后，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先向用戶推送美食類，生活類的定向廣告;又或者說當(dāng)用戶主動(dòng)搜索過某款游戲的錄像后，系統(tǒng)又會(huì)定向推送類似游戲，社交的廣告給用戶。精準(zhǔn)的內(nèi)容匹配，將效果大化。同時(shí)，鷹眼的廣告銷售模式也已摒棄從前傳統(tǒng)平臺(tái)按照位置，CPM計(jì)費(fèi)的模式，而是主要以CPC模式為主，廣告主可以自助設(shè)定投放的人群性別，地域，內(nèi)容類別，自由設(shè)定每日廣告投放的付費(fèi)上限等。

對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來說，用戶規(guī)模與流量是其發(fā)展基礎(chǔ)，用戶的行為數(shù)據(jù)則是其核心價(jià)值。鷹眼能讓廣告點(diǎn)擊率平均提升200%，這與其能得到爆米花視頻的支持有密切聯(lián)系。作為國內(nèi)專業(yè)的短視頻媒體平臺(tái)，爆米花視頻近幾年隨著短視頻的火熱，平臺(tái)用戶數(shù)不斷增加，用戶粘性不斷增強(qiáng)，活躍度也在不斷提升。根據(jù)2016年6月爆米花網(wǎng)年中報(bào)表顯示，爆米花視頻月獨(dú)立用戶達(dá)1.8億，爆米花視頻庫存在2016年6月時(shí)已達(dá)3300萬部，內(nèi)容涉及熱門視頻，搞笑，生活，美食，微電影，網(wǎng)絡(luò)劇，美妝，財(cái)經(jīng)，體育，教育等各種細(xì)分和垂直領(lǐng)域，簽約合作PGC機(jī)構(gòu)渝1000家，日生產(chǎn)原創(chuàng)精品內(nèi)容近1500個(gè)。除了自身擁有優(yōu)秀資源外，爆米花視頻也已和百度，hao123，搜狗，360影視，2345影視等各類國內(nèi)主流搜索引擎渠道達(dá)成了良好的合作關(guān)系，成為其最主要的短視頻內(nèi)容提供平臺(tái)之一。鷹眼作為爆米花視頻旗下的移動(dòng)廣告營(yíng)銷平臺(tái)，將利用爆米花視頻的流量?jī)?yōu)勢(shì)，與眾多合作伙伴打造移動(dòng)聯(lián)盟，成為短視頻行業(yè)中效果最好的廣告平臺(tái)。

COO楊盛勇先生也表示，以爆米花視頻1.8的月獨(dú)立用戶為基礎(chǔ)，移動(dòng)營(yíng)銷已經(jīng)成為爆米花視頻這個(gè)發(fā)展中最重要的一環(huán)。作為國內(nèi)專業(yè)的短視頻媒體平臺(tái)，爆米花視頻此次推出的鷹眼系統(tǒng)，將使移動(dòng)廣告呈現(xiàn)更加多元化的發(fā)展，并進(jìn)一步完善爆米花視頻的移動(dòng)營(yíng)銷布局。

而隨著公司移動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施，鷹眼還將持續(xù)推出更豐富多樣的移動(dòng)視頻營(yíng)銷服務(wù)。在2017年初有望基于地域形成不同的時(shí)間、場(chǎng)景，進(jìn)行精準(zhǔn)定向的營(yíng)銷信息推送，更加貼近目標(biāo)用戶的產(chǎn)品需求和服務(wù)需求;另一方面，鷹眼也將通過更精準(zhǔn)、高效、透明的服務(wù)為廣告客戶提供推廣。

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