SEM運營秘籍：賬戶關鍵詞有展現(xiàn)沒點擊解決秘籍

SEM賬戶運營中的關鍵詞沒有不會出現(xiàn)有展現(xiàn)沒有點擊的問題?無論你是誰?都會出現(xiàn)的!只不過這個在某些SERer手中會很小，但是這種問題如何把控或降到最低呢?今天盧永國就為大家做一下幾點分析!為大家提供參考和學習!

賬戶關鍵詞有展現(xiàn)一般會出現(xiàn)以下幾個原因導致的：

第一種： 賬戶搭建因素

這種情況是最常見的!因為賬戶搭建中有的企業(yè)是幾個人去運營后臺的操作與設置的，這樣每個的人的搭建思路是完全不同的，要不就是繼續(xù)運作之前離職員工的在運營的賬戶管理和操作，這樣也會導致數(shù)據繼續(xù)出現(xiàn)有展現(xiàn)沒有點擊的情況出現(xiàn)，或許我們自己剛搭建的賬戶也會出現(xiàn)這種問題，尤其是新手，老手在做這個市場調查分析時候也會有分析不到位的情況!下面我們會針對這個問題做更加詳細的參考分析和解決思路;

第二種、關鍵詞本身問題

關鍵詞選詞和挖詞時候沒有做用戶分析，不能明確把握到用戶的需求點是什么?不能明確到用戶想得到什么?這個必須要站在用戶的需求和想得到什么的利益的角度去分析，如SEM培訓課程(目的是想學習課程，二不是找托管，但是很多企業(yè)托管的關鍵詞也依舊出現(xiàn)在百度中)，還有就是關鍵詞挖掘時候使用其他企業(yè)的賬戶模板搭建的，我在2009年這樣弄過，是沒有什么效果的，必須做很大的調整，站在自己企業(yè)的角度去優(yōu)化關鍵詞和選擇關鍵詞;

第三種、創(chuàng)意撰寫問題

這個問題是最常見的，也是最難的，因為創(chuàng)意撰寫發(fā)現(xiàn)怎么弄怎么寫都不一定絕對的滿足客戶的點擊需求，我們這樣寫滿足了一部分客戶，但是還有很多的客戶不買賬，按照百度官方要求去寫創(chuàng)意了依舊更慘，所以創(chuàng)意的撰寫能力必須學習和提高的一個技術，我們會在下面和大家做分析!

第四種：SEMer能力問題

新手和高手區(qū)別在于知道如何通過數(shù)據分析來優(yōu)化和把控賬戶整體的優(yōu)化和調整方案，這個對于有賬戶有展現(xiàn)沒有點擊有什么關系呢?而且關系大著呢?因為賬戶的搭建和數(shù)據分析去調整賬戶有展現(xiàn)沒有點擊問題是至關重要的，一個不會數(shù)據分析不會找出數(shù)據中為什么出現(xiàn)有展現(xiàn)沒有點擊的問題的原因就是能力問題;

第五種、市場的洞察問題

這個對于市場的把握和分析以及數(shù)據洞察，還有就是對這個行業(yè)的數(shù)據把控是什么樣的，我們作為SEM運營人員必須必備市場分析能力，這樣在會知道為什么出現(xiàn)賬戶數(shù)據優(yōu)化和數(shù)據分析以及如何結合市場的能力來優(yōu)化和調整賬戶光展現(xiàn)數(shù)據沒有點擊數(shù)據的問題。

【問題分析與解決思路】

第一種、賬戶搭建問題

【解決思路】

1)、賬戶搭建與必須與企業(yè)產品的投放密切相關，不相關就會出現(xiàn)展現(xiàn)量大點擊小;

2)、賬戶搭建設置相關，當我們的企業(yè)沒有能力解決外地資源和服務時候不要盲目投放全國市場，這樣我們的展現(xiàn)很多點擊很少就會出現(xiàn);

3)、時間和預算的控制，預算分配必須與我們企業(yè)的轉化成比例，不能預算很多這樣展現(xiàn)就會很多，也無意中出現(xiàn)很多的浪費，點擊雖是正比的但是點擊率會偏低;

4)、賬戶中計劃單元劃分這個也是一個必須解決的問題，這樣可以有效的把握，尤其是賬戶計劃中關鍵詞的匹配模式，廣泛匹配情況下展現(xiàn)量很多點擊率很少;

5)、賬戶的否詞操作，但是不是越多越好，我們可以說是越多越精準，點擊的效果越好，但是又出現(xiàn)一個問題就是惡意點擊，雖然點擊多了都是沒有效果的點擊，對吧!

第二種、關鍵詞本身問題

【解決思路與分析】

1)、關鍵詞的選詞必須與用戶搜索相關，因為這樣才會有更加精準的關鍵詞匹配用戶的需求和問題解決等;建議大家使用搜索詞報告來挖掘關鍵詞;

2)、關鍵詞的出價，關鍵詞出價很高出現(xiàn)展現(xiàn)很多，關鍵詞不相關出現(xiàn)點擊很少!是不是就出現(xiàn)了關鍵詞的有展現(xiàn)沒有點擊或點擊少的問題了!

3)、關鍵詞的匹配模式，廣泛比配配合低價策略，因為點擊很多，避免浪費，展現(xiàn)在寬泛模式情況下點擊率很低，這樣的人群不精準，為了避免浪費建議否詞來控制;

4)、關鍵詞的否詞操作，這個目的就是為了避免很多用戶搜索而被沒有用戶的需求的關鍵詞被點擊，這樣展現(xiàn)量就會變少，點擊率就逐步增加而為企業(yè)帶來轉化才是目的;

5)、提高關鍵詞質量度，首先必須提高創(chuàng)意撰寫+點擊率+賬戶歷史+賬戶優(yōu)化能力。

第三、創(chuàng)意撰寫能力

【解決思路與優(yōu)化】

1)、學會研究競爭對手的創(chuàng)意和關鍵詞以及頁面如何搭配的技術，不會的時候必須學會學習研究對手的能力;

2)、創(chuàng)意撰寫的一定要增加不一樣的展現(xiàn)樣式和不一樣的問題描述和數(shù)字和不同的符號!

3)、可以通過技術來挖掘對手的數(shù)據(這個辦法不一定是好的，但是你可以試一下!)這個辦法之前在百度開放平臺中有這個工具和參考;

第四、SEMer能力問題

【分析思路和解決】

1)、通過互聯(lián)網課堂，如騰訊課堂、網易云課堂搜索SEM找一些課程學習不斷提高能力，或加入一些先關的Q群多提問題多交流，以及論壇學習方式提高;

2)、購買一些書籍結合學習，可以是運營書籍或是產品設計以及市場還有網絡營銷等書籍集合市場洞察來做SEM運營，不要光看一個渠道推廣產品;

3)、學習一些數(shù)據分析思路和Excel函數(shù)等課程以及參加百度官方舉辦的線下活動學習，在北京望京和中關村附近經常舉辦，我就不一一舉例啦!

第五、市場的洞察問題

【解決問題和分析思路】

1)、一個SEM人員必須具備對市場的觀察和互聯(lián)網以及投放這個行業(yè)的觀察與分析能力，因為這樣知道這個是什么語原因導致沒有有展現(xiàn)沒有點擊的呢?這個對于很多的企業(yè)運營人員或SEM人員都會的，知己知彼;

2)、本產品的季節(jié)性產品就一定要注意在熱門時間點上注意賬戶的把控與投放策略調整，可以縮短都放地區(qū)和投放時間，這樣來控制點擊和展現(xiàn)的情況;

3)、從側面提高自己企業(yè)的品牌力量和口碑影響力，這樣在做賬戶優(yōu)化中品牌策劃和計劃中就會很少出現(xiàn)有展現(xiàn)沒有點擊的情況;這個方法絕對有效!

今天筆者就分享到這里!希望這些方法和技巧對SEMer有用!

網站名稱：SEM運營秘籍：賬戶關鍵詞有展現(xiàn)沒點擊解決秘籍
文章位置：http://www.bm7419.com/news/87328.html

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