零部件企業(yè)應該如何挖掘網絡廣告價值

很多企業(yè)主認為網絡廣告就像是在電視上投放廣告一樣，只要出錢就給你固定的時間播出，固定的展示時間，而事實上網絡廣告是不同于電視媒介這種廣告形式的。它包含著多種形式：除了放在其他網站各個位置的banner外，還包含搜索引擎關鍵字廣告，利用電子郵件進行廣告，搜索引擎固定位置競價排名廣告等等表現(xiàn)形式。
汽車用品企業(yè)在投放廣告時都希望投放的廣告能吸引網民的注意力，給企業(yè)帶去更多的利潤，而忽略的網絡廣告的本質特征。網絡廣告是借助互聯(lián)網平臺向互聯(lián)網用戶傳遞產品和汽車用品企業(yè)信息是一種營銷手段，必然要為汽車用品企業(yè)帶去盈利的基準點。在日常的網絡廣告營銷中，網絡廣告的效果往往決定了整個網絡營銷的結果。
網絡廣告的目的不僅僅是為了讓網民看到自己的產品或者汽車用品企業(yè)信息，還應該能為網民提供一些有價值的信息。網民是為了獲取對自己有用的信息來搜索、瀏覽信息，從網民獲取信息的方式來看，企業(yè)在投放網絡廣告時根據網民在互聯(lián)網的使用習慣進行。脫離了網民的使用習性，對網絡廣告來說，就無法實現(xiàn)網絡營銷的目的。網民獲取信息的行為方式要求網絡廣告更應該合理的投放。很多企業(yè)采取搜索引擎關鍵字的方式來進行網絡廣告的投放，這也說明了這種形式的網絡廣告可以獲得較高的點擊率。
搜索引擎關鍵字的廣告基本上都會采用百度、google兩大搜索引擎來進行。而對于其他形式的網絡廣告額投放來說，平臺并不像這兩個一樣獨占一方。是否能獲得有效的點擊，取決于網絡廣告投放的平臺。就比如說，汽車用品的廣告在網絡上的投放就不能選擇服裝商城平臺。在不考慮廣告投放的金額上，不僅在產品相關的平臺上投放，更要在訪問量大，人氣高的網站投放。只有這樣才能實現(xiàn)網絡廣告投放的真正價值，為汽車用品企業(yè)招徠潛在的目標客戶，為汽車用品企業(yè)帶來最終的盈利。
廣告要具有創(chuàng)意和吸引力才能夠引起網民的關注。一張小小的圖片或者不到十個字的鏈接，并不能滿足網絡廣告全面的展示信息，因此汽車用品企業(yè)網絡廣告的的策劃影響著網絡廣告的效果。搜索引擎起到的是一個指引的作用，信息的展示是由網絡廣告網站來進行詮釋。網絡廣告的第一個目的是吸引網民的關注和點擊。廣告沒有吸引點擊的欲望和沖動，就沒法達到網絡廣告的效果。網絡廣告可以用不同的方式來作為表現(xiàn)形式。同時廣告具有一點的強制性，抓住強制性的特征選擇廣告的展示位置，也可贏取點擊率。
網絡廣告作為大多數(shù)汽車用品企業(yè)認為可取的營銷策略，在網絡平臺上進行投放，通常是根據網民的瀏覽行為習慣來進行的，在廣告的投放上會對其進行檢測根據投放的效果決定下次投放;網絡媒介作為網民和廣告投放方的中間體，為廣告方提供高效的網絡廣告環(huán)境和資源，將廣告展現(xiàn)在廣大網民前。不論是溫和式的還是強制型的，其目的除了能夠為企業(yè)賺取利潤，也希望能有更多的網民關注廣告，能促成廣告方和網民形成直接的交流，網站廣告也能由被動強制的點擊變?yōu)榫W民主動點擊，實現(xiàn)網站廣告位的價值以及高投放率;而對于用戶來說，可以根據自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息。只有三者實現(xiàn)了互動和協(xié)調，才能為站長提供一個和諧的網絡廣告環(huán)境。

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