百度競價(jià)排名：撰寫描述要有創(chuàng)意及符合推廣搜索需求

除了賬號本身的問題外，頁面也有跳躍率的問題，頁面的設(shè)計(jì)也不是問題，但是競價(jià)推廣往往是點(diǎn)擊無對話，打開后離開，所以不同的關(guān)鍵詞對于頁面的細(xì)化也是必要的。當(dāng)頁面匹配度較高時(shí)，賬戶跳出率自然降低。推廣客服在做關(guān)鍵詞創(chuàng)意的時(shí)候，通常會(huì)采用一個(gè)模板，這樣的確可以節(jié)約很多時(shí)間。通過模板的方式制作創(chuàng)意更有效率，但帶來的效果卻不盡人意，既然叫創(chuàng)意，那么就得有一定的新意。吸引用戶的眼球，才能提升你的點(diǎn)擊率。即使你排的位置不是，好的創(chuàng)意也可能讓用戶主動(dòng)去點(diǎn)擊你的廣告，從而使成本下降。正確做法是針對每一個(gè)關(guān)鍵字用心寫創(chuàng)意，每一個(gè)創(chuàng)意撰寫的時(shí)候，應(yīng)該去查查競爭對手的寫法，怎么樣才能讓你的廣告突出？這是一個(gè)值得思考的問題，也是很關(guān)鍵的問題。

對于描述，這一段簡短的概括性語句必須精準(zhǔn)地描述你的產(chǎn)品優(yōu)勢，適當(dāng)飄紅，并留意你的對手如何進(jìn)行合理飄紅。無論哪一種展示方式，都要保證顯示時(shí)是一個(gè)完成的語句，加入一些有刺激點(diǎn)擊的詞語則更佳。

一、著陸頁的選擇

除了與客戶登陸頁面的相關(guān)性之外，它還需要吸引用戶，抓住用戶的需求，讓用戶看到并想產(chǎn)生咨詢行為。網(wǎng)站的開放速度也必須快，否則用戶將沒有耐心等待。有些企業(yè)做了百度推廣，卻沒有把關(guān)鍵詞的著陸頁做好。百度推廣著陸頁是產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵影響因素，當(dāng)用戶通過廣告語來到推廣著陸頁的時(shí)候，證明該用戶已經(jīng)有購買意向，這個(gè)時(shí)候如何選擇推廣著陸頁變的尤其重要。

著陸頁若打開速度不快，常常有打不開的情況發(fā)生，一定會(huì)造成不必要的損失。廣告都需要把對的人帶到對的頁面，才算合格。用戶的搜索習(xí)慣就是進(jìn)入到著陸頁之后根據(jù)自己的需求查看，如果不合適可能馬上離開著陸頁返回搜索引擎繼續(xù)查找。很多企業(yè)做推廣，都是不分青紅皂白就引流到官方首頁，潛在客戶如果不能在屏找到需要的東西，很可能就立馬跳出了。著陸頁需要提供有足夠營銷力的活動(dòng)或話語，抓不住用戶的心，打不消對方的疑慮，用戶憑什么會(huì)選擇你的產(chǎn)品？

二，老客戶進(jìn)入網(wǎng)站沒有進(jìn)行二次轉(zhuǎn)化就離開

老客戶第二次通過推廣進(jìn)入網(wǎng)站，說明他對網(wǎng)站有了一定的信任度，對產(chǎn)品和售后服務(wù)還比較滿意，那他進(jìn)入網(wǎng)站目的有哪些？

1.查看企業(yè)有沒有優(yōu)惠產(chǎn)品和新增服務(wù)；網(wǎng)站可以定期的做一些優(yōu)惠活動(dòng)來滿足這些客戶，吸引他們再次購買。

2.要進(jìn)行新的業(yè)務(wù)拓展需要新的產(chǎn)品；這部分客戶產(chǎn)品價(jià)格合適就可以產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。為了降低成本，這些客戶會(huì)拿同行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格服務(wù)與我們的產(chǎn)品價(jià)格服務(wù)進(jìn)行對比，一旦同行業(yè)的價(jià)格低，這些客戶就有可能流失，這個(gè)時(shí)候就要對產(chǎn)品附加價(jià)值進(jìn)行提升，這也是產(chǎn)品和服務(wù)差異化的必要性。

三，新客戶訪問推廣頁面，沒有產(chǎn)生咨詢轉(zhuǎn)化就離開

新客戶選擇不熟悉的產(chǎn)品時(shí)，一般會(huì)對產(chǎn)品的價(jià)格、品牌、售后、信譽(yù)度進(jìn)行考察，在這里尤其敏感的是產(chǎn)品的價(jià)格和品牌，在產(chǎn)品價(jià)格沒有優(yōu)勢、品牌度不高、售后服務(wù)客戶不深信等的情況下，客戶很容易就選擇離開，那么該怎么解決呢？創(chuàng)新互聯(lián)建站公司認(rèn)為可以將產(chǎn)品塑造更高的價(jià)值來吸引客戶；為客戶定制產(chǎn)品省錢的方案；為新客戶提供優(yōu)惠政策，讓新客戶覺得選擇我們的產(chǎn)品物超所值，然后才能達(dá)成一次或多次合作。

四，推廣頁面不是客戶所需要的內(nèi)容

用戶點(diǎn)擊關(guān)鍵詞推廣進(jìn)入頁面時(shí)，不能滿足客戶想要了解的需求的時(shí)候，客戶會(huì)毫不猶豫的選擇離開，這就要求推廣頁面要與推廣的關(guān)鍵詞高度相關(guān)，拒絕標(biāo)題黨，用時(shí)也要滿足大部分用戶的需求；那么是不是所有的需求都滿足呢？答案是否定的，一個(gè)頁面是無法滿足多樣性需求的，當(dāng)推廣頁面的內(nèi)容不是用戶想要的時(shí)候，我們可以對其他用戶引導(dǎo)至其他頁面。

著陸頁的選擇只有兩方面：內(nèi)頁和主頁，通過這倆個(gè)頁面給用戶提供信息，內(nèi)頁對于長尾關(guān)鍵詞，主頁對于核心關(guān)鍵詞，為什么這么說呢，推廣根本就是關(guān)鍵詞的組合，通過產(chǎn)品定位選擇關(guān)鍵詞進(jìn)行投放，將眾多關(guān)鍵詞進(jìn)行整合，將代表一個(gè)含義的關(guān)鍵詞投放在同一個(gè)著陸頁內(nèi)，這就是關(guān)鍵詞和著陸頁的關(guān)系。

同時(shí)，建議企業(yè)制作專題頁推廣自己特長產(chǎn)品，頁面的制作需要了解你客戶群體的方方面面，這里不再贅述。

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