百度推廣應(yīng)該怎么操作？有哪些基本規(guī)則

百度推廣凡是做百度競(jìng)價(jià)推廣沒有成效，一定是有原因的，往往有：關(guān)鍵詞差、點(diǎn)擊咨詢、頁面跳出率、惡意點(diǎn)擊、成本控制等問題，那我們遇到了應(yīng)該如何解決呢？

百度推廣操作規(guī)則

許多時(shí)候競(jìng)價(jià)賬戶要面對(duì)每天的總預(yù)算限制去分配各個(gè)計(jì)劃的每日費(fèi)用，當(dāng)在這樣的情況下各個(gè)計(jì)劃預(yù)算不足的話，廣告展現(xiàn)會(huì)提前下線，當(dāng)我們沒有了廣告展現(xiàn)，效果也就沒有了，所以合理分配，是優(yōu)化必要的措施。

學(xué)會(huì)分析關(guān)鍵字

結(jié)合會(huì)計(jì)核算的基本情況，可以對(duì)流動(dòng)詞、轉(zhuǎn)換詞等關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，并采取合理的匹配方式，使其效果更加準(zhǔn)確。當(dāng)前環(huán)境大部份企業(yè)的運(yùn)營(yíng)官都極其缺乏關(guān)鍵詞分析能力，這一步往往都是交給由推廣客服直接去代替完成的，然后原封不動(dòng)的去導(dǎo)入推廣賬戶上執(zhí)行。這里需要提示的關(guān)鍵是：推廣客服無法像企業(yè)運(yùn)營(yíng)官一樣充分的了解企業(yè)本身的產(chǎn)品和企業(yè)投放預(yù)算能力等，推廣客服替代選擇關(guān)鍵詞的方法往往比較單一，基本上都是以系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞為主。沒有結(jié)合產(chǎn)品屬性基因環(huán)境分析和考慮預(yù)算成本;系統(tǒng)是以大行業(yè)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)推薦的關(guān)鍵詞，可能并不一定適合所有的企業(yè)緯度。就這原因，必然就會(huì)造成你賬戶中的很多關(guān)鍵字是無效的，一年或許都沒有一次點(diǎn)擊幾率，哪里的效果呢?鑒于這樣的現(xiàn)象，造成「高投入，低產(chǎn)出」試問該誰來承擔(dān)后果呢?

關(guān)鍵詞是SEM競(jìng)價(jià)推廣的內(nèi)部核心，在投標(biāo)推廣過程中，它確實(shí)是有效的或轉(zhuǎn)換的詞數(shù)不勝數(shù)，所以關(guān)鍵字的選擇是非常重要的。我們可以通過搜索詞報(bào)告、咨詢數(shù)據(jù)或搜索引擎優(yōu)化數(shù)據(jù)添加詞語，根據(jù)用戶的需要和關(guān)注點(diǎn)得出有價(jià)值和準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞。作為企業(yè)運(yùn)營(yíng)官，你需要根據(jù)企業(yè)自身產(chǎn)品的屬性和服務(wù)優(yōu)勢(shì)能力去進(jìn)行深度分析，善于懂得利用頭腦風(fēng)暴法+關(guān)鍵字分析工具，徹底去衡量每一個(gè)加入賬戶的關(guān)鍵字是否會(huì)對(duì)企業(yè)的業(yè)績(jī)帶來效益。關(guān)鍵字的選擇在于精而不在于多，讓留在賬戶的關(guān)鍵字都是有點(diǎn)擊和高轉(zhuǎn)化率的，然后建立屬于企業(yè)賬戶本身的詞庫，并且詞庫是需要經(jīng)常變動(dòng)的，按實(shí)時(shí)變更進(jìn)行增刪。做到這樣的操作境界，推廣會(huì)沒有效率嗎?

學(xué)會(huì)管理關(guān)鍵字合理分組

長(zhǎng)期執(zhí)行推廣，難免會(huì)累積下來大量的關(guān)鍵字。關(guān)鍵字庫存過多了，就應(yīng)該把它們進(jìn)行系統(tǒng)管理并合理設(shè)置分組，關(guān)鍵字分組的原則是相關(guān)性強(qiáng)度等同或類似的歸納同組，啟用關(guān)鍵字合理分組無論是從賬戶優(yōu)化還是詞庫管理上來說，都有利于后期的維護(hù)和管理。能力允許情況下更好建立樹形目錄，在電子表格里面也可以同步保留一份。切記不可實(shí)施粗放型的分組管理關(guān)鍵字，將過多亂七八糟的分類混合存檔會(huì)導(dǎo)致賬戶關(guān)鍵詞質(zhì)量度上不去，不僅會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊價(jià)格高，管理起來也的件很麻煩的事情。關(guān)鍵詞分組也有很多的緯度，百度推廣賬戶的關(guān)鍵詞大致可分為以下幾類：

1、針對(duì)產(chǎn)品將關(guān)鍵詞分類并建立分組

如果企業(yè)擁有多個(gè)產(chǎn)品線，那么每個(gè)產(chǎn)品線很自然地就形成了一組關(guān)鍵詞，將不同的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同的廣告語和產(chǎn)品描述頁建立分類和明確分組管理。

2、針對(duì)關(guān)鍵詞投放區(qū)域建立分組

如果做的是海外關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，不同的關(guān)鍵詞很可能存在語言版本的差異。即使做國(guó)內(nèi)推廣，在不同的省份，考慮到市場(chǎng)區(qū)域、分支機(jī)構(gòu)不同，也可以建立分組關(guān)鍵詞，然后投放不同的廣告語。

3、針對(duì)關(guān)鍵詞投放時(shí)間建立分組

比如周末節(jié)假日沒有人響應(yīng)，可以降低關(guān)鍵詞密度，也可以設(shè)置針對(duì)季節(jié)性促銷的關(guān)鍵詞。

4、針對(duì)關(guān)鍵詞投放預(yù)算建立分組。

把貴的關(guān)鍵詞單獨(dú)加以管理，重點(diǎn)監(jiān)控成本和惡意點(diǎn)擊。

5、針對(duì)關(guān)鍵詞帶來流量多寡建立分組。

關(guān)鍵詞流量分為大流量的關(guān)鍵詞和低流量的關(guān)鍵詞，大流量的關(guān)鍵詞肯定燒錢，如果遇上費(fèi)用有限，優(yōu)先投放低流量關(guān)鍵詞。

6、針對(duì)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)購買意向建立分組。

可以根據(jù)用戶的購買意向程度高低，建立相應(yīng)的廣告系列和廣告組，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行管理，通過分析用戶搜索時(shí)的修飾語也可以對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分組。

創(chuàng)意及描述的撰寫

除了賬號(hào)本身的問題外，百度推廣過程中的頁面也有跳躍率的問題，頁面的設(shè)計(jì)也不是問題，但是競(jìng)價(jià)推廣往往是點(diǎn)擊無對(duì)話，打開后離開，所以不同的關(guān)鍵詞對(duì)于頁面的細(xì)化也是必要的。當(dāng)頁面匹配度較高時(shí)，賬戶跳出率自然降低。推廣客服在做關(guān)鍵詞創(chuàng)意的時(shí)候，通常會(huì)采用一個(gè)模板，這樣的確可以節(jié)約很多時(shí)間。通過模板的方式制作創(chuàng)意更有效率，但帶來的效果卻不盡人意，既然叫創(chuàng)意，那么就得有一定的新意。吸引用戶的眼球，才能提升你的點(diǎn)擊率。即使你排的位置不是，好的創(chuàng)意也可能讓用戶主動(dòng)去點(diǎn)擊你的廣告，從而使成本下降。正確做法是針對(duì)每一個(gè)關(guān)鍵字用心寫創(chuàng)意，每一個(gè)創(chuàng)意撰寫的時(shí)候，應(yīng)該去查查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的寫法，怎么樣才能讓你的廣告突出?這是一個(gè)值得思考的問題，也是很關(guān)鍵的問題。

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