搜索引擎營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站內(nèi)容策略

網(wǎng)站優(yōu)化包括對用戶的優(yōu)化、對搜索引擎優(yōu)化和網(wǎng)站維護(hù)優(yōu)化這三個方面，在理想情況下，搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該是對用戶優(yōu)化所產(chǎn)生的自然結(jié)果，而不僅僅是為了搜索引擎的需要而專門制作的內(nèi)容，尤其不能為了欺騙搜索引擎而專門設(shè)計過渡頁面、堆砌關(guān)鍵詞等被視為“搜索引擎垃圾”的行為。因此，有必要正確認(rèn)識以搜索引擎營銷為導(dǎo)向的網(wǎng)站內(nèi)容策略的含義。

“搜索引擎營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站內(nèi)容策略”的含義

簡單來說，“搜索引擎營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站內(nèi)容策略”就是在制定和實(shí)施網(wǎng)站內(nèi)容策略時，在保證用戶獲取有效信息的基礎(chǔ)上，應(yīng)進(jìn)一步考慮搜索引擎檢索信息的特點(diǎn)，讓網(wǎng)站盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄，并且在相關(guān)檢索結(jié)果中獲得好的表現(xiàn)，這種表現(xiàn)包括網(wǎng)頁的排名位置及摘要信息與用戶檢索關(guān)鍵詞之間的相關(guān)性等。根據(jù)搜索引擎營銷的目標(biāo)層次原理，經(jīng)過這樣優(yōu)化設(shè)計的網(wǎng)頁才能通過搜索引擎營銷獲得理想的效果。

可見，搜索引擎營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站內(nèi)容策略主要包括下列幾個方面的含義：

（1）網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站的基本組成部分，也是有效的網(wǎng)站推廣資源，無論什么網(wǎng)站，如果期望通過搜索引擎獲得潛在用戶，都應(yīng)將網(wǎng)站內(nèi)容策略與搜索引擎營銷原理結(jié)合考慮；

（2）網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)在確保用戶獲取有效信息的基礎(chǔ)上，還應(yīng)考慮到搜索引擎檢索的特點(diǎn)，為搜索引擎索引網(wǎng)頁信息提供方便，以獲得盡可能多的被搜索引擎收錄機(jī)會；

（3）應(yīng)重視每個網(wǎng)頁的內(nèi)容設(shè)計，因?yàn)橛脩敉ㄟ^搜索引擎檢索結(jié)果中的網(wǎng)頁標(biāo)題和摘要信息來判斷是否有必要進(jìn)一步點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，并且可能是通過任何一個被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁進(jìn)入網(wǎng)站，而不僅僅是網(wǎng)站首頁，任何一個網(wǎng)頁都有可能為網(wǎng)站帶來潛在用戶；

（4）有效的網(wǎng)站內(nèi)容是一個網(wǎng)站賴以生存的基礎(chǔ)，尤其是含有豐富核心關(guān)鍵詞的文字信息，是網(wǎng)站內(nèi)容策略的靈魂，一個有效的關(guān)鍵詞，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過許多華而不實(shí)的圖片信息，從網(wǎng)站推廣運(yùn)營的意義上說，網(wǎng)站的美觀性遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞重要。

一般來說，在進(jìn)行網(wǎng)站策劃時，通常將網(wǎng)站功能、結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站運(yùn)營和推廣等方面作為主要內(nèi)容，很少對網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行全面、深入的規(guī)劃，尤其缺乏將網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)與搜索引擎營銷思想緊密結(jié)合起來，其結(jié)果是，不僅網(wǎng)站內(nèi)容的價值沒有發(fā)揮推廣的作用，反過來還要用其他推廣手段“請”用戶來瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容！

文章名稱：搜索引擎營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站內(nèi)容策略
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