搜索引擎優(yōu)化僅僅考慮搜索引擎還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠

長期以來，關(guān)于如何看待SEO(搜索引擎優(yōu)化)在網(wǎng)站推廣與優(yōu)化中的地位以及如何明確SEOers與網(wǎng)站設(shè)計(jì)者、內(nèi)容提供者之間的責(zé)、權(quán)、利，一直存在著很大的爭議。有人認(rèn)為，SEO就是網(wǎng)站建設(shè)中的“世界觀與人生觀” ，是指引網(wǎng)站走向成功的北斗星;也有人認(rèn)為應(yīng)該簡單地看待SEO，所謂SEO不過是讓網(wǎng)站與搜索引擎間達(dá)成某種程度的和諧——最近“和諧”一詞看得太多了，慚愧——從而讓搜索引擎為網(wǎng)站提供具有針對性并盡可能多的訪問量而矣。

這兩種說法各有各的道理。從個(gè)人角度，我傾向于第二種觀點(diǎn)。

即不要把SEO弄得那么復(fù)雜，那種根據(jù)自己的需要隨意調(diào)整SEO的內(nèi)涵與外延，或者把稍微粘上點(diǎn)邊的都劃到SEO范疇的作法，只會讓SEO實(shí)施的可操作性進(jìn)一步下降，事實(shí)上，經(jīng)某些人有意無意的努力，SEO這個(gè)概念如今已經(jīng)變得有些含糊不清，甚至有點(diǎn)云天霧罩的感覺，不厚道地說，幾堪可與“國學(xué)”相媲美：如果您曾不幸遇到一位“國學(xué)大師”，恐怕有過類似的“體驗(yàn)”，不經(jīng)半天旁敲側(cè)擊的試探，也許您根本就搞不清楚他到底是干嘛的，是搞中文的還是研究中國歷史，是能醫(yī)白骨治百病的老中醫(yī)，還是干脆就是一個(gè)摸骨算命跳大神的。

而對于第二種觀點(diǎn)，目前流行的一個(gè)趨勢是將其絕對化，把SEO僅僅視作網(wǎng)站與搜索引擎間的互動，比如說認(rèn)為SEO只是根據(jù)搜索引擎算法的喜好而調(diào)整網(wǎng)站/網(wǎng)頁，或者在網(wǎng)站優(yōu)化時(shí)更多地考慮搜索引擎，同樣有失偏頗，也會帶來一些問題。

SEO的三極：用戶、網(wǎng)站與搜索引擎

任何一個(gè)網(wǎng)站，不管其網(wǎng)站類型如何，是提供產(chǎn)品、服務(wù)還是單純的信息，不管冠以怎樣的頭銜Web 2.0還是3.0，不管其SEO策略多么高深及是否能頭頭是道地以一連串“專業(yè)的”SEO理論闡述論證，其制訂的網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)最終總是要落實(shí)到用戶上，搜索引擎只是也只不過是一個(gè)中間載體，讓網(wǎng)站與用戶能夠互相找到對方。

SEO面對的是活生生的人而不是搜索引擎與呆板的搜索算法，SEO的最終效果如何也需要從用戶的角度來判斷，從這個(gè)角度看，SEO絕非網(wǎng)站與搜索引擎的兩極世界，而是要讓用戶、網(wǎng)站以及搜索引擎間達(dá)到一種良好的互動與協(xié)調(diào)，要恰當(dāng)?shù)靥幚磉@種詭異的三角關(guān)系并不是一件易事，其中，用戶則是這個(gè)三角關(guān)系的核心。

鏈接伙伴存在于訪問用戶之中

上面所說的可能有些過于務(wù)虛，讓我們簡單地來探討一下。

即使最簡單化的SEO實(shí)施方式，僅僅針對搜索引擎的算法規(guī)則及算法中可能存在的漏洞而謀求獲得高排名的作法，也離不開鏈接，那么，鏈接如何取得?僅僅通過某些自動化的鏈接工具?顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

事實(shí)上，對絕大多數(shù)網(wǎng)站來說，訪問用戶才是獲得鏈接的大“金礦”，或者說，網(wǎng)站的潛在鏈接伙伴存在于訪問用戶中，只有當(dāng)這些潛在的鏈接伙伴認(rèn)可您的網(wǎng)站后，鏈接行為才能成為現(xiàn)實(shí)——盡管根據(jù)網(wǎng)站類型的不同，訪問者中擁有網(wǎng)站或具有網(wǎng)站管理權(quán)限也即具有轉(zhuǎn)化為鏈接伙伴的用戶所占比例有所不同，但即使是最原始的交換鏈接，相信如今也很少自動完成的，對方網(wǎng)站總是會到您的網(wǎng)站上來“實(shí)地考察”。

而要打動這些潛在的鏈接伙伴，不僅僅要引起其興趣，不僅僅要靠網(wǎng)站的內(nèi)容、質(zhì)量作保障，還取決于很多因素。試想一下，一個(gè)頁面設(shè)計(jì)及布局不佳，或者內(nèi)容的展現(xiàn)方式不夠理想，哪怕僅僅因?yàn)榉侄渭皹?biāo)題設(shè)置不當(dāng)?shù)脑?，都會影響用戶的訪問體驗(yàn)，都會可能造成其直接放棄對網(wǎng)站的訪問，想要得到他們的鏈接往往就成了徹底的 Mission Impossible 。

這種情況下，就算對搜索引擎的算法細(xì)節(jié)了如指掌，又將如何?

SEO的最終效果取決于用戶

盡管搜索引擎的排名算法目前來說仍存在很多不盡如人意的地方，但是，從根本上來說，每家搜索引擎都希望其算法結(jié)果能夠更具針對性、與搜索項(xiàng)更相關(guān)，希望達(dá)到或接近用戶喜好用戶習(xí)慣的效果，搜索引擎算法的每一次改進(jìn)幾乎都是著力于這一點(diǎn)。

或者說，搜索引擎也在盡力分析用戶對網(wǎng)站的判斷并以此來調(diào)整搜索結(jié)果中的排名，當(dāng)然，這個(gè)過程是循序漸進(jìn)的，目前也均未至理想化的程度，但趨勢則是存在的，不獨(dú)僅僅存在于Google的個(gè)人化搜索之中。

也不能否認(rèn)，在現(xiàn)階段，即使在SEO中只考慮搜索引擎、搜索引擎算法，仍然可以在某個(gè)階段暫時(shí)獲得不錯(cuò)的排名，但是，其排名往往是不穩(wěn)定的。沒有用戶對網(wǎng)站的真正喜好作保證，一味地奢求搜索引擎的“偏愛”只能是一廂情愿。

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轉(zhuǎn)載來源：http://www.bm7419.com/news/96595.html

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