如何讓微博贏利是各大門戶網(wǎng)站的困惑

在我國商業(yè)門戶網(wǎng)站中，新浪是較早推出微博服務(wù)的，雖然當(dāng)時(shí)有人批評新浪的微博有點(diǎn)“不倫不類”，因?yàn)樗煌谳^早的微博如Twitter之類，增加了自己的一些新功能，但是無疑新浪微博成功的圈住了很多用戶。對于新浪微博的未來，新浪產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬指出：“還沒有仔細(xì)想賺錢問題，還是跑馬圈地的階段。盈利模式方面，一是廣告收入，二是針對用戶的各種增值服務(wù)，后者將于近期推出。當(dāng)然，不購買增值服務(wù)也有效不影響用戶的正常體驗(yàn)。商業(yè)層面，像微博這樣的產(chǎn)品，如果用舊有的頁面廣告模式，挑戰(zhàn)性會(huì)比較大。考慮到這種新型的關(guān)系傳播方式，也許會(huì)有更加有趣的商業(yè)模式隱藏在里面，（比如病毒營銷和口碑營銷）當(dāng)然，全球的SNS網(wǎng)絡(luò)都在研究這里面的商業(yè)奧秘。”

雖然微博和SNS網(wǎng)絡(luò)有著千絲萬縷的聯(lián)系，但是著名SNS社區(qū)千橡網(wǎng)CEO陳一舟就明確表示不作微博，他坦誠，對是否做微博考慮了很久，主要是因?yàn)槲⒉┑谋O(jiān)控壓力太大，其實(shí)千橡的微博在大半年前已經(jīng)開發(fā)完成，準(zhǔn)備上線，但考慮到微博的監(jiān)控工作量太大后，就壓住沒上。

其實(shí)在之前新浪對于微博之前推出的博客盈利已經(jīng)有了一些經(jīng)驗(yàn)，就是和博主分享廣告收入。據(jù)網(wǎng)上公開資料顯示，已經(jīng)有大約4000名博主加入了新浪的博客分享計(jì)劃，其中又有3000多人已經(jīng)獲得收益，“有5000元的，1000元的也應(yīng)該不低于百位，400元到500元的比較多”。

但是和博客主分享廣告收益也并不是一個(gè)簡單的事情。為了完成給部分博主分錢這一嘗試，新浪不得不投入大量精力和時(shí)間，他們需要做專門的結(jié)算系統(tǒng)和管理系統(tǒng)，“地震時(shí)，有博主想直接捐贈(zèng)收益，有的博主又想在網(wǎng)上消費(fèi)這些收益，不需要變現(xiàn)，這都需要技術(shù)支持?！毙吕藘?nèi)部相關(guān)人士認(rèn)為，博客要持續(xù)賺錢，必須先有影響力和合適的營銷方式，再有豐富的廣告主資源，較后還要能順利地實(shí)現(xiàn)廣告投放。

而對于博客的“縮小版”微博進(jìn)行廣告植入，無疑也需要多方支持，多方配合才行。
而且要想在微博中作廣告投入，還需要了解微博的讀者的群體性和喜好度等，這些目前還并不太明確，所以對于給廣告主而言，雖然看好微博的影響力，但是還需要更多的調(diào)研和分析成本。
而且對于微博客植入廣告，相關(guān)人士指出還會(huì)遇到監(jiān)管問題。

中國之聲特約觀察員、公共管理學(xué)者丁兆林教授說曾對博客植入廣告的問題有一個(gè)擔(dān)憂：按照中國的廣告法，廣告是通過大眾媒體（傳播），而且向受眾進(jìn)行傳播的時(shí)候，必須表明這是廣告，這是中國廣告法基本的規(guī)定。但是現(xiàn)在博主們在寫博客的時(shí)候，會(huì)把對某一個(gè)產(chǎn)品的使用經(jīng)驗(yàn)或者體驗(yàn)做成“軟文”的形式，這實(shí)際上是給廣告擴(kuò)展了一個(gè)全新的領(lǐng)域。

這時(shí)，對于廣告的監(jiān)管可能帶來兩難的境地，一方面，如果不監(jiān)管，這種廣告可能會(huì)（讓人）產(chǎn)生一些誤解或者是歧義，廣告的監(jiān)管機(jī)構(gòu)是負(fù)有責(zé)任的；另一方面，如果對它進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，可能會(huì)涉及到公民自由表達(dá)的權(quán)利。

同樣的問題微博也會(huì)出現(xiàn)。對此美國已經(jīng)有相關(guān)立法，廣告微博必須明確標(biāo)出。在此，我國的法律法規(guī)還是個(gè)空白。
目前各大門戶網(wǎng)站都紛紛圈地微博，微博似乎應(yīng)經(jīng)成了門戶網(wǎng)站的標(biāo)志設(shè)置，但是在短期內(nèi)可能找不到好的盈利模式，而前期可能是像雞肋一樣的 ，食之無味棄之可惜。當(dāng)下尋找微博更好的盈利模式是“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”，商業(yè)網(wǎng)站應(yīng)“上下而求索”。

微博已經(jīng)成為時(shí)下的一種潮流。在商業(yè)門戶網(wǎng)站中新浪較早推出微博服務(wù)，其他門戶也隨之進(jìn)軍這一領(lǐng)域。有分析稱，微博將是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來兩三年引導(dǎo)創(chuàng)新的熱點(diǎn)，也將是潮流引爆點(diǎn)?？梢灶A(yù)測，就像BBS、博客一樣，2010年微博客也將成為各大網(wǎng)站不可或缺的一部分。微博服務(wù)將引發(fā)門戶網(wǎng)站間的新一輪角力，但是在門戶網(wǎng)站熱衷圈地博客的同時(shí)，如何利用微博客進(jìn)行商業(yè)盈利也給這些網(wǎng)站提出了一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

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