傳統(tǒng)電商如果結(jié)合好短視頻？

2018年，短視頻集體爆發(fā)，成為全人類特別是年輕人接收信息的主要渠道，特別是當(dāng)下最火爆的抖音，巨大的流量和隱形消費潛力讓眾多企業(yè)、品牌、商家、個人紛紛入駐，同樣也沖擊著各大電商商城平臺。

如今，不止抖音，其他各大短視頻平臺在電商領(lǐng)域動作頻頻，紛紛開啟自己的“電商”功能。

短視頻擁有巨大的流量和社會消費主力群體，電商擁有成熟的網(wǎng)上購物平臺和渠道，兩者聯(lián)盟，一定是未來消費市場的主流趨勢。

顯而易見，當(dāng)下，正是短視頻電商進階的好時間。

01、1、適應(yīng)性廣：幾乎

電商

領(lǐng)域中的各種業(yè)務(wù)都能通過短視頻的方式呈現(xiàn)內(nèi)容。

2、承載量大：15秒的短視頻內(nèi)容能全面承載長篇大論的圖文內(nèi)容，生動形象更具吸引力。

3、傳播性強：用戶豐富的碎片化時間，有趣、有料的內(nèi)容迅速被傳播分享。

02、電商如何布局短視頻內(nèi)容運營

短視頻電商的來臨對于傳統(tǒng)電商賣家來說也有一定的沖擊，畢竟短視頻平臺能緊緊抓住年輕消費主力的興趣和注意力。所以傳統(tǒng)電商賣家面臨轉(zhuǎn)型，布局短視頻內(nèi)容運營的風(fēng)口。

對于傳統(tǒng)電商賣家，可以從以下三方面布局短視頻內(nèi)容運營：

1、垂直細分領(lǐng)域，定位贏天下

抖音上做美妝的小姐姐很多，但會通過涂口紅帶貨最厲害的只有李佳琦，男扮女裝的小哥哥也不少，但漲粉最快的卻只有毛毛姐一人。

相同道理，抖音上做女裝的也不少，但如果你定位自己的抖音號為形象穿搭而不是某某女裝，瞬間就跟別人區(qū)分出來了。

2、構(gòu)建沉浸式購物場景

相比直播的粗糙和圖文的單一，短視頻構(gòu)建的是一個多媒體的流量入口。

轉(zhuǎn)化用戶流量的點是動態(tài)而多元的，生效畫面立體結(jié)合，可以營造更具沉浸感的場景體驗。比如，李佳琦直播帶貨，那種激情的語氣、生動的產(chǎn)品展示、魔性口頭禪OMG，將用戶帶入一個感同身受的購物場景中，讓看到的人忍不住想去下單。

3、打造內(nèi)容生產(chǎn)矩陣，構(gòu)建多元營銷場景

組成多元化的內(nèi)容生產(chǎn)矩陣和多個粉絲流量陣地，同時涵蓋不同行業(yè)類別，衍生出多行業(yè)多領(lǐng)域營銷場景，給用戶帶來更多選擇和生活解決方案，增加平臺的用戶黏性。

1、單一視頻爆發(fā)力強

由抖音引流進店的粉絲有很大概率會超過其他內(nèi)容平臺，抖音爆款視頻曾導(dǎo)致淘寶商品賣爆。

2、短視頻的內(nèi)容形式優(yōu)勢

相對于圖文，視頻對商品的展示更全面多元，觀眾容易看清材質(zhì)、光澤、質(zhì)地等商品屬性，更能吸引消費者的信任，促成高轉(zhuǎn)化率。

3、抖音智能推薦機制

抖音智能推薦機制已經(jīng)很成熟了，他能夠把購物車視頻推薦給最精準的人群。

所以，對于想要申請1、內(nèi)容創(chuàng)作要有重點

一些達人和商家喜歡直接發(fā)淘寶商品的介紹視頻，里面是價格、基本賣點等內(nèi)容。抖音是以內(nèi)容為主導(dǎo)的推薦機制，這樣的內(nèi)容很難獲得推薦和成為爆款。建議創(chuàng)作者要從用戶角度，多發(fā)生活化和接地氣的視頻。

2、多參考官方標定案例

抖音官方一直在通過“電商研習(xí)社”為達人和商家提供創(chuàng)作和運營的教學(xué)支持，多參考一些官方標準案例，從中尋找創(chuàng)作的思路和方法，獲取官方的更多支持。

3、積極嘗試

抖音的紅利期很短，希望達人和商家能抓住這個機會，試著做自己的內(nèi)容和賬號，后期再結(jié)合自設(shè)定為進行優(yōu)化。

純電商時代已經(jīng)結(jié)束了，電商短視頻將會走向更有爆發(fā)力的明天。所以從現(xiàn)在起，發(fā)揮內(nèi)容鏈接用戶的能量，積極響應(yīng)短視頻電商，畢竟在這個流量為王的時代，得粉絲者得天下！

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