小程序+直播迸發(fā)新可能，小程序直播行業(yè)玩法解析

在去年的12月26日，就在微信小游戲推出的前兩天，實(shí)時(shí)音視頻錄制及播放能力升級(jí)。開發(fā)者在小程序自建后臺(tái)服務(wù)或接入任意的云服務(wù)后，實(shí)現(xiàn)單向、雙向甚至多向的音頻功能。比如在線授課、遠(yuǎn)程咨詢、視頻客服，以及多人會(huì)議等。小程序在那天正式向所有開發(fā)者開放了直播功能。

網(wǎng)絡(luò)直播興起，大眾新娛樂方式

隨著2016年各大網(wǎng)路直播平臺(tái)興起，網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)快速成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)版圖中不容忽視的一股力量。網(wǎng)絡(luò)直播那么火的原因小編認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：

1. 直播有著低門檻、低風(fēng)險(xiǎn)、回報(bào)高、名氣高的特點(diǎn)；
2. 用戶可以想看就看，隨時(shí)切換，與小程序的特點(diǎn)很接近；
3. 在線一起觀看主播與用戶交流溝通，用戶可以與主播有良好的互動(dòng)；
4. 用戶與彈幕交流，用戶在彈幕上發(fā)布自己的意見與看法，與其他觀看的用戶交流，顯得沒有那么孤單；
5. 直播不會(huì)有插播廣告，廣告會(huì)極大的影響用戶的體驗(yàn)。

用戶利用零碎的空余時(shí)間去觀看直播，且豐富的直播內(nèi)容滿足大多數(shù)年輕人的娛樂需求。

目前在直播行業(yè)中發(fā)展最好的是游戲直播行業(yè)，但其他的直播也在迅速崛起。不管是什么類型的直播，歸根結(jié)底都是一樣，只要你的內(nèi)容有特殊夠吸引人，就會(huì)有觀眾看你的直播。

要說用戶在看什么？太多了！看主播、看美女、看技術(shù)、看游戲、看發(fā)布會(huì)、看綜藝節(jié)目、看回憶、看打獵、看化妝、看吃飯、看睡覺......什么都有，只要你想看的，就會(huì)有人播。

直播+電商+小程序：縮短消費(fèi)決策路徑

目前各大直播平臺(tái)主播的收入，主要以觀打賞的禮物為主，方式單一。主播在直播中推薦產(chǎn)品，引導(dǎo)客戶消費(fèi)，用戶必須轉(zhuǎn)跳到其他軟件上，這一來流程與步驟就變得繁瑣，用戶體驗(yàn)不友好。

而小程序直播功能的出現(xiàn)，將會(huì)解決這些問題。首先在小程序上直播沒有大平臺(tái)的條條框框，直播更加的靈活，且降低了在大平臺(tái)直播的費(fèi)用支出。小程序無需安裝下載輕應(yīng)用形態(tài)與直播用戶想看就看，隨時(shí)切換的特點(diǎn)很契合，用戶體驗(yàn)良好。微信10億用戶月活量，1.7億小程序日活量，平臺(tái)用戶數(shù)量巨大、市場(chǎng)廣闊。與直播平臺(tái)單純的直播功能不同，小程序直播可以可以加入其他功能，如產(chǎn)品購(gòu)買，預(yù)約等將直播流量快速變現(xiàn)。

實(shí)際上，在這之前，早就有小程序用上了這個(gè)玩法，并且還交了張不錯(cuò)的成績(jī)單。在電商直播中，主播「導(dǎo)購(gòu)」的過程可直接分享，從而在不同粉絲之間形成傳播，帶來大量的人流聚集，強(qiáng)大的網(wǎng)紅效應(yīng)又會(huì)直接促成下單和復(fù)購(gòu)。

據(jù)了解，雙11期間，蘑菇街小程序的直播間日銷售額達(dá)到平日28.57倍；直播小程序新客占比是App的4.75倍；有主播的直播間復(fù)購(gòu)率高超過了90%。

電商是直播垂直領(lǐng)域直播中滲透率高的，根據(jù)調(diào)研，有41.25%的受訪者表示觀看過電商直播。觀看過電商直播內(nèi)容的人群，超過六成會(huì)選擇瀏覽主播推薦的產(chǎn)品，并有近兩成曾購(gòu)買過主播推薦的商品。

直播可以給購(gòu)物者帶來圖文介紹及錄播視頻很難提供的臨場(chǎng)感，刺激消費(fèi)者縮短決策路徑，通過主播所帶動(dòng)的氛圍，刺激消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)的產(chǎn)生。

直播+小程序，迸發(fā)新可能

此次“小程序”直播功能的開放，使小程序的未來前景變得廣闊，可能性更多。在未來主播不在局限于大直播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)直播行業(yè)的去中心化。不單只是直播行業(yè)，直播功能還能在小程序上實(shí)現(xiàn)在線授課、遠(yuǎn)程咨詢、視頻客服，以及多人會(huì)議等能力。提升企業(yè)移動(dòng)化辦公能力，降低服務(wù)成本，打造企業(yè)更好的自媒體營(yíng)銷方式。湖南互聯(lián)移動(dòng)小程序制作平臺(tái)將助力傳統(tǒng)企業(yè)抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一波潮流，實(shí)現(xiàn)企業(yè)流程信息化和移動(dòng)化，完成互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的多元化企業(yè)，為人們的生活提供更為便捷的服務(wù)體驗(yàn)。

當(dāng)前標(biāo)題：小程序+直播迸發(fā)新可能，小程序直播行業(yè)玩法解析
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