小程序如何投放？入口在哪里？

如張小龍所說(shuō)，小程序的入口就是二維碼（后來(lái)已做出妥協(xié)）。通過(guò)后臺(tái)接口可以獲取小程序任意頁(yè)面的帶參二維碼，用戶掃描即可跳轉(zhuǎn)到小程序。帶參起碼有2個(gè)好處：一是可以直接跳轉(zhuǎn)到詳情頁(yè)而不是首頁(yè)，縮短路徑提高效率；二是可以按渠道分析掃描二維碼的引流效果。形態(tài)包括：線下掃描、線上長(zhǎng)按識(shí)別、相冊(cè)識(shí)別等。投放簡(jiǎn)單，用戶也易獲取。

微信聊天界面下拉入口，提供最近使用過(guò)的小程序及添加收藏的小程序。使勁下拉，還會(huì)刷出“這不是入口的小彩蛋。但實(shí)際上，將近一半的打開率都來(lái)自于此。

好友分享。從拼購(gòu)類小程序，到分享續(xù)命、獎(jiǎng)勵(lì)金幣的各種游戲類小程序，基于微信社交紅利，分享可以讓小程序裂變引流，快速成為爆款。

小程序內(nèi)跳轉(zhuǎn)小程序。同一公眾號(hào)下關(guān)聯(lián)的多個(gè)小程序支持相互跳轉(zhuǎn)，且跳轉(zhuǎn)時(shí)需要用戶確認(rèn)。Emmm，很克制。

微信搜一搜，提供了小程序分類tab。這個(gè)功能的開放打破了微信內(nèi)沒有小程序入口的限制。搜索列表里優(yōu)先展示品牌官方區(qū)，然后依次展示購(gòu)物單商品、用戶及好友使用過(guò)的小程序、其余的關(guān)鍵字匹配搜索結(jié)果。

• 品牌官方區(qū)，是免費(fèi)獲得認(rèn)證的品牌在搜索下的專屬區(qū)域，用戶獲取品牌信息和服務(wù)的官方渠道。品牌官方區(qū)內(nèi)展示微主頁(yè)、品牌相關(guān)服務(wù)小程序、公眾號(hào)等。微主頁(yè)是微信提供的標(biāo)準(zhǔn)化小程序，包括品牌介紹、主營(yíng)產(chǎn)品、服務(wù)、聯(lián)系方式等模塊。

• 搜索結(jié)果里的購(gòu)物單品可直接跳轉(zhuǎn)到電商小程序，實(shí)在是電商小程序開發(fā)者的福音。

• 關(guān)鍵字匹配僅支持搜索小程序名稱，不支持搜索小程序ID。因此，要做就要在小程序名稱上下工夫。比如這個(gè)“放天下-買房新房二手房裝修房?jī)r(jià)”。小程序的使用人數(shù)還具備了一定的社交屬性。此外，搜索快遞、從廣州到北京、股票名字等關(guān)鍵字，還會(huì)展示功能直達(dá)的相關(guān)小程序。

微信公眾號(hào)內(nèi)跳轉(zhuǎn)：包括：公眾號(hào)profile頁(yè)的相關(guān)小程序入口、菜單欄跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號(hào)文章內(nèi)插入小程序、公眾號(hào)文章結(jié)尾小程序廣告位等，很好的提供了人與服務(wù)連接的閉環(huán)體驗(yàn)。

服務(wù)通知：基于微信的服務(wù)通知，制定類型的模板消息可點(diǎn)擊進(jìn)入小程序查看詳情。

指定類型的下發(fā)條件僅支持2種：支付、提交表單。用戶在小程序內(nèi)完成支付或提交表單后，開發(fā)者可在7天內(nèi)推送有限條數(shù)的模板消息（1次支付最多推送3條，1次提交表單最多推送1次，多次互不影響）。

通知標(biāo)題必須以“通知”或“提醒”結(jié)尾；提交表單類服務(wù)通知不能包含營(yíng)銷傾向通知，如消費(fèi)優(yōu)惠類、購(gòu)物返利類、商品更新類、優(yōu)惠券類、代金券類、紅包類、會(huì)員卡類、積分類、活動(dòng)類。因此，想主動(dòng)給用戶推送來(lái)薅小程序的羊毛，是很受限的。

附近的小程序：微信的發(fā)現(xiàn)界面，設(shè)置單獨(dú)的小程序菜單。里面點(diǎn)擊附近的小程序，是基于LBS的附近小程序。附近的小程序提供掛號(hào)、出行、美食、生活服務(wù)等分類功能，可以更加快速的幫用戶匹配服務(wù)。然后，點(diǎn)擊小程序后僅提供門店基本信息、會(huì)員卡券領(lǐng)取等功能，尚未形成完整的O2O體驗(yàn)閉環(huán)。

官方定的規(guī)范也很清楚：未經(jīng)騰訊允許，附近的小程序功能僅用于進(jìn)行宣傳推廣，而非實(shí)際提供產(chǎn)品或服務(wù)。因此基于LBS投放引流還很雞肋，不過(guò)未來(lái)還是可期的。

當(dāng)前名稱：小程序如何投放？入口在哪里？
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