百度推廣這盤棋該怎么下!新規(guī)后多行業(yè)數(shù)據(jù)追蹤及對(duì)策

最近，百度推廣位減少，為提高企業(yè)在百度上的曝光，有效提升企業(yè)的品牌影響力，創(chuàng)新互聯(lián)給您支招：讓有需求的客戶主動(dòng)找到你，讓您的推廣信息精準(zhǔn)抵達(dá)目標(biāo)客戶，讓每一分投入發(fā)揮極大效果!

你認(rèn)為的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是什么?

是在京東天貓開(kāi)店，是6.18、雙11大促，還是做微商開(kāi)微店?數(shù)據(jù)表明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷90%以上的份額，并不是B2C個(gè)人用戶消費(fèi)的;而是企業(yè)與企業(yè)之間，通過(guò)搜索引擎搜索、企業(yè)網(wǎng)站咨詢、線下跟進(jìn)成交的大宗交易。搜索引擎仍然是企業(yè)大的流量入口，占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重要的一環(huán)。

根據(jù)百度資料顯示，目前有超過(guò)62.3萬(wàn)家企業(yè)在進(jìn)行百度推廣，然而國(guó)內(nèi)搜索引擎的老大百度，因?yàn)?ldquo;魏則西”事件近日調(diào)整了付費(fèi)推廣(即競(jìng)價(jià)排名)規(guī)則，牽一發(fā)而動(dòng)全身，頓時(shí)各行業(yè)尤其是中小企業(yè)幾乎都被打亂了節(jié)奏，百度推廣還能再做嗎?!

本文適合已經(jīng)在做百度推廣，或者準(zhǔn)備建站準(zhǔn)備推廣的企業(yè)收看，這不僅關(guān)乎企業(yè)的錢包，更關(guān)乎中小企業(yè)如何”死里逃生”!文末會(huì)給予企業(yè)應(yīng)對(duì)的建議。

現(xiàn)象：新規(guī)后的4種反饋?zhàn)屇阋庀氩坏?

5月23日，百度限制了商業(yè)推廣展現(xiàn)數(shù)量，首頁(yè)原有的十多個(gè)廣告位減為4個(gè)。而后360、搜狗等搜索引擎也進(jìn)行跟進(jìn)。原本為了快速獲得流量，多花點(diǎn)錢就能擠上首頁(yè)付費(fèi)排名的中小企業(yè)，現(xiàn)在與大企業(yè)短兵相接、直面競(jìng)爭(zhēng)。(6月13日，搜狗的付費(fèi)廣告位恢復(fù)原有數(shù)量,真是風(fēng)云莫測(cè))

百度調(diào)整已20余天，各行業(yè)企業(yè)現(xiàn)狀如何?哪些行業(yè)最受影響?

老牛通過(guò)創(chuàng)新互聯(lián)代運(yùn)營(yíng)的大量行業(yè)客戶，及建站服務(wù)自運(yùn)營(yíng)的企業(yè)客戶進(jìn)行了追蹤，收到大量你可能想像不到的反饋：

1. “推廣費(fèi)用花不出去”

有企業(yè)反饋，“廣告位少，賬戶沒(méi)有相應(yīng)調(diào)整擠不進(jìn)前4名，展現(xiàn)不出來(lái)就沒(méi)有人點(diǎn)擊，錢花不出了。”

2.“推廣費(fèi)用水漲船高”

也有企業(yè)反饋,“百度減少?gòu)V告數(shù)量之后，關(guān)鍵詞的價(jià)格上漲太多。迫于壓力停止付費(fèi)推廣了。”

3.“同行惡意點(diǎn)擊多了”

還有企業(yè)反饋，“在保持了排名，網(wǎng)站點(diǎn)擊率也不變的情況下，咨詢量卻少了很多。估計(jì)是同行間的惡意點(diǎn)擊多了。”

4.“對(duì)我們的影響不大”

也有很多企業(yè)反饋，“沒(méi)有太大影響，甚至效果更好了。”

分析：3大類型企業(yè)所受影響各不相同

通過(guò)分析創(chuàng)新互聯(lián)大量行業(yè)客戶的反饋信息，老?？偨Y(jié)了百度此次調(diào)整對(duì)企業(yè)的影響，總體上分3種情況：

1.大型企業(yè)，新規(guī)后效果可能更好

對(duì)規(guī)模大、推廣預(yù)算足、或者壟斷型企業(yè)來(lái)說(shuō)，不管行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是否激烈，此次調(diào)整并沒(méi)有太大影響，甚至還有利好面。

以創(chuàng)新互聯(lián)為例，因?yàn)樵诎俣日{(diào)整前其付費(fèi)排名就保持在前4位。調(diào)整前百度搜索“營(yíng)銷型網(wǎng)站”，會(huì)出來(lái)10多個(gè)建站公司，而現(xiàn)在只有4個(gè)了。雖然，付費(fèi)同樣增加了一些費(fèi)用，但相對(duì)總預(yù)算來(lái)說(shuō)只是增加了幾個(gè)百分點(diǎn)而已;但因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)少了，加上其網(wǎng)站、客服、銷售、產(chǎn)品后續(xù)環(huán)節(jié)，比同行有營(yíng)銷力，所以創(chuàng)新互聯(lián)近期的成交率反而提升了。這里，我們看到的是ROI，多投了點(diǎn)錢但投資回報(bào)率提升了。

2.中小企業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不激烈的影響不大

有些行業(yè)產(chǎn)品冷門，即使百度調(diào)整之前也就只有3、4個(gè)廣告;調(diào)整后消費(fèi)沒(méi)有太大變化，所以企業(yè)的推廣成本沒(méi)有明顯變化。

如同上面做母嬰催乳職業(yè)培訓(xùn)的公司，百度新規(guī)后每天平均成交2單。此外還有農(nóng)牧養(yǎng)殖、文物保護(hù)鑒定、資質(zhì)代辦、婚姻感情咨詢等等，許多傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)不強(qiáng)或者冷門的行業(yè)企業(yè)，其百度付費(fèi)推廣投入也沒(méi)有明顯變化。

3.中小企業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的最受影響

對(duì)流量依賴性大競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，尤其是中小型企業(yè)，無(wú)疑是此次搜索引擎新規(guī)的“受難者”。

處于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相對(duì)成熟、競(jìng)爭(zhēng)激烈行業(yè)里的中小企業(yè)，廣告位的減少勢(shì)必讓競(jìng)爭(zhēng)加劇。服裝、家居、裝修、食品、電子、安防等等許多做著批發(fā)、招商的中小企業(yè)，原本花錢與大企業(yè)搶排名就相當(dāng)吃力，現(xiàn)在點(diǎn)擊成本更高，惡意點(diǎn)擊更多，很多企業(yè)已經(jīng)無(wú)力為更多的無(wú)效流量買單了。行業(yè)“競(jìng)爭(zhēng)激烈”，是大多數(shù)企業(yè)的現(xiàn)狀，目前這樣的困局怎么解?

應(yīng)對(duì)：3大類企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)整策略

1、對(duì)于前2類受影響不大的企業(yè)，做好下面這2點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果會(huì)更好：

① 因百度排名調(diào)整為以信譽(yù)為主、出價(jià)為輔的機(jī)制，建議提前做好百度口碑維護(hù)、百度加V年審(600元/年)等百度信譽(yù)產(chǎn)品。

② 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差距，不僅拼流量，更要加強(qiáng)網(wǎng)站、客服、銷售、產(chǎn)品各環(huán)節(jié)的承接力。不浪費(fèi)珍貴的流量，提升后端的轉(zhuǎn)化成交率。

2、受影響的第3類中小企業(yè)，策略與實(shí)操兩方面的建議：

① 策略調(diào)整 (企業(yè)老板看)

推廣費(fèi)用的提升，中小企業(yè)耗不起了，企業(yè)更應(yīng)注重“短期內(nèi)見(jiàn)效”。如何短期內(nèi)快速見(jiàn)效呢?你需要聚焦!

在資金有限的情況下，中小企業(yè)可以先聚焦一個(gè)品類、一種盈利模式，拿一個(gè)網(wǎng)頁(yè)體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)搶首頁(yè)排名、同時(shí)加強(qiáng)客服追銷整個(gè)系統(tǒng)。此時(shí)花錢推廣多類產(chǎn)品、吸引不同盈利模式客戶(招商客戶與OEM客戶想看的信息，肯定是不一樣的)，均分流量;不如先專注推廣最核心的產(chǎn)品，吸引最能盈利的客戶。

② 實(shí)操需要更精細(xì)化(此部份企業(yè)網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人細(xì)看)

A、加強(qiáng)移動(dòng)端競(jìng)價(jià)推廣

① 根據(jù)用戶搜索時(shí)間投放：早上、中午、傍晚、晚上、周末和節(jié)假日的移動(dòng)流量充足;

② 根據(jù)搜索人群地域分布情況投放，三四五線城市移動(dòng)端流量遠(yuǎn)高于PC端;

③ 根據(jù)PC和移動(dòng)端搜詞差異，單獨(dú)搭建移動(dòng)推廣計(jì)劃;

④ 移動(dòng)端創(chuàng)意撰寫要更加言簡(jiǎn)意賅，附加創(chuàng)意添加電話;

⑤ 手機(jī)網(wǎng)站的要根據(jù)移動(dòng)端的瀏覽習(xí)慣進(jìn)行區(qū)分設(shè)計(jì)。

B、調(diào)整關(guān)鍵詞投放策略

① 加強(qiáng)轉(zhuǎn)化率高的詞和長(zhǎng)尾詞的投放;

② 可考慮投放品牌詞和競(jìng)品詞;

③ 撰寫高質(zhì)量創(chuàng)意。

C、PC端分時(shí)間段投放，降低推廣費(fèi)用

D、如是全國(guó)范圍銷售，適當(dāng)增加成交率高的地區(qū)的推廣預(yù)算

E、利用百度商盾防止惡意點(diǎn)擊

最后，賬戶操作不僅要求更加精細(xì)化，還需要時(shí)刻關(guān)注賬戶是否有展現(xiàn)。以前半天看一次，現(xiàn)在1小時(shí)看一次。

如果企業(yè)還有不解之處，可以申請(qǐng)加入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)習(xí)群，加牛小丫(微信: nsw15002078208)，申請(qǐng)通過(guò)時(shí)備注“公司+姓名”，由牛小丫拉進(jìn)群。

看過(guò)本文，你可能還不知如何著手調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略?你的團(tuán)隊(duì)對(duì)百度推廣的調(diào)整細(xì)節(jié)可能也不到位?為此，我們特別請(qǐng)出創(chuàng)新互聯(lián)總經(jīng)理、實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家袁慧君老師，于6月15日20:00主講公益直播講座《針對(duì)百度調(diào)整詳解企業(yè)的應(yīng)對(duì)措施》。免費(fèi)名額有限!因?yàn)楹瑢?shí)操內(nèi)容，建議企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人也參與!

【直播時(shí)間】2016年6月15日(周三晚)20：00-21:30(請(qǐng)?zhí)崆?0分鐘入場(chǎng)觀看)

【適合對(duì)象】準(zhǔn)備做或正在做百度推廣競(jìng)價(jià)的企業(yè)家和推廣從業(yè)人員

【分享嘉賓】創(chuàng)新互聯(lián)總經(jīng)理袁慧君

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