SEM一家之言：“錨文本”在SEO方面的重要性

“錨文本”，google的中文稱呼叫“定位文字”。要清楚“錨文本”在SEO方面的重要性，就要先看一個(gè)案例。

在google.com上搜索三個(gè)中文字“國際站”，排在第一的是alibaba.com。但是我們來查看這個(gè)頁面，這是一個(gè)英文頁面，網(wǎng)頁中從頭到尾都沒有出現(xiàn)“國際站”三個(gè)中文字。其實(shí)，頁面代碼中一個(gè)中文字都沒有，看到的僅有的幾個(gè)中文字其實(shí)是圖片。

產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因，就是在阿里其他的子公司的網(wǎng)站頁腳下，在介紹alibaba.com這個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，用的錨文本就是“國際站”三個(gè)字。

僅僅是因?yàn)橛羞@么多的錨文本，就可以讓一個(gè)英文網(wǎng)站在搜索一個(gè)中文字的時(shí)候排名第一。這個(gè)案例應(yīng)該能給人啟發(fā)的。

如果大家碰到一些SEO新手，以為SEO就是修改title,內(nèi)容里加一加關(guān)鍵詞等等，覺得SEO很簡單的人，就可以拿這個(gè)案例給他們看。這個(gè)案例，站內(nèi)關(guān)鍵詞因素是零，但是依然可以排第一。

對于熱衷于SEO理論的，覺得PR值決定排名的人。就可以知道PR值的重要性是多少了。這個(gè)網(wǎng)頁的PR值是7，在一定程度上確實(shí)幫助了“國際站”這個(gè)詞語排在第一。但是，如果你看看網(wǎng)頁中其他好幾個(gè)密度很高的詞語，排名是不怎么樣的。這個(gè)時(shí)候高PR值不能讓那幾個(gè)站內(nèi)因素也很好的關(guān)鍵詞排名上去。

在這里，我稍微說一下上次和ZAC的nofollow的爭論。我對ZAC本人是沒有意見的，我見過ZAC，覺得他是個(gè)不錯(cuò)的人。以前我在ZAC博文里也看到過一些不同意的觀點(diǎn)也沒有反駁。這次之所以要這么“高調(diào)”的說明一下，最直接的想法是不想一些新手陷入誤區(qū)，也不想一些觀點(diǎn)以訛傳訛。到時(shí)候真有那么多人棄用nofollow，對很多SEO人是件受損失的事情。還有一點(diǎn)可能大家不知道的是，有時(shí)候我們其他部門的人會用ZAC的觀點(diǎn)來質(zhì)疑我正在做的事情，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為ZAC是專家。

所以我才開始針對ZAC的說法寫一篇博文，最終目的是不希望大家盲目迷信專家。其實(shí)ZAC本人也沒有說自己是專家。他在博客上寫得很明白了：“介紹和研究世界先進(jìn)搜索引擎優(yōu)化SEO技術(shù)。我的目標(biāo)是每天都總結(jié)國際上搜索引擎排名研究的最新動(dòng)態(tài)。 –Zac” 。把國外的SEO理念和方法傳播到國內(nèi)，我也覺得意義蠻大的。

但是最終，就像我在 “SEO作弊與反作弊”中說的那樣：SEO還是靠自己的實(shí)踐，學(xué)習(xí)和實(shí)驗(yàn)。我開這個(gè)博客的目的，也是希望樹立起“一種凡事從實(shí)際出發(fā)，看數(shù)據(jù)，講事實(shí)的SEO方法。”

回到PR值的問題，這可能是一些人最關(guān)心的一個(gè)問題，國外也有很多SEO人喜歡討論這個(gè)。那些PR值計(jì)算公式，衰減因子這些當(dāng)然是要了解的。但是要?jiǎng)?wù)實(shí)一點(diǎn)的話，在實(shí)戰(zhàn)中就忘記這些東西好了。PR值和排名是有關(guān)系的，但是還有其他眾多因素和PR值一樣重要，甚至可能更重要。所以單純說PR值和排名的關(guān)系，是不大的。

站在局部的角度，是需要對所有的細(xì)節(jié)了解清楚的，我上篇文章就建議大家去了解搜索引擎爬蟲。但是站在整體的角度，很多細(xì)節(jié)是不需要那么去死摳的。那些“用nofollow控制PR的流動(dòng)”的人，還在斤斤計(jì)較有PR“損失”掉了沒被計(jì)算進(jìn)去，那就是玩理論玩過頭了。這種“損失”就讓它損失好了，不妨礙你拿到好的SEO排名。

而且“用nofollow控制PR的流動(dòng)”也是和google對著干，所以google現(xiàn)在才會改PR算法。

用了nofollow,網(wǎng)站權(quán)重是更好的集中了的。至于PR值，不存在浪費(fèi)一說。

SEO做得好，有兩個(gè)標(biāo)志：1，和goolge是雙贏關(guān)系。2，一切因素都是可控的。關(guān)于這個(gè)以后再說。

關(guān)于“錨文本”，google至少從三個(gè)地方“告訴”了我們它的重要性。

1，《google 網(wǎng)站質(zhì)量指南》，在關(guān)于nofollow的描述中，這樣寫到：“Google 不會傳送這些鏈接中的 PageRank 或定位文字。”

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=96569

“定位文字”就是“錨文本”。大家可以想一想為什么一個(gè)鏈接被nofollow以后，錨文本不會被傳遞呢?

在《google 網(wǎng)站質(zhì)量指南》的另一篇文章：

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=94034

這樣寫到：“在評估網(wǎng)頁的價(jià)值和相關(guān)性時(shí)，Google 不僅會考慮網(wǎng)頁本身的內(nèi)容，還會考慮指向此網(wǎng)頁的鏈接的定位文字。”

2，在google webmaster tool中，google 已經(jīng)給你收集了所有指向你網(wǎng)站的外部鏈接中的前200個(gè)“錨文本”。

定位文字

這個(gè)“定位文字”的統(tǒng)計(jì)，很多人可能沒怎么關(guān)注。你要是用這里的前幾個(gè)關(guān)鍵字去搜索，很有可能就發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站在這些詞語上排名很好。

3，google官方發(fā)布的SEO入門指南當(dāng)中也說明了錨文本的重要性。

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/11/googles-seo-starter-guide.html

(這個(gè)鏈接需要代理服務(wù)器或者VPN才能訪問)

大家可以看到，Google已經(jīng)明確的說明了如何做好SEO了。

但是基于快速排名的想法，很多人不會看這些基本的說明，希望從一些專家那里得到排名的秘笈。

這也是我希望很多人擯棄的想法。所謂的秘笈，都包含在我們平常所熟悉的東西中。即使是國外的有些SEO專家，也是會有臆測和道聽途說的觀點(diǎn)的。

經(jīng)常參加搜索引擎營銷大會，有一個(gè)很大的感觸。就是每次google的代表人員都在極力強(qiáng)調(diào)《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》以及 google webmaster tool等等的重要性。但是下面很多提問的人，就是視而不見的。我參加過這么多次搜索引擎營銷大會，還很少聽到過在 《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》不能找到答案的問題。下次如果google的代表還來搜索引擎營銷大會，建議他們這樣說：“我們把所有的排名秘笈都寫在了《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》當(dāng)中了。”

最后國平SEO再重復(fù)一下的是，“錨文本”這個(gè)細(xì)節(jié)你是需要了解的，但是在全局角度，就要合理的應(yīng)用了。我不提倡用“錨文本”作弊的方法，到時(shí)候損失了流量不要說是從這個(gè)博客上得到的觀點(diǎn)，詳情我不便于說。你就用“錨文本”得到你該得到的流量即可。

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