體現(xiàn)企業(yè)形象的網頁設計

企業(yè)形象設計即Corporate Identity.就是指企業(yè)的經營理念、文化素質、經營方針、產品開發(fā)、商品流通等有關企業(yè)經營的所有因素.從信息這一觀點出發(fā),從文化、形象、傳播的角度來進行篩選,找出企業(yè)具有的潛在力,找出他的存在價值及美的價值,加以整合,使他在信息社會環(huán)境中轉換為有效的標識

網站首頁是一個網站的主體，首頁必須要能體現(xiàn)企業(yè)形象，首頁的網頁設計，決不是簡單的依靠美工效果就可以做到的，比如用戶獲取信息的方便性、網站基本要素設計的合理性、網站可信度等，只有整合了這些內在要素才能真正體現(xiàn)企業(yè)的專業(yè)形象.

我們經常會看到一些企業(yè)網站的首頁是一個巨幅圖片或者一整幅的FLASH。如果從網絡營銷的角度來分析，這種設計不僅不能代表企業(yè)形象，甚至在很大程度上損害了企業(yè)形象。道理很簡單，過于追求美術效果，美觀有余而實用不足，嚴重影響正常瀏覽和應用。設計者希望通過漂亮的網頁設計來體現(xiàn)企業(yè)形象，但過于注重外在的因素，只能適得其反。如果一個網站僅靠一個漂亮的首頁的網頁設計就體現(xiàn)了企業(yè)形象，那么創(chuàng)建企業(yè)形象實在是太簡單的事情了，只要雇一個網頁設計人員，設計一個漂亮的網站首頁，這就完成了企業(yè)網上形象的工作。事實當然不是如此。

以用戶獲取信息的方便性為例，如果用戶不能方便地在網站上找到自己所需要的信息，或者根本無法通過搜索引擎、分類目錄等常規(guī)方法找到企業(yè)的網址，這樣的企業(yè)網站即使再漂亮又怎么能在用戶心目中建立起形象呢？在進行大型企業(yè)網站網絡營銷狀況調查時發(fā)現(xiàn)，用一個整頁的FLASH作為網站首頁的企業(yè)網站仍然存在，不過所占比例已經遠遠低于2002年之前的情況了，這種現(xiàn)象也說明，很多企業(yè)已經認識到企業(yè)網站的網絡營銷作用更重要，不僅僅是為了“展示企業(yè)形象”，因為那樣的網站實際上也不能代表企業(yè)的形象。

企業(yè)形象通過網站結構、內容、功能和服務等基本要素的設計，使得網站在易用性、搜索引擎友好性、網站可信性和用戶體驗等方面得以充分體現(xiàn)，最終獲得用戶的信賴，這才是真正能體現(xiàn)出企業(yè)形象的網頁設計。

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