如何設(shè)計(jì)和使用著陸頁(yè)？

很多高手會(huì)告訴你，如果需要開(kāi)始在網(wǎng)上銷(xiāo)售你的產(chǎn)品或者服務(wù)，那么你應(yīng)該有一個(gè)非常好的網(wǎng)站。然后他們多半會(huì)神秘兮兮的告訴你，即使你有了一個(gè)很好的網(wǎng)站，你還得需要一個(gè)很棒的著陸頁(yè)。開(kāi)始在搜索引擎上推廣你的網(wǎng)站的時(shí)候，我們需要一個(gè)設(shè)計(jì)精美，內(nèi)容優(yōu)秀，極富煽動(dòng)性，轉(zhuǎn)化率極高的頁(yè)面來(lái)轉(zhuǎn)化流量。這就是業(yè)界人中常說(shuō)的著陸頁(yè)。

著陸頁(yè)在歐美銷(xiāo)售市場(chǎng)，使用率是非常高的。著陸頁(yè)設(shè)計(jì)，甚至已經(jīng)從成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)中分離出來(lái)，成為一個(gè)單獨(dú)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。可是我們目前國(guó)內(nèi)的企業(yè)，大多數(shù)還是將寶貴的廣告流量引流到首頁(yè)或者產(chǎn)品列表頁(yè)。這雖然不是一件非常奇怪的事情，但如果你了解多少白白浪費(fèi)了多少錢(qián)的話(huà)，相信馬上會(huì)投入到著陸頁(yè)陣營(yíng)中。著陸頁(yè)是用來(lái)干什么的？
著陸頁(yè)技術(shù)生來(lái)只有一個(gè)目的，就是提高轉(zhuǎn)化率。通常，我們的首頁(yè)中會(huì)放置一些和廣告無(wú)關(guān)的內(nèi)容。那么點(diǎn)擊廣告來(lái)訪(fǎng)的用戶(hù)中很大的一部分人，由于這些信息噪聲，最終會(huì)放棄閱讀，就會(huì)導(dǎo)致比較低的轉(zhuǎn)化率。而著陸頁(yè)可以有多個(gè)，您可以根據(jù)廣告的內(nèi)容，來(lái)設(shè)計(jì)多個(gè)具有單一目標(biāo)的著陸頁(yè)，來(lái)指引你的用戶(hù)進(jìn)行注冊(cè)，購(gòu)買(mǎi)商品，訂閱郵件，或是其他行為，這樣無(wú)疑會(huì)增加你的用戶(hù)轉(zhuǎn)化率。如何使用著陸頁(yè)？
在實(shí)際使用著陸頁(yè)的情況中，我們很少會(huì)討論從搜索引擎的流量。原因很簡(jiǎn)單，招錄也很少會(huì)被搜索引擎收錄，并排在比較高的位置。當(dāng)然，也不排除個(gè)別情況。多數(shù)情況下，咱們是怎么使用著陸頁(yè)的：·將著陸頁(yè)的地址和廣告地址綁定起來(lái)·在軟文中使用著陸頁(yè)的鏈接·通過(guò)郵件群發(fā)發(fā)送著陸頁(yè)的圖片或者鏈接當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告之后，來(lái)到您的著陸頁(yè)，讓他們無(wú)需做過(guò)多的思考，或者被激發(fā)更多的興趣，按照你編排的劇本，下一步操作，那么你的著陸頁(yè)就成功了！設(shè)計(jì)著陸頁(yè)的關(guān)鍵要點(diǎn)
內(nèi)容吸引和煽動(dòng)性：在客戶(hù)打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的第一瞬間完成吸引，你需要精美的圖片，仔細(xì)斟酌過(guò)的標(biāo)題，符合規(guī)范排列。針對(duì)性：千萬(wàn)要記得訪(fǎng)客是通過(guò)什么關(guān)鍵詞點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)的！如果客戶(hù)發(fā)現(xiàn)頁(yè)面內(nèi)容，和廣告內(nèi)容無(wú)關(guān)，80%情況下會(huì)立刻離開(kāi)。盡量少的使用文字：相對(duì)于文字，更多的用戶(hù)還是喜歡圖片！所以請(qǐng)盡量多的使用圖片或者圖表。主題清晰：在著陸頁(yè)，千萬(wàn)不要讓用戶(hù)去做選擇。永遠(yuǎn)只讓他們干一件事，而這件事并不絕對(duì)不是做選擇。重點(diǎn)突出：如果你想讓用戶(hù)看什么，一定要用對(duì)比的手法，突出那塊內(nèi)容；如果你需要讓用戶(hù)點(diǎn)什么，同樣的，把它做的非常醒目。敢于銷(xiāo)售：也許您的用戶(hù)只有五秒鐘的時(shí)間，所以抓住這五秒鐘的時(shí)間，直接了當(dāng)?shù)倪M(jìn)行銷(xiāo)售，告訴他最低的價(jià)格，大的折扣！折扣和低價(jià)無(wú)論何時(shí)，都是非常吸引人的。

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